發(fā)布時(shí)間：2018-08-30 07:47

【摘要】：研究了零售商打折促銷情形下的二級(jí)供應(yīng)鏈合作廣告問題。在價(jià)格敏感性條件下,構(gòu)建了制造商占主導(dǎo)地位的Stackelberg博弈模型,探討了供應(yīng)鏈成員共同協(xié)作的Nash合作博弈模型,通過比較分析,得到了制造商和零售商選擇合作情況下的廣告水平、價(jià)格折扣、訂貨量和整條供應(yīng)鏈?zhǔn)找婢�大于不合作情況下對(duì)應(yīng)值的結(jié)論。研究給出了不同博弈下零售商的折扣范圍,并且證明了在考慮零售商提供折扣情形下的廣告水平與訂貨量均大于不提供折扣情形下的對(duì)應(yīng)值的結(jié)論。通過數(shù)值算例對(duì)有關(guān)結(jié)論進(jìn)行了驗(yàn)證和說明。
[Abstract]:This paper studies the cooperative advertising problem in the secondary supply chain under the situation of retailer discount promotion. Under the condition of price sensitivity, this paper constructs the Stackelberg game model, which is dominated by manufacturers, and probes into the Nash cooperative game model in which the members of supply chain cooperate with each other. It is concluded that the advertising level, price discount, order quantity and the profit of the whole supply chain are higher than the corresponding value in the case of non-cooperation. In this paper, we give the discount range of retailers under different game conditions, and prove that the advertising level and order volume are larger than the corresponding values in the case of retailers offering discounts. The relevant conclusions are verified and explained by numerical examples.
【作者單位】： 南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71071075,71173103) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究資助項(xiàng)目(12YJC630180)
【分類號(hào)】：F224.32;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 聶佳佳;熊中楷;;多種廣告媒體下縱向合作廣告的微分對(duì)策模型[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2010年05期

2 石巋然;何平;肖條軍;;隨機(jī)需求條件下供應(yīng)鏈的廣告合作[J];系統(tǒng)管理學(xué)報(bào);2011年03期

3 傅強(qiáng);曾順秋;;不確定需求下供應(yīng)鏈合作廣告與訂貨策略的博弈[J];系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐;2008年03期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 何麗紅;李田華;;合作廣告下制造商與零售商聯(lián)合利潤(rùn)分配分析[J];商業(yè)研究;2010年12期

2 但斌;田麗娜;董紹輝;;考慮溢出效應(yīng)的互補(bǔ)品企業(yè)合作促銷行為研究[J];管理工程學(xué)報(bào);2010年04期

3 張榮;付憲法;;一類N人廣告競(jìng)爭(zhēng)微分對(duì)策模型[J];管理學(xué)報(bào);2011年01期

4 譚建;王先甲;;合作與競(jìng)爭(zhēng)的零售商供應(yīng)鏈價(jià)格與廣告決策研究[J];工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì);2013年04期

5 王利;李漢;;基于成員創(chuàng)新的三級(jí)供應(yīng)鏈合作利潤(rùn)分配研究[J];江蘇科技大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2011年03期

6 王素娟;胡奇英;;3C零售商商業(yè)模式研究:促銷與貿(mào)易方式交互影響[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2011年04期

7 易余胤;許情情;;考慮不確定需求與廣告投入的閉環(huán)供應(yīng)鏈模型[J];計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng);2011年09期

8 黃松;楊超;張曦;;雙渠道供應(yīng)鏈中定價(jià)與合作廣告決策模型[J];計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng);2011年12期

9 李漢;王利;錢偉;;國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈利潤(rùn)分配研究現(xiàn)狀綜述[J];科學(xué)技術(shù)與工程;2010年23期

10 徐兵;蔣昆;;考慮廣告效應(yīng)的隨機(jī)需求多商品流供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)均衡模型[J];南昌大學(xué)學(xué)報(bào)(理科版);2013年04期

