發(fā)布時間：2020-11-22 08:19

　　 深圳世聯(lián)地產(chǎn)顧問股份有限公司作為我國房地產(chǎn)中介服務(wù)企業(yè)中的佼佼者,在2009年8月28日正式登陸A股市場。面臨著向全國擴(kuò)張發(fā)展的機(jī)遇,也面臨著房地產(chǎn)中介服務(wù)行業(yè)日趨激烈的競爭形勢。如何面對復(fù)雜的外部環(huán)境,揚(yáng)長避短,在與同行業(yè)對手的競爭中突出世聯(lián)地產(chǎn)的品牌優(yōu)勢,不斷壯大,迅速向全國范圍發(fā)展擴(kuò)張,成為全國房地產(chǎn)中介服務(wù)市場的霸主,如何運(yùn)用品牌營銷戰(zhàn)略將世聯(lián)地產(chǎn)局部的品牌優(yōu)勢擴(kuò)展至全國市場,以幫助世聯(lián)地產(chǎn)在新一輪的擴(kuò)張中穩(wěn)步前進(jìn),取得品牌優(yōu)勢,是本文研究的主要目的。 本文首先介紹了我國房地產(chǎn)中介服務(wù)行業(yè)的現(xiàn)狀與區(qū)域特點(diǎn),闡明了房地產(chǎn)中介服務(wù)行業(yè)將向規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展的趨勢,以及在此過程中所存在的一些問題與不足。然后,利用相關(guān)理論知識,與世聯(lián)地產(chǎn)的實際相結(jié)合,對世聯(lián)地產(chǎn)在全國擴(kuò)張戰(zhàn)略下的品牌延伸策略進(jìn)行了分析,闡述了世聯(lián)進(jìn)行品牌延伸策略的優(yōu)勢與風(fēng)險。最后根據(jù)分析,提出世聯(lián)地產(chǎn)應(yīng)以品牌的延伸策略為核心,同時與大型開發(fā)商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,進(jìn)行品牌的聯(lián)合營銷。輔之以建立信息管理平臺、加強(qiáng)內(nèi)部員工管理、加強(qiáng)商標(biāo)管理等手段。以提升世聯(lián)地產(chǎn)的品牌競爭力,從而對世聯(lián)地產(chǎn)的全國擴(kuò)張戰(zhàn)略有支持和幫助作用。
【學(xué)位單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類】：F293.3
【部分圖文】：

靠企業(yè)加強(qiáng)自身內(nèi)部的管理，完善各種管理機(jī)制，與其“亡羊補(bǔ)牢”，不如“未雨綢繆”。圖2-4 上海房展會現(xiàn)場銷售人員年齡構(gòu)成圖資料來源: 《上海房地產(chǎn)雜志》
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2894402