發(fā)布時(shí)間：2024-01-30 03:35

　　螺螄粉是柳州特色小吃,得益于社交媒體及電商平臺(tái)的普及,進(jìn)一步拓展了銷(xiāo)路,成為廣受消費(fèi)者喜愛(ài)的網(wǎng)紅美食。隨著技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新銷(xiāo)售渠道和推出新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,螺螄粉企業(yè)有了更為廣闊的發(fā)展空間,同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。消費(fèi)者對(duì)螺螄粉的認(rèn)知已從“品類(lèi)認(rèn)知”邁入“品牌認(rèn)知”的新階段,螺螄粉企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不僅是產(chǎn)品及生產(chǎn)技術(shù)層面的對(duì)抗,更多的是品牌層面的較量。LD公司是一家生產(chǎn)預(yù)包裝螺螄粉和經(jīng)營(yíng)線下螺螄粉連鎖餐飲的企業(yè),但是LD公司在同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)中處在不溫不火的狀態(tài)。對(duì)于LD公司來(lái)說(shuō),面對(duì)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng),針對(duì)不足之處采取相應(yīng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略,是提升其品牌營(yíng)銷(xiāo)效果必要舉措。本文以LD公司作為研究對(duì)象,首先闡述了國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌、品牌營(yíng)銷(xiāo)及快消食品品牌營(yíng)銷(xiāo)的研究現(xiàn)狀。其次,介紹LD公司現(xiàn)行的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,對(duì)LD品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析及診斷;結(jié)合SICAS模型邏輯設(shè)計(jì)問(wèn)卷,從品牌感知、興趣、關(guān)注交互、購(gòu)買(mǎi)行為及反饋分享五個(gè)維度開(kāi)展對(duì)LD品牌營(yíng)銷(xiāo)效果的調(diào)查研究,分析結(jié)果并梳理存在的問(wèn)題及制約因素。緊接著,對(duì)其品牌營(yíng)銷(xiāo)所處的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行深入分析。最后為優(yōu)化LD公司品牌營(yíng)銷(xiāo)方案提出切實(shí)可行的措施,基于上述研究基礎(chǔ)為L(zhǎng)D公司制...

【文章頁(yè)數(shù)】：72 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

圖1-1技術(shù)路線圖

圖2-1LD公司組織架構(gòu)

圖2-2LD品牌人物形象[1]

圖2-3營(yíng)銷(xiāo)渠道體系圖

本文編號(hào)：3889421