發(fā)布時間：2018-08-22 11:50

【摘要】：基于Multi-Agent思想和面向?qū)ο缶幊碳夹g(shù)建立起計算實驗模型,從消費者效用的角度,研究雙渠道供應鏈成員收益和渠道策略。在市場不確定性環(huán)境下,同時考慮庫存和定價決策,通過多周期Stackelberg博弈的計算實驗,發(fā)現(xiàn):消費者群體對商品價值評價的差異性會減弱直銷渠道帶來的影響,當差異性較小時,制造商有動機選擇雙渠道策略,較大時傾向于單渠道;當市場不確定因素影響較大時傾向于雙渠道策略;當單位生產(chǎn)成本不太大時傾向于雙渠道策略,否則傾向于單渠道。這些結(jié)論對現(xiàn)實情境中制造商制定雙渠道策略具有一定的管理啟示。
[Abstract]:Based on the idea of Multi-Agent and object-oriented programming technology, a computational experimental model is established. From the perspective of consumer utility, the income and channel strategy of members of double-channel supply chain are studied. In the uncertain market environment, considering inventory and pricing decision, through the calculation experiment of multi-period Stackelberg game, it is found that the difference of consumer group to commodity value evaluation will weaken the influence of direct selling channel, when the difference is small, Manufacturers have motivation to choose dual channel strategy, which tend to single channel when larger; double channel strategy when market uncertainty factors are greater; and double channel strategy when unit production cost is not too large, otherwise they tend to single channel strategy. These conclusions have some management implications for manufacturers to formulate dual channel strategies in real situations.
【作者單位】： 南京大學工程管理學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71371093,71601111) 國家杰出青年科學基金資助項目(71425001) 江蘇省研究生創(chuàng)新計劃資助項目(KYZZ15_0022)
【分類號】：F274

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本文編號：2197013