相關(guān)會(huì)議論文 前3條

1 王迅;桂波;林宏偉;;基于委托-代理的網(wǎng)絡(luò)廣告收益分配演化機(jī)制研究[A];第六屆（2011）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——管理科學(xué)與工程分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2011年

2 竇一凡;肖勇波;;供應(yīng)鏈企業(yè)合作廣告中的最優(yōu)營(yíng)銷決策研究[A];第十二屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2010年

3 TAN Jian;WANG Xianjia;;Closed loop Supply Chain Price and Advertising Coordination Decision[A];第25屆中國(guó)控制與決策會(huì)議論文集[C];2013年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前7條

1 蔡洪文;零售商主導(dǎo)的供應(yīng)鏈期權(quán)契約研究[D];西南交通大學(xué);2011年

2 鹿紅娟;汽車發(fā)動(dòng)機(jī)再制造回收及影響因素分析研究[D];天津大學(xué);2011年

3 聶佳佳;基于微分對(duì)策的供應(yīng)鏈合作廣告策略[D];重慶大學(xué);2009年

4 辛寶貴;一類層遞附生型供應(yīng)鏈產(chǎn)量博弈模型及其復(fù)雜動(dòng)力學(xué)研究[D];天津大學(xué);2009年

5 田麗娜;考慮溢出效應(yīng)的互補(bǔ)品企業(yè)廣告決策研究[D];重慶大學(xué);2010年

6 王冠輝;一類生產(chǎn)商主導(dǎo)的供應(yīng)鏈產(chǎn)量博弈模型及復(fù)雜動(dòng)力學(xué)研究[D];天津大學(xué);2011年

7 朱懷念;線性Markov切換系統(tǒng)的隨機(jī)微分博弈理論及在金融保險(xiǎn)中的應(yīng)用研究[D];廣東工業(yè)大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 殷麗玲;基于合作博弈的農(nóng)超對(duì)接利益分配問題研究[D];北京交通大學(xué);2011年

2 許情情;需求不確定下具廣告效應(yīng)的閉環(huán)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)[D];暨南大學(xué);2011年

3 張小翠;電子商務(wù)環(huán)境下制造商雙渠道策略研究[D];東華大學(xué);2012年

4 劉旭;寡頭壟斷零售市場(chǎng)的供應(yīng)鏈合作廣告研究[D];廈門大學(xué);2009年

5 鐘帥;廣告競(jìng)爭(zhēng)與合作決策研究[D];西南交通大學(xué);2009年

6 付憲法;寡頭市場(chǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)微分對(duì)策模型研究[D];重慶大學(xué);2010年

7 劉加鵬;電子商務(wù)環(huán)境下的雙渠道促銷策略研究[D];青島大學(xué);2012年

8 李立;供應(yīng)鏈上的聯(lián)合廣告與費(fèi)用分?jǐn)偰Ｐ脱芯縖D];湖南大學(xué);2012年

9 丁金珠;基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的廣告信息傳播研究[D];南京郵電大學(xué);2013年

10 趙雷;網(wǎng)絡(luò)化制造中的企業(yè)采購(gòu)道德風(fēng)險(xiǎn)研究[D];蘭州大學(xué);2013年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

1 王璽;李星野;;兩媒體整合營(yíng)銷溝通方案的最優(yōu)決策[J];上海理工大學(xué)學(xué)報(bào);2006年05期

2 徐峰;盛昭瀚;姚洪興;陳國(guó)華;;延遲決策對(duì)一類雙寡頭廣告博弈模型的影響分析[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2007年05期

3 胡本勇;彭其淵;;基于廣告-研發(fā)的供應(yīng)鏈合作博弈分析[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2008年02期

4 張庶萍;張世英;;基于微分對(duì)策的供應(yīng)鏈合作廣告決策研究[J];控制與決策;2006年02期

5 梁j,余雁;供應(yīng)鏈中制造商與代理商廣告合作的博弈[J];系統(tǒng)工程理論方法應(yīng)用;2004年06期

6 傅強(qiáng);曾順秋;;縱向合作廣告的微分對(duì)策模型研究[J];系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐;2007年11期

