發(fā)布時間：2018-01-06 23:20

  本文關(guān)鍵詞：大眾化體驗模式在珠寶行業(yè)中的應用研究　出處：《中國地質(zhì)大學(北京)》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關(guān)文章： 珠寶 大眾化 體驗營銷 首飾DIY

【摘要】：隨著國民經(jīng)濟水平在不斷提高,我國已經(jīng)成為世界上最大的珠寶首飾消費市場,珠寶產(chǎn)業(yè)模式不斷整合升級。以顧客需求為導向的體驗模式是珠寶企業(yè)未來發(fā)展方向。本文通過對短時間、大眾化、體驗性強的珠寶首飾設(shè)計和制作活動的研究,探索大眾化體驗在珠寶行業(yè)中的應用。本文歸納了當代大眾消費者可以接觸到的珠寶文化和首飾工藝知識。包括珠寶知識、珠寶設(shè)計、歷史文化、佩戴美學、金屬起版工藝、雕蠟鑄造工藝、鑲嵌工藝、寶石打磨雕刻工藝、繩結(jié)藝術(shù)等幾個方面。本文通過相關(guān)數(shù)據(jù)和現(xiàn)象的分析,詳細闡述了我國珠寶行業(yè)市場現(xiàn)狀,并分析未來發(fā)展趨勢——隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、銷售渠道的多樣化、行業(yè)標準完善、婚慶市場擴大、和體驗至上的消費理念,珠寶行業(yè)即將迎來回歸簡約理性、精品和情感體驗并存的階段。本文提出了大眾化體驗模式和珠寶領(lǐng)域大眾化體驗的定義,即指針對非珠寶專業(yè)人群進行的珠寶文化和首飾工藝知識的普及和體驗式營銷,涵蓋珠寶產(chǎn)品設(shè)計銷售、DIY體驗制作、專業(yè)培訓、講座沙龍和私人定制等等形式,并能夠為中低消費人群接受。本文分析了傳統(tǒng)珠寶大眾化體驗的方式,并分別列舉了不同體驗方式的市場現(xiàn)狀、營銷效果和對消費者的利弊。通過創(chuàng)立“一飾一諾首飾體驗館”,開創(chuàng)的珠寶大眾化體驗新模式的類型和操作方法,首飾DIY體驗和以消費者為主導的私人訂制服務。未來,珠寶的大眾化體驗模式將結(jié)合新技術(shù)、新材料,為消費者帶來更多新鮮有趣、內(nèi)容豐富的珠寶體驗。珠寶大眾化體驗的新模式帶動了大眾化珠寶消費,成功為我國珠寶消費市場注入新的活力,引領(lǐng)珠寶市場多元化發(fā)展,在新形勢下占據(jù)當前珠寶市場的一席之地,并具有一定的推廣可行性和研究參考價值。同時契合國家“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”號召,具有一定的經(jīng)濟和社會意義。
[Abstract]:With the development of national economy, China has become the largest jewelry market in the world. Jewelry industry model is constantly integrated and upgraded. Customer demand oriented experience model is the future development direction of jewelry enterprises. Research on the design and production of jewelry with strong experience. To explore the application of popular experience in jewelry industry. This paper summarizes the knowledge of jewelry culture and jewelry technology that can be reached by contemporary consumers, including jewelry knowledge, jewelry design, historical culture, wear aesthetics. Metal starting technology, wax carving casting technology, mosaic technology, gemstone grinding and carving technology, knot art and other aspects. Through the analysis of relevant data and phenomena, this paper describes the market situation of jewelry industry in China in detail. And analyze the future development trend-with the optimization of product structure, the diversification of sales channels, the improvement of industry standards, wedding market expansion, and experience first consumption concept, jewelry industry is coming back to simple reason. This paper puts forward the model of popular experience and the definition of popular experience in jewelry field. It refers to the popularization and experiential marketing of jewelry culture and jewelry technology knowledge for non-jewelry professionals, including jewelry product design, sales, DIY experience production, professional training. Lecture salon and private customization and other forms, and can be accepted by the low and medium consumers. This paper analyzes the traditional jewelry popular experience, and lists the market situation of different experience ways. Marketing effects and advantages and disadvantages to consumers. Through the establishment of a "one jewelry one promise jewelry experience hall", create a new model of jewelry popular experience type and operation methods. Jewelry DIY experience and consumer-led private custom-made services. In the future, the popular experience model of jewelry will combine new technology, new materials, and bring more new and interesting to consumers. Rich jewelry experience. The new model of popular jewelry experience has driven the popular jewelry consumption, successfully injected new vitality into the jewelry consumption market of our country, and led the diversified development of jewelry market. In the new situation to occupy a place in the current jewelry market, and has a certain promotion feasibility and research reference value. At the same time in line with the national "mass entrepreneurship, innovation" call. Have certain economic and social significance.
【學位授予單位】：中國地質(zhì)大學(北京)
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：TS934.3

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本文編號：1389973