發(fā)布時(shí)間：2024-06-04 19:29

　　國(guó)家“一帶一路”等紅利政策的大力推行下,隨著消費(fèi)者購(gòu)買力提升以及國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量保證性不夠促進(jìn)了跨境電子商務(wù)市場(chǎng)的快速發(fā)展,跨境消費(fèi)成為國(guó)內(nèi)新消費(fèi)趨勢(shì)。但是,國(guó)內(nèi)進(jìn)口跨境電商平臺(tái)在面臨國(guó)內(nèi)消費(fèi)者跨境貿(mào)易需求增加的機(jī)遇時(shí),同樣也面臨新的沖擊與挑戰(zhàn)。現(xiàn)今進(jìn)口零售市場(chǎng)中,假貨“魚目混珠”現(xiàn)象嚴(yán)重,導(dǎo)致產(chǎn)品被投訴量持續(xù)上漲,因此消費(fèi)者在跨境電商平臺(tái)采購(gòu)時(shí)需要利用大量產(chǎn)品信息以判斷真?zhèn)?介于產(chǎn)品本身標(biāo)簽的語(yǔ)言障礙,平臺(tái)提供的產(chǎn)品外部線索成消費(fèi)者了解商品信息的主要渠道。特別是服裝這類體驗(yàn)型商品,存在一定購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn),加重了消費(fèi)者購(gòu)前對(duì)產(chǎn)品線索的需求度。因此,國(guó)內(nèi)各個(gè)服裝跨境電商平臺(tái)如何通過(guò)外部線索獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?平臺(tái)上產(chǎn)品外部線索展示渠道繁多,針對(duì)服裝產(chǎn)品時(shí)哪些外部線索更應(yīng)得到重視?如何讓消費(fèi)者可以在眾多服裝外部線索中有效獲取線索,提升服裝跨境電商平臺(tái)上消費(fèi)者購(gòu)買意愿?是服裝跨境電商平臺(tái)值得思考的關(guān)鍵點(diǎn)。因此,本文以服裝跨境電商平臺(tái)為研究對(duì)象,展開(kāi)以下研究?jī)?nèi)容:(一)基礎(chǔ)理論及文獻(xiàn)綜述。對(duì)SOR模型及CAPS理論進(jìn)行理論梳理,并定義服裝跨境電商平臺(tái)、產(chǎn)品外部線索及購(gòu)買意愿概念,分析其現(xiàn)有研究基礎(chǔ)。以及分析總...

【文章頁(yè)數(shù)】：101 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術(shù)路線圖

上海工程技術(shù)大學(xué)碩士學(xué)位論文第一章緒論第5頁(yè)確定問(wèn)卷問(wèn)項(xiàng)。以服裝跨境消費(fèi)者為調(diào)研對(duì)象，展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查。（五）因子分析及回歸分析運(yùn)用spss軟件對(duì)回收數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析、回歸分析，檢驗(yàn)服裝跨境電商平臺(tái)產(chǎn)品外部線索與購(gòu)買意愿之間的理論模型關(guān)系，根據(jù)最終數(shù)據(jù)分析對(duì)應(yīng)假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果。1.4研究....

圖2-1SOR模型

上海工程技術(shù)大學(xué)碩士學(xué)位論文第二章基礎(chǔ)理論及相關(guān)文獻(xiàn)綜述第7頁(yè)第二章基礎(chǔ)理論及相關(guān)文獻(xiàn)綜述2.1SOR模型2.1.1SOR模型概述Mehrabian和Russell[5]最先提出的S-O-R（Stimulus-Organism-Response）模型，即刺激-機(jī)體-反應(yīng)模型，如圖....

圖2-2SOR拓展模型

上海工程技術(shù)大學(xué)碩士學(xué)位論文第二章基礎(chǔ)理論及相關(guān)文獻(xiàn)綜述第9頁(yè)型如圖2-2所示，并且該作者在研究中將模型中的認(rèn)知變量選取為感知質(zhì)量，情感變量選取為情感信任。圖2-2SOR拓展模型Figure2-2SORexpansionmodel2.3服裝跨境電商平臺(tái)理論概述2.3.1跨境電商平....

圖3-1扎根研究的具體步驟Figure3-1Concretestepsofgroundedtheoryresearch

上海工程技術(shù)大學(xué)碩士學(xué)位論文第三章基于扎根理論的服裝跨境電商平臺(tái)產(chǎn)品外部線索構(gòu)成維度分析第17頁(yè)第三章基于扎根理論的服裝跨境電商平臺(tái)產(chǎn)品外部線索構(gòu)成維度分析3.1扎根理論簡(jiǎn)介扎根理論是由Glaser等人提出的一種通過(guò)提煉文獻(xiàn)后總結(jié)出相關(guān)內(nèi)涵的理論[80]。當(dāng)前，跨境電商平臺(tái)的研究....

本文編號(hào)：3989068