發(fā)布時(shí)間：2018-01-06 10:18

  本文關(guān)鍵詞：高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)知名度研究　出處：《武漢理工大學(xué)》2015年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：提升高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)在本校學(xué)生中的知名度,是自媒體時(shí)代高校宣傳部門(mén)的一項(xiàng)重要課題,對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)具有重要意義。但對(duì)于如何提升高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)的知名度,目前學(xué)術(shù)界還少有研究。為了彌補(bǔ)對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)知名度研究的不足,本文從高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)知名度的概念、高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)知名度衡量、高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)知名度影響因素和高校網(wǎng)絡(luò)媒體知名度提升策略四個(gè)方面入手,基于現(xiàn)有的與知名度相關(guān)的研究成果,對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)知名度進(jìn)行了研究。本文首先運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法對(duì)目前知名度的相關(guān)研究成果從概念、的衡量方法、影響因素和提升策略四個(gè)方面進(jìn)行了梳理。然后,參考學(xué)者們對(duì)知名度的定義,對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)知名度的概念進(jìn)行了界定。接下來(lái),通過(guò)對(duì)學(xué)者們提出的衡量知名度的方法的辨析,提出了衡量高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)的知名度的方法。接著,結(jié)合高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn),參考學(xué)者們提出的各種知名度影響因素,提出了可能會(huì)對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)的知名度產(chǎn)生影響的因素,并據(jù)此提出了高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)知名度的影響因素與高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)知名度之間關(guān)系的研究假設(shè),建立了相應(yīng)的研究模型,并對(duì)模型中涉及到的有關(guān)變量進(jìn)行了概念定義和量表設(shè)計(jì)。緊接著,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn)。最后,根據(jù)檢驗(yàn)結(jié)果提出了目前高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)提升自身知名度的策略。本文的研究結(jié)果表明,高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)知名度和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域中的品牌知名度具有相似的地方,它們都有三個(gè)層次,即識(shí)別、回想和第一提及。并且,衡量品牌知名度的方法和量表,通過(guò)適當(dāng)?shù)男薷?也可以用于衡量高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)的知名度。更進(jìn)一步,基于調(diào)查問(wèn)卷的定量研究還表明,感知質(zhì)量和個(gè)性等影響品牌知名度的因素,對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)也表現(xiàn)出了類(lèi)似的影響。因此,在探討高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)知名度的提升策略時(shí),可以將高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)的知名度看作高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)的品牌知名度,通過(guò)品牌建設(shè),提高高校網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)在本校學(xué)生中的知名度。
[Abstract]:This paper makes a study on the popularity of network media teams in colleges and universities . It also points out the influence factors of network media teams in colleges and universities , and puts forward some strategies to measure the popularity of network media teams in colleges and universities .

【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G647;G203

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1387438