發(fā)布時間：2024-05-17 17:01

　　隨著經(jīng)濟全球化的進程不斷深入發(fā)展,企業(yè)之間的競爭也日益激烈,品牌已經(jīng)成為企業(yè)提升國際競爭力的重中之重,品牌價值能夠反映出企業(yè)的經(jīng)營狀況、市場占有能力以及未來的發(fā)展趨勢。因此,確保品牌資產(chǎn)評估結(jié)果的有效性,進而優(yōu)化企業(yè)品牌管理已經(jīng)成為我國企業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。本文旨在建立一個基于消費者視角的品牌資產(chǎn)評估模型,通過比較梳理國內(nèi)外已有的研究成果,吸收可取之處,并結(jié)合我國當前的行業(yè)環(huán)境與品牌發(fā)展的特點,對模型進行調(diào)整與優(yōu)化。本文將品牌資產(chǎn)的價值評估分為品牌貢獻率、企業(yè)收益和消費者作用系數(shù)三個計算過程。在確定企業(yè)收益時用企業(yè)過去三年加權(quán)平均利潤率與過去一年的銷售收入相乘來表示;在確定品牌貢獻率時通過調(diào)查問卷的方式引入消費者的觀點,以此得出品牌對消費者購買決策的影響力;在確定消費者作用系數(shù)時,首先確定消費者作用系數(shù)的評價指標體系,接著通過模糊綜合評價法將消費者的意見轉(zhuǎn)化為可以量化的數(shù)值。建立評估模型后,選取研究對象進行市場驗證。本文通過論證分析該評估模型的適用范圍,選擇了品牌影響力較強的奶制品行業(yè),再選擇其中的領(lǐng)軍企業(yè)——伊利作為案例研究對象,通過計算得出伊利股份的品牌資產(chǎn)的價值為397.85億元。...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
abstract
變量注釋表
1 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究設(shè)計
    1.4 技術(shù)路線
2 文獻綜述
    2.1 品牌資產(chǎn)的界定
    2.2 品牌價值相關(guān)研究
    2.3 基于消費者視角的品牌價值研究述評
3 品牌價值評估方法簡介
    3.1 側(cè)重財務(wù)要素的品牌價值評估方法
    3.2 側(cè)重市場要素的品牌價值評估方法
    3.3 側(cè)重消費者要素的品牌價值評估方法
    3.4 品牌價值評估方法小結(jié)
4 基于消費者視角的品牌價值評估模型構(gòu)建
    4.1 模型整體思路
    4.2 評估過程
    4.3 本章小結(jié)
5 案例應(yīng)用——以伊利股份為例
    5.1 奶制品行業(yè)的特點
    5.2 伊利股份的基本情況
    5.3 計算過程
    5.4 評估結(jié)果分析
    5.5 品牌提升建議
6 總結(jié)
    6.1 論文總結(jié)
    6.2 局限性
參考文獻
附錄1
附錄2
作者簡歷
學位論文數(shù)據(jù)集



本文編號：3975863