發(fā)布時間：2020-12-03 05:45

　　現(xiàn)代管理學之父德魯克認為,當今企業(yè)之間的競爭不再是單純的產(chǎn)品競爭,而是商業(yè)模式即盈利模式的競爭。醫(yī)藥制造業(yè)是關系到國計民生的基礎性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè),在國家對醫(yī)藥行業(yè)的空前重視下,行業(yè)地位不斷提升。但近年來在行業(yè)政策環(huán)境趨嚴和市場競爭加劇的趨勢下,醫(yī)藥企業(yè)面臨的盈利增長壓力越來越大。面對機遇和挑戰(zhàn),醫(yī)藥企業(yè)迫切需要升級對盈利模式的認知,找到與自身發(fā)展戰(zhàn)略相適配的盈利模式。為使企業(yè)能更清晰地識別和改進自身的盈利模式應對外部市場競爭,本文在梳理了與盈利模式相關文獻的基礎上,以恒瑞醫(yī)藥為研究案例,進行盈利模式評價研究。從盈利模式構成要素對恒瑞醫(yī)藥盈利模式進行多角度的詳細剖析,利用杜邦分析體系進行盈利狀況和盈利能力的對比分析,基于層次分析法建立具有醫(yī)藥制造行業(yè)和盈利模式的特征建立的恒瑞醫(yī)藥盈利模式的評價指標體系,并結合模糊評價法對其盈利模式的盈利性和持續(xù)性進行綜合評價。研究結論如下:(1)恒瑞醫(yī)藥在以市場需求為導向的以研發(fā)驅動為主的盈利模式下,企業(yè)的整體財務狀況高于行業(yè)平均水平。(2)通過最終評價體系的評價結果認為恒瑞醫(yī)藥盈利模式整體為良好,其盈利模式具有良好的盈利性和可持續(xù)競爭性,但同時其利潤獲現(xiàn)... 

【文章來源】：南華大學湖南省

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

恒瑞醫(yī)藥客戶群體比重

資料來源：《中國衛(wèi)生和計劃生育統(tǒng)計年鑒》2012 和 2017 卷圖 3.3 2016 我國主要疾病構成和我國居民主要致死疾病及致死率（3）顧客支付能力及意愿從顧客支付能力來考慮，從表 3.1 可知從 2012 年至 2013 年我國人均收入從 26降 18310.8 元，之后從 2014 年至 2016 年又回升至 23821 元。同期人均醫(yī)療保從 1063.7 元下降至 912.1 元再增加至 1307.5 元。與此同時，我國居民的醫(yī)療支

：《中國衛(wèi)生和計劃生育統(tǒng)計年鑒》2012 和 2017 卷圖 3.4 2007-2016 年我國居民按病種人均醫(yī)療費用（元） 盈利點-價值主張利點是企業(yè)為滿足顧客需求而向其所提供的產(chǎn)品和服務。藥企之間的本質品。作為一家純粹的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)，恒瑞醫(yī)藥的主要贏利點是其各種產(chǎn)品的主要產(chǎn)品布局包括抗腫瘤藥、麻醉藥、造影劑、心血管藥。同時，恒瑞


本文編號：2896084