7 傅強(qiáng);曾順秋;;不確定需求下供應(yīng)鏈合作廣告與訂貨策略的博弈[J];系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐;2008年03期

8 鐘寶嵩,李悝,李宏余;基于供應(yīng)鏈的合作促銷與定價(jià)問題[J];中國(guó)管理科學(xué);2004年03期

9 王磊,梁j,吳德勝,熊立;零售商競(jìng)爭(zhēng)下的垂直合作廣告模型[J];中國(guó)管理科學(xué);2005年02期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 汪傳旭;;不同情形下供應(yīng)鏈優(yōu)化決策模型的比較分析[J];應(yīng)用數(shù)學(xué)與計(jì)算數(shù)學(xué)學(xué)報(bào);2006年01期

2 石巋然;何平;肖條軍;;隨機(jī)需求條件下供應(yīng)鏈的廣告合作[J];系統(tǒng)管理學(xué)報(bào);2011年03期

3 吳文清;趙黎明;劉嘉q;;需求不確定下供應(yīng)鏈合作廣告的博弈分析[J];軟科學(xué);2006年02期

4 傅強(qiáng);曾順秋;;價(jià)格折扣下的縱向合作廣告博弈分析[J];重慶大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2007年09期

5 王璇;符卓;符瑛;吳曉玲;占洪波;;集群式供應(yīng)鏈競(jìng)合博弈研究[J];物流工程與管理;2009年02期

6 王燕;沈輝;;生物質(zhì)發(fā)電供應(yīng)鏈的完全信息動(dòng)態(tài)博弈分析[J];價(jià)值工程;2010年19期

7 于麗靜;李金華;;供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系的博弈分析[J];中國(guó)外資;2011年10期

8 葉峻青;蘇頌平;;基于博弈論的供應(yīng)鏈合作機(jī)理分析[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2009年06期

9 貢文偉;葛翠翠;陳敬賢;潘建國(guó);;基于Nash談判的三級(jí)逆向供應(yīng)鏈合作利益分配模型[J];工業(yè)工程與管理;2011年03期

10 賀瑋;;一類供應(yīng)鏈服務(wù)促銷成本分?jǐn)傃芯縖J];物流技術(shù);2007年05期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 滿青珊;張金隆;毛弘毅;;基于博弈論的移動(dòng)服務(wù)雙渠道結(jié)構(gòu)模型[A];信息化、工業(yè)化融合與服務(wù)創(chuàng)新——第十三屆計(jì)算機(jī)模擬與信息技術(shù)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2011年

2 陳健;吳楠;林大謙;;股票市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展中信息不對(duì)稱條件下博弈論的應(yīng)用研究[A];2011中國(guó)可持續(xù)發(fā)展論壇2011年�？�（二）[C];2011年

3 萬家思;;博弈論在煤礦精細(xì)化管理中的運(yùn)用[A];全國(guó)煤炭企業(yè)精細(xì)化管理優(yōu)秀論文集[C];2008年

4 耿昕;石金濤;;博弈論在人力資源管理中的應(yīng)用綜述[A];區(qū)域人才開發(fā)的理論與實(shí)踐——港澳臺(tái)大陸人才論壇暨2008年中華人力資源研究會(huì)年會(huì)論文集[C];2008年

5 姚杰;李好好;;對(duì)外直接投資與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì):一種博弈論解釋[A];2001年中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2001年

6 張捍東;嚴(yán)鐘;;企業(yè)動(dòng)態(tài)聯(lián)盟利益分配問題的研究進(jìn)展[A];現(xiàn)代工業(yè)工程與管理研討會(huì)會(huì)議論文集[C];2006年

7 ;談博弈論對(duì)構(gòu)建和諧企業(yè)的啟示和應(yīng)用[A];河南省第五屆學(xué)術(shù)年會(huì)鐵道分會(huì)場(chǎng)專集[C];2009年

