發(fā)布時間：2020-07-18 09:53

【摘要】：隨著我國居民消費水平的不斷提高,零售業(yè)飛速發(fā)展,國內(nèi)零售企業(yè)初具規(guī)模。而電子商務對商業(yè)生態(tài)的改變,國外零售巨頭在國內(nèi)的快速擴張使國內(nèi)零售企業(yè)面臨雙重夾擊。伴隨著新零售概念的提出,零售業(yè)的發(fā)展迎來了新的發(fā)展機遇。國內(nèi)零售企業(yè)迫切需要提升自身競爭力直面挑戰(zhàn),把握機遇。發(fā)展自有品牌作為零售企業(yè)提升競爭力的重要手段,成為越來越多國內(nèi)零售企業(yè)的選擇。但由于我國零售企業(yè)在發(fā)展自有品牌方面欠缺經(jīng)驗,而自有品牌的引入會使零售商和制造商的關(guān)系由合作關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楦偤详P(guān)系,對零售供應鏈的管理和協(xié)調(diào)提出了新的挑戰(zhàn)。因此,本文以自有品牌供應鏈為研究對象,通過構(gòu)建演化博弈模型研究自有品牌供應鏈廣告策略,探究自有品牌供應鏈廣告合作機制,為自有品牌供應鏈的協(xié)調(diào)問題提供理論指導和依據(jù)。本研究主要內(nèi)容如下:首先,在緒論部分論述了本文的研究背景和意義,同時梳理了國內(nèi)外關(guān)于自有品牌供應鏈的相關(guān)研究并對其進行了總結(jié),針對現(xiàn)有研究的不足,提出了本文的研究內(nèi)容。接著在相關(guān)理論部分就文中涉及的自有品牌、演化博弈的概念和理論進行了闡述,為后文的研究提供理論指導。接著,本文通過構(gòu)建自有品牌供應鏈廣告策略演化博弈模型,考慮零售商和制造商各自負擔的廣告成本和收益,研究了自有品牌供應鏈的廣告策略選擇,通過對演化博弈結(jié)果和影響因素的分析,找到了制約自有品牌供應鏈廣告合作的關(guān)鍵問題。然后,針對自有品牌供應鏈廣告合作的問題,構(gòu)建了引入廣告合作的自有品牌供應鏈自有品牌廣告策略演化博弈模型,通過對演化博弈結(jié)果的分析,得到了廣告合作機制實現(xiàn)廣告合作的條件。最后,通過matlab構(gòu)建系統(tǒng)仿真模型,對自有品牌供應鏈廣告策略演化博弈引入廣告合作機制前后進行仿真,驗證了分析結(jié)論和廣告合作機制的有效性,并分別就零售商和制造商針對不同情況給出了廣告策略建議。
【學位授予單位】：燕山大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F713.8
【圖文】：

本文的論文結(jié)構(gòu)

【參考文獻】

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本文編號：2760727