發(fā)布時(shí)間：2020-10-02 09:40

　　 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，很多依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)也發(fā)展起來(lái)，如網(wǎng)絡(luò)游戲。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲憑借其很強(qiáng)的交互性、藝術(shù)性與逼真性吸引了眾多的玩家，給網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商與開(kāi)發(fā)商帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，據(jù)艾瑞咨詢(xún)公司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到413.8億元。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)不僅面臨高額的利潤(rùn)帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還面臨行業(yè)的發(fā)展瓶頸，如日趨嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品同質(zhì)化。因此，如何吸引玩家并且保持玩家的忠誠(chéng)度是網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商與運(yùn)營(yíng)商需要解決的核心問(wèn)題。 本文以大型多人在線角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)檠芯繉?duì)象，研究玩家互動(dòng)行為對(duì)玩家忠誠(chéng)度的影響，網(wǎng)絡(luò)游戲的互動(dòng)性會(huì)讓玩家在游戲過(guò)程中產(chǎn)生Flow體驗(yàn)，有過(guò)Flow體驗(yàn)的玩家會(huì)想再次擁有這種體驗(yàn)，因此玩家會(huì)持續(xù)游戲進(jìn)而對(duì)游戲更加忠誠(chéng)。本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲的特點(diǎn)，將玩家互動(dòng)行為分為社交互動(dòng)、人機(jī)互動(dòng)、對(duì)戰(zhàn)互動(dòng)與信息討論互動(dòng)，從Flow體驗(yàn)這一視角，探討這四種玩家互動(dòng)行為對(duì)玩家忠誠(chéng)度的影響。 研究結(jié)果表明：社交互動(dòng)、人機(jī)互動(dòng)、對(duì)戰(zhàn)互動(dòng)與信息討論互動(dòng)對(duì)玩家忠誠(chéng)度都具有顯著正向影響；人機(jī)互動(dòng)、對(duì)戰(zhàn)互動(dòng)與信息討論互動(dòng)對(duì)Flow體驗(yàn)具有顯著正向影響；Flow體驗(yàn)正向影響玩家忠誠(chéng)度；Flow體驗(yàn)在人機(jī)互動(dòng)、信息討論互動(dòng)與玩家忠誠(chéng)度的顯著影響中存在部分中介效應(yīng)，而在對(duì)戰(zhàn)互動(dòng)與玩家忠誠(chéng)度的顯著影響中存在完全中介效應(yīng)；殺手型玩家對(duì)對(duì)戰(zhàn)互動(dòng)具有顯著的Flow體驗(yàn)與忠誠(chéng)度差異。
【學(xué)位單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類(lèi)】：F274;F719;F49
【部分圖文】：

玩家的年齡集中在 18 到 35 歲，占據(jù)了總玩家人數(shù)的 90%左右；網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的學(xué)歷以本科為主，占據(jù)了 67%左右的比例；玩家的收入大部分在 2000 到 4000，占據(jù)了33.2%，其次是 4000 到 6000 元收入的玩家占據(jù) 20.9%，其他收入層次的玩家基本相當(dāng)。這說(shuō)明大部分網(wǎng)絡(luò)游戲玩家還是具有比較高的收入，有一定的能力購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。4.1.2 游戲的類(lèi)型描述性分析對(duì)樣本網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)型進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析可以發(fā)現(xiàn)，玩家玩的游戲類(lèi)型多達(dá) 40 多種。大多數(shù)樣本的玩家只有 1 到 2 個(gè)，這類(lèi)游戲本研究將不單獨(dú)列出，將這類(lèi)游戲歸類(lèi)到“其他”，樣本玩家達(dá)到 7 個(gè)或以上的我們將單獨(dú)列出。我們可以分析得出，玩魔獸世界的玩家以 24%的比例占據(jù)首位，夢(mèng)幻西游與天龍八部以 13%的比例占據(jù)次位，仙劍 online、大話西游等幾款游戲也占據(jù)相當(dāng)?shù)谋壤�。如圖 4-1 所示：

【參考文獻(xiàn)】

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