8 董立;;靜脈物流及其博弈分析[A];首屆中國(guó)物流學(xué)會(huì)年會(huì)論文集[C];2002年

9 李寅龍;李長(zhǎng)青;李怡;;零售商主導(dǎo)的二級(jí)供應(yīng)鏈利益協(xié)調(diào)問題研究[A];中國(guó)企業(yè)運(yùn)籌學(xué)[C];2009年

10 易蘭麗;龍虹;;基于博弈論的供應(yīng)鏈成員合作關(guān)系分析[A];中國(guó)企業(yè)運(yùn)籌學(xué)[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 聶輝華;博弈之道在于理性地融入社會(huì)[N];中國(guó)證券報(bào);2008年

2 輝華;博弈之道在于理性地融入社會(huì)[N];中國(guó)保險(xiǎn)報(bào);2007年

3 梁捷;兩個(gè)博弈論學(xué)家之間的戰(zhàn)爭(zhēng)[N];上海證券報(bào);2007年

4 李建華;超越“博弈”[N];長(zhǎng)江日?qǐng)?bào);2007年

5 秦亞青;研究國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系的新視角[N];人民日?qǐng)?bào);2007年

6 趙曉;超越房?jī)r(jià)調(diào)控的思維局限[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào);2006年

7 記者 劉揚(yáng);新樓盤價(jià)格折扣 老業(yè)主要求賠償[N];北京日?qǐng)?bào);2008年

8 記者 龔仁智;五個(gè)供應(yīng)鏈合作項(xiàng)目簽約[N];中國(guó)交通報(bào);2010年

9 劉溟;博弈論也綠了[N];經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2005年

10 梁捷;博弈論,是我們理解生活的工具[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 張吉華;雙向參與合作廣告：分銷系統(tǒng)的一種協(xié)調(diào)機(jī)制研究[D];清華大學(xué);2011年

2 王秀麗;生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作機(jī)制研究[D];天津大學(xué);2007年

3 韓緒望;中國(guó)電力產(chǎn)業(yè)規(guī)制與競(jìng)爭(zhēng)[D];吉林大學(xué);2009年

4 曹維;不同時(shí)段的中國(guó)匯率制度問題研究[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

5 郝春暉;顧客價(jià)值的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)及其管理問題研究[D];天津大學(xué);2007年

6 柳強(qiáng);互聯(lián)網(wǎng)治理信息的共享研究[D];北京郵電大學(xué);2008年

7 劉夏;金融混業(yè)集團(tuán)主導(dǎo)下的銀行資本監(jiān)管研究[D];重慶大學(xué);2008年

8 譚德慶;多維博弈及應(yīng)用研究[D];西南交通大學(xué);2004年

9 吳超;城市區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展研究[D];中山大學(xué);2005年

10 丁玲華;基于金融效率的金融監(jiān)管研究[D];武漢理工大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張洪;基于產(chǎn)品生命周期的供應(yīng)鏈合作廣告分析[D];四川大學(xué);2007年

2 李榮平;基于供應(yīng)鏈管理的制造商—零售商合作利潤(rùn)分配策略研究[D];天津大學(xué);2007年

3 魯凱;信息不對(duì)稱下供應(yīng)鏈激勵(lì)機(jī)制研究[D];西安電子科技大學(xué);2008年

4 曹磊;基于博弈論的證券市場(chǎng)監(jiān)管研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

5 魏金濤;博弈論在公用事業(yè)改擴(kuò)建項(xiàng)目后評(píng)價(jià)中的應(yīng)用與研究[D];西安建筑科技大學(xué);2005年

6 馮慶華;基于博弈論和粗糙集的管理決策分析[D];西安建筑科技大學(xué);2005年

7 金江;廉租房融資模式研究[D];西安建筑科技大學(xué);2005年

8 范合君;中國(guó)電力產(chǎn)業(yè)規(guī)制與改革博弈分析[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2005年

9 孫建華;基于系統(tǒng)論和博弈論的區(qū)域生態(tài)經(jīng)濟(jì)管理體系研究[D];重慶大學(xué);2005年

10 肖勇;工程建設(shè)項(xiàng)目招投標(biāo)研究[D];西南交通大學(xué);2005年

，

本文編號(hào)：2212424