發(fā)布時(shí)間：2024-05-24 19:34

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速增長,人均收入持續(xù)増加,人們的需求不再僅僅滿足于物質(zhì)方面,自我健康與外在打扮等精神方面也引起了人們的重視,消費(fèi)者愿意購買更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),來滿足更加細(xì)分的需求。在這樣的大環(huán)境下,胸部護(hù)理產(chǎn)品需求有了較大的增幅,胸部護(hù)理產(chǎn)品市場得到了快速的發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,讓網(wǎng)絡(luò)成為我們生活中重要的一個(gè)環(huán)節(jié),網(wǎng)絡(luò)購物成為刺激胸部護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)増長的新戰(zhàn)場。網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)群體的快速增長,每個(gè)年齡層的網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者特征都各不相同。隨著網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模的擴(kuò)大,各大網(wǎng)絡(luò)購物平臺之間的競爭在不斷加劇,胸部護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)的不斷出現(xiàn)新的競爭對手,胸部護(hù)理產(chǎn)品市場競爭激烈,這給胸部護(hù)理產(chǎn)品企業(yè)帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。企業(yè)如何借助網(wǎng)絡(luò)營銷去打開新的市場,是需要面對和思考的問題。JY公司是一家中小型電子商務(wù)公司,主營女性胸部護(hù)理產(chǎn)品,近年來隨著市場環(huán)境變化,公司銷售業(yè)績開始下降。本文基于以上背景,以JY公司為研究對象,在網(wǎng)絡(luò)營銷理論的基礎(chǔ)上,對JY公司胸部護(hù)理產(chǎn)品目前網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析,主要通過設(shè)計(jì)調(diào)查問卷和訪談,了解消費(fèi)者和企業(yè)員工關(guān)于目前網(wǎng)絡(luò)營銷問題的反饋,總結(jié)JY公司胸部護(hù)理產(chǎn)品目前存在的網(wǎng)絡(luò)營...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1論文思路框架圖

本論文研究的思路框架如圖1.1所示。(2)研究方法

圖3.1JY公司組織架構(gòu)

JY公司采用了職能制模式的組織結(jié)構(gòu)�？偨�(jīng)理職位下設(shè)置電商運(yùn)營部、財(cái)務(wù)物流部、人事部、行政部等部門,各部門設(shè)置一名經(jīng)理,部門內(nèi)的具體管理工作由經(jīng)理全權(quán)負(fù)責(zé)。公司組織結(jié)構(gòu)如下所示:3.1.2人員構(gòu)成

圖3.2JY公司網(wǎng)絡(luò)營銷部組織架構(gòu)圖

JY公司電子商務(wù)部門共有36個(gè)人,其中店鋪運(yùn)營組分為2組,6人負(fù)責(zé)淘寶和天貓店鋪運(yùn)營,3人負(fù)責(zé)京東店鋪運(yùn)營,3人負(fù)責(zé)唯品會電商運(yùn)營,6人負(fù)責(zé)市場組的活動策略、市場分析、新媒體運(yùn)營推廣,另外6個(gè)分別負(fù)責(zé)產(chǎn)品編輯、美工、視頻拍攝等工作,12人負(fù)責(zé)客服銷售,包括售前接待顧客、后臺訂單處....

圖3.3JY公司2016年-2019年胸部護(hù)理產(chǎn)品銷售額(單位:元)

價(jià)格定位不僅與產(chǎn)品質(zhì)量直接相關(guān),還與消費(fèi)者的心理和購買意愿直接相關(guān)。在對顧客的調(diào)查中,通過分析顧客對JY公司的胸部護(hù)理產(chǎn)品價(jià)格的心理承受能力和接受期望,來考慮胸部護(hù)理產(chǎn)品的合理有效價(jià)格定位。通過問卷調(diào)查數(shù)據(jù)反映,圖3.4里對比同類別的競爭產(chǎn)品而言,顧客有僅有8人認(rèn)為價(jià)格有優(yōu)勢,超....

本文編號：3981147