引言
　　我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐表明：名牌戰(zhàn)略是企業(yè)立足市場(chǎng)的有力保障，可以為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益；實(shí)施名牌戰(zhàn)略對(duì)于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展，對(duì)于提高我國(guó)的綜合國(guó)力和國(guó)際地位有著重要意義[1]。名牌的多寡不僅是衡量企業(yè)成功與否的重要標(biāo)志，而且代表著一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)弱，還影響著我國(guó)的營(yíng)業(yè)收入。各地區(qū)必須充分發(fā)揮名牌戰(zhàn)略在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，依賴(lài)其特有的自然資源、工業(yè)資源和文化資源等，大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，以此推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。中國(guó)西部地區(qū)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，現(xiàn)已成為西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，既可從根本上增強(qiáng)西部地區(qū)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，又是縮短?hào)|西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)差距的最有效的重大戰(zhàn)略之一。[2]
　　1 實(shí)施名牌戰(zhàn)略已成為西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求
　　1.1 實(shí)施名牌戰(zhàn)略是促進(jìn)西部經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的客觀需要 名牌是一個(gè)內(nèi)涵豐富的綜合性概念，學(xué)術(shù)界至今仍存在著概念詮釋上的爭(zhēng)論，有學(xué)者認(rèn)為它是名牌商標(biāo)、名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)的統(tǒng)稱(chēng)，有學(xué)者將中國(guó)名牌劃分為中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品和中國(guó)最有價(jià)值品牌，可見(jiàn)名牌的經(jīng)濟(jì)意義廣泛而深遠(yuǎn)。由于名牌所具有的巨大影響力，以創(chuàng)造大量名牌商標(biāo)、名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)來(lái)促進(jìn)西部經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量增長(zhǎng)，筆耕文化傳播，現(xiàn)已成為人們的共識(shí)。
　　“貴州茅臺(tái)”、“五糧液”、“太白”、“西鳳”等馳名商標(biāo)擁有企業(yè)在促進(jìn)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的成功經(jīng)驗(yàn)表明，大力本文由收集整理爭(zhēng)創(chuàng)名牌，有利于優(yōu)化資源配置，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)；有利于塑造企業(yè)形象，強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的質(zhì)量意識(shí)，深化企業(yè)內(nèi)部改革，促進(jìn)企業(yè)建立健全科學(xué)管理制度；有利于提高人們的生活質(zhì)量和品味，以及西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的全面落實(shí)。實(shí)施名牌戰(zhàn)略，已成為西部地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的必由之路和現(xiàn)實(shí)選擇。
　　1.2 實(shí)施名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)西部地區(qū)人民群眾消費(fèi)需求層次上升的客觀需要 隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)達(dá)和人民群眾生活水平的逐步提高，消費(fèi)行為中的“按牌購(gòu)物”、“認(rèn)牌消費(fèi)”將占據(jù)越來(lái)越重的比例。而名牌商品從眾多的品牌中凸現(xiàn)出來(lái)，作為具有高質(zhì)量、高信譽(yù)、高附加值內(nèi)涵的商品，經(jīng)常會(huì)成為消費(fèi)者的首選，進(jìn)而圍繞名牌形成一巨大忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。據(jù)筆者調(diào)查了解，近年來(lái)各種消費(fèi)品市場(chǎng)的集中度均呈現(xiàn)出不斷提高之勢(shì)，尤其是服裝、家電市場(chǎng)，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力向強(qiáng)勢(shì)品牌傾斜的特點(diǎn)非常明顯，名優(yōu)品牌的市場(chǎng)綜合占有率不斷提高。面對(duì)這樣的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)想要引導(dǎo)消費(fèi)潮流、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高經(jīng)濟(jì)效益，就必須樹(shù)立并堅(jiān)持品牌意識(shí)，以創(chuàng)建名牌活動(dòng)為載體，在爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)過(guò)程中求得跨越式發(fā)展，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，通過(guò)提高全社會(huì)消費(fèi)水平、滿(mǎn)足消費(fèi)者的高品位需求，來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的和諧發(fā)展。
　　2 實(shí)施名牌戰(zhàn)略可增強(qiáng)西部地區(qū)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
　　2.1 企業(yè)品牌價(jià)值與營(yíng)業(yè)收入相關(guān)性實(shí)證研究 由于影響營(yíng)業(yè)收入的因素是多方面的，在實(shí)證研究過(guò)程中無(wú)法考慮所有因素，所以需要假設(shè)其他因素不會(huì)影響營(yíng)業(yè)收入，在此基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值和營(yíng)業(yè)收入進(jìn)行兩個(gè)變量的相關(guān)性研究。[3]
　　2.1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源 通過(guò)對(duì)比世界品牌實(shí)驗(yàn)室、《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》、中國(guó)品牌研究院、北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)京資公司）和胡潤(rùn)百富等機(jī)構(gòu)對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值的評(píng)估報(bào)告后，我們選擇由京資公司與睿富集團(tuán)共同研究并發(fā)布的“中國(guó)最有價(jià)值品牌”排行榜，獲得了從1999年到2009年中品牌價(jià)值前100名企業(yè)的品牌價(jià)值。為了研究數(shù)據(jù)真實(shí)有效，我們選擇出現(xiàn)頻率比較穩(wěn)定的企業(yè)。除去未上市企業(yè)的企業(yè)品牌后選擇了覆蓋八大行業(yè)的24個(gè)品牌作為研究對(duì)象：
　�、偌译姌I(yè)：海爾、美的、小天鵝；②食品、飲料行業(yè)：雙匯、雨潤(rùn)、五糧液、古井貢、青島啤酒、燕京啤酒；③紡織、服裝行業(yè)：鄂爾多斯、波司登；④電子行業(yè)：聯(lián)想、TCL、長(zhǎng)虹、康佳；⑤化工、醫(yī)藥行業(yè)：白貓、哈藥、999、三精、白云山；⑥零售業(yè)：國(guó)美；⑦制造業(yè)：金德。

本文編號(hào)：3578