發(fā)布時(shí)間：2018-01-07 11:04

  本文關(guān)鍵詞：新疆宮頸癌篩查項(xiàng)目宣傳材料的內(nèi)容分析:社會營銷傳播策略的角度　出處：《中國全科醫(yī)學(xué)》2017年06期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：目的了解新疆宮頸癌篩查項(xiàng)目宣傳材料的特點(diǎn),以期為有效開展新疆宮頸癌篩查項(xiàng)目宣傳教育提供參考建議。方法 2014年12月—2015年10月,選取新疆40個(gè)宮頸癌篩查項(xiàng)目縣/市進(jìn)行資料收集,排除宣傳內(nèi)容為政策性介紹、宣傳對象為宮頸癌篩查項(xiàng)目工作人員的宣傳材料,最終確定27個(gè)項(xiàng)目縣/市的38份宮頸癌篩查項(xiàng)目宣傳材料為研究總體。從社會營銷傳播策略的角度,分析宮頸癌篩查項(xiàng)目宣傳材料的信息內(nèi)容、表述順序、表述形式、類型。結(jié)果信息內(nèi)容上,參加宮頸癌篩查項(xiàng)目的好處主要為預(yù)防宮頸癌的發(fā)生(92.1%,35/38)、及時(shí)阻斷病程進(jìn)展(71.1%,27/38)和早期發(fā)現(xiàn)宮頸病變(63.2%,24/38);宮頸癌篩查項(xiàng)目的特性主要為檢查技術(shù)先進(jìn)、快捷、有效(39.5%,15/38)和免費(fèi)接受檢查(34.2%,13/38)。表述順序上,以優(yōu)先介紹參加宮頸癌篩查項(xiàng)目的好處為主(68.4%,26/38)。表述形式上,僅有28.9%(11/38)的宮頸癌篩查項(xiàng)目宣傳材料通過列舉事例對宣傳內(nèi)容進(jìn)行介紹,且語義傾向以負(fù)面為主(81.8%,9/11);71.1%(27/38)的宮頸癌篩查項(xiàng)目宣傳材料使用漢語。類型上,主要為宣傳冊(55.3%,21/38)、墻報(bào)(18.4%,7/38)、宣傳單(10.5%,4/38)。結(jié)論新疆宮頸癌篩查項(xiàng)目宣傳材料以傳統(tǒng)的信息傳播材料為主,側(cè)重于介紹宮頸癌篩查項(xiàng)目能給婦女帶來的好處,且較少使用事例對信息內(nèi)容進(jìn)行描述;建議以婦女的需求為基礎(chǔ),設(shè)計(jì)相應(yīng)的傳播內(nèi)容并輔以事例介紹,以提高信息傳播的有效性。
[Abstract]:Objective to understand the characteristics of the propaganda materials of cervical cancer screening project in Xinjiang, and to provide reference and suggestions for effectively carrying out the propaganda and education of cervical cancer screening project in Xinjiang. Methods from December 2014 to October 2015. Selected 40 cervical cancer screening projects in Xinjiang counties / cities for data collection, excluding propaganda content for policy introduction, publicity for cervical cancer screening project staff propaganda materials. Finally determine the 27 project counties / cities of 38 cervical cancer screening project publicity materials for the overall study. From the perspective of social marketing communication strategy analysis of cervical cancer screening project information content and description sequence. Results in terms of information content, the benefits of participating in the cervical cancer screening project were mainly to prevent the occurrence of cervical cancer, to prevent the occurrence of cervical cancer, and to block the progress of the disease by 71.1% in time. 27 / 38) and early detection of cervical lesions 63.2% 38%; The main features of the cervical cancer screening program are advanced, fast, effective, 39.5% of 38% and free screening 34.2% / 38%. The advantages of participating in the cervical cancer screening program were mainly described in the form of 68.4% / 38%. Only 28.9% of the propaganda materials of the cervical cancer screening program were introduced by citing examples, and the semantic tendency was mainly negative (81.8% / 11%). 71.1 and 27 / 38) the propaganda materials for the cervical cancer screening program are in Chinese. The main types are the brochure 55.3 / 38, the wall 18.4 / 38). Conclusion the propaganda material of Xinjiang cervical cancer screening project is based on traditional information dissemination material, focusing on the benefits that cervical cancer screening project can bring to women. And less examples are used to describe the information content; It is suggested that based on the needs of women, the corresponding communication content should be designed and illustrated to improve the effectiveness of information dissemination.
【作者單位】： 石河子大學(xué)醫(yī)學(xué)院預(yù)防醫(yī)學(xué)系;新疆維吾爾自治區(qū)婦幼保健院婦女保健二科;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究一般項(xiàng)目(12YJAZH044)
【分類號】：R737.33
【正文快照】： 宮頸癌篩查項(xiàng)目可以有效預(yù)防宮頸癌的發(fā)生與發(fā)展,我國于2009—2014年對包括新疆84個(gè)縣/市在內(nèi)的全國1 190個(gè)區(qū)/縣開展有組織、有規(guī)模的宮頸癌篩查工作,截至2014年,共為4 287萬例農(nóng)村婦女進(jìn)行了宮頸癌篩查,在取得突出成績的同時(shí),仍存在一些問題,如即使是免費(fèi)的檢查,但仍有婦女

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