發(fā)布時(shí)間：2017-06-02 17:05

  本文關(guān)鍵詞：從企業(yè)營(yíng)銷公關(guān)視角看樂事公司官方微博的運(yùn)營(yíng)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：樂事(Lay's)為百事下屬品牌。樂事1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),到如今成為中國(guó)薯片市場(chǎng)綜合排名第一的品牌。通過官方微博進(jìn)行品牌營(yíng)銷公關(guān)對(duì)樂事的品牌發(fā)展有重要影響。樂事官方微博的營(yíng)銷公關(guān)特點(diǎn)突出,成效明顯。其營(yíng)銷公關(guān)的主要特點(diǎn)是:將公關(guān)意識(shí)作用于實(shí)踐——挖掘事物的潛在價(jià)值;用戶體驗(yàn)之"榜上有名";娛樂、互動(dòng)、銷售一體化服務(wù)。樂事的微博營(yíng)銷公關(guān)使公眾和媒體更加了解樂事產(chǎn)品、樂事品牌文化,對(duì)品牌產(chǎn)生或保持好感與信任。但由于主客觀原因,樂事的微博營(yíng)銷公關(guān)也存在一些瑕疵和不足。
【作者單位】： 北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 營(yíng)銷公關(guān) 官方微博 樂事公司
【分類號(hào)】：F416.82;F274;G206-F
【正文快照】： 企業(yè)營(yíng)銷公關(guān)是指企業(yè)為改善與社會(huì)公眾的關(guān)系,促進(jìn)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)、理解及支持,達(dá)到樹立企業(yè)良好形象、促進(jìn)商品銷售目的而舉行的一系列活動(dòng)[1]�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使得產(chǎn)品銷售渠道增多、受眾市場(chǎng)的劃分發(fā)生了變化,這也改變了用戶的購(gòu)買方式和消費(fèi)習(xí)慣。單一的廣告宣傳已經(jīng)

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中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

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  本文關(guān)鍵詞：從企業(yè)營(yíng)銷公關(guān)視角看樂事公司官方微博的運(yùn)營(yíng)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：415939