發(fā)布時(shí)間：2018-03-14 14:38

  本文選題：服裝　切入點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)渠道　出處：《浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào)》2014年08期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：服裝線上線下渠道沖突問(wèn)題是服裝企業(yè)渠道管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容,研究目的在于探究服裝線上線下渠道沖突的根源。通過(guò)對(duì)服裝行業(yè)從業(yè)人員的問(wèn)卷調(diào)查,將造成服裝企業(yè)線上線下渠道沖突的根源歸為三大類(lèi):領(lǐng)域重疊、目標(biāo)不一致和感知差異。首先運(yùn)用SPSS軟件對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了信度分析,剔除多余項(xiàng)之后信度為0.827,證明問(wèn)卷具有良好的信度。然后對(duì)收集到的問(wèn)卷進(jìn)行效度分析,用KMO樣本檢驗(yàn)和巴特萊特球形檢驗(yàn),KMO值為0.851,顯著性概率為0.000,說(shuō)明問(wèn)卷適合做因子分析。最后,通過(guò)因子分析和描述性統(tǒng)計(jì)分析對(duì)假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證,并據(jù)此提出相關(guān)的管理建議。
[Abstract]:The conflict between online and offline channels is an important part of the channel management of garment enterprises. The purpose of the study is to explore the root causes of the conflict between the online and offline channels. This paper classifies the causes of online and offline channel conflicts of garment enterprises into three categories: domain overlap, target inconsistency and perceived differences. Firstly, the reliability of the questionnaire is analyzed by using SPSS software. The reliability of the questionnaire was 0.827, which proved that the questionnaire had good reliability. Then, the validity of the collected questionnaire was analyzed. The KMO sample test and the Bartlett spherical test showed that the KMO value was 0.851and the significant probability was 0.000. it showed that the questionnaire was suitable for factor analysis. Finally, the hypothesis was verified by factor analysis and descriptive statistical analysis, and the relevant management suggestions were put forward.
【作者單位】： 浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院;浙江理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F426.86;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

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【相似文獻(xiàn)】

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