發(fā)布時間：2016-09-25 19:11

  本文關鍵詞：跨境電子商務背景下LS公司營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《首都經(jīng)濟貿(mào)易大學》 2015年

跨境電子商務背景下LS公司營銷策略研究

郭彩霞  

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術和電子商務的蓬勃發(fā)展,越來越多的人了解網(wǎng)購、愿意網(wǎng)購、喜歡網(wǎng)購,全球全民網(wǎng)購時代已經(jīng)悄然來臨。伴隨著經(jīng)濟全球化和我國政府支持跨境電子商務發(fā)展的一系列利好政策的出臺,越來越多的中小企業(yè)加入到了跨境電子商務網(wǎng)絡銷售的行列中。但是據(jù)相關咨詢公司統(tǒng)計表明:雖然有許多企業(yè)正在積極發(fā)展他們的電子商務,但是各類電子商務項目的失敗率超過60%。在這種新形勢下跨境外貿(mào)企業(yè)的LS公司,只有高度重視電子商務的應用和公司的營銷策略,以跨境電子商務的迅猛發(fā)展為契機,合理的利用網(wǎng)絡優(yōu)勢,將電子商務與自身情況相結合,實現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展,才能讓企業(yè)繼續(xù)生存下去,并取得進一步的發(fā)展。本文第一部分首先闡述了研究背景、研究方法,研究方法及研究內(nèi)容;第二部分闡述了與本研究相關的概念及理論;第三部分通過對LS公司內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境的分析,指出其市場營銷方面存在的問題。第四部分以4C營銷理論為基礎,構建了LS公司的營銷策略;第五部分提出了保障營銷策略順利實施的建議;第六部分進行了結論總結,指出了本文的不足和未來研究的方向。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F752;F724.6
【目錄】：

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本文編號：123159