發(fā)布時間：2018-01-08 02:06

  本文關鍵詞：買還是不買——矛盾態(tài)度視角下的生態(tài)產品購買意向研究　出處：《南開管理評論》2015年02期 　論文類型：期刊論文

  更多相關文章： 生態(tài)消費 矛盾態(tài)度 購買意向 社會困境

【摘要】：本研究基于矛盾態(tài)度理論,從消費者內在個體特征和外在營銷情境兩方面,分析了在生態(tài)產品消費領域中消費者矛盾態(tài)度的形成原因及作用機制。通過以生態(tài)產品為對象的情境模擬實驗發(fā)現(xiàn):(1)在消費者個體特征方面,生態(tài)知識、感知效用分別正向影響矛盾態(tài)度和購買意向,而價格敏感性則起到負向影響作用;(2)在情境因素方面,群體認同正向影響矛盾態(tài)度和購買意向,而對他人合作的期望則僅僅對購買意向具有正向影響作用。研究還證實了矛盾態(tài)度在前述自變量對購買意向影響中的中介作用。研究有助于深化對矛盾態(tài)度的認識以及幫助企業(yè)有效鑒別生態(tài)消費者。
[Abstract]:This study is based on the contradiction of attitude theory from two aspects of individual consumers' internal features and external marketing situation, to analyze the formation mechanism of cause and effect in the ecological products in the field of consumer consumer ambivalent attitude through the simulation experiment. With ecological products: (1) in the aspect of ecological, individual consumer knowledge, perceived utility respectively. The positive effect of ambivalent attitude and purchase intention, while price sensitivity plays a negative effect; (2) in the situational factors, group identity positively influences the ambivalent attitude and purchase intention, and cooperation on the expectations of the people he only has a positive influence on the purchase intention. The study also confirmed the mediating role of ambivalent attitude to buy the intention in the effect of independent variables. The research is helpful to deepen the understanding of the contradiction between attitude and help enterprises to effectively identify ecological consumers.

【作者單位】： 天津工業(yè)大學管理學院;北京航空航天大學經管學院;
【基金】：國家自然科學基金青年項目(71202015) 天津市哲學社會科學規(guī)劃項目基金(TJGL12-094)資助
【分類號】：F713.55;F205
【正文快照】： 引言在針對態(tài)度與行為意向關系的研究中,行為主義者長期以來一直強調態(tài)度對行為意向的預測能力。例如,U p m e y e r等認為行為是潛在態(tài)度的表達。[1]相應的,一些理論解釋了態(tài)度對行為意向的預測過程。然而,在一些情況下,特別是在生態(tài)產品消費領域中,常常出現(xiàn)態(tài)度與行為意向不

【參考文獻】

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本文編號：1395163