基于ELM理論的外賣配送平臺中用戶生成內(nèi)容的使用機制研究
【文章頁數(shù)】:54 頁
【學(xué)位級別】:碩士
【部分圖文】:
圖1.1論文框架圖
圖1.1論文框架圖第一章:緒論。根據(jù)本文的研究背景提出研究問題,闡述本文的研究目的和研究意義,總結(jié)本文的研究內(nèi)容和研究框架,最后論述本文創(chuàng)新點。第二章:文獻綜述。通過對文獻整理回顧,梳理關(guān)于外賣配送平臺、用戶生成內(nèi)容和ELM理論的相關(guān)研究,找到本研究突破口。第三章:以文獻....
圖2.1ELM理論的作用機制
程度上影響消費者的購買決策,因此有必要探究影響外賣配送平臺中用戶生成內(nèi)容采納的因素,以期為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,提高用戶決策效率。2.3ELM理論研究綜述2.3.1ELM理論概述ELM理論即精細加工可能性模型,由心理學(xué)家Petty和Cacioppo提出的用于解釋用戶面....
圖3.1外賣配送平臺中用戶生成內(nèi)容使用機制的研究模型
青島大學(xué)碩士學(xué)位論文進而導(dǎo)致其對平臺中其他用戶的信任。由于社區(qū)認同感的存在使他們更加信賴平臺中的用戶生成內(nèi)容,認為平臺中用戶發(fā)表言論的目的是為社區(qū)成員更好的發(fā)展,因此他們更愿意采納平臺中的用戶生成內(nèi)容以與自己所在社區(qū)成員保持一致。故本研究將社區(qū)認同作為調(diào)節(jié)變量檢驗其對用戶生成內(nèi)容....
圖5.1結(jié)構(gòu)模型檢驗結(jié)果
青島大學(xué)碩士學(xué)位論文(p<0.001),達到顯著水平。邊緣路徑中,同質(zhì)性和社交性與用戶生成內(nèi)容可信性的路徑系數(shù)分別為0.278(p<0.001)和0.381(p<0.001),均達到顯著效果,而專業(yè)性對用戶生成內(nèi)容可信性的影響不顯著。用戶生成內(nèi)容可信性與用戶生成內(nèi)容采納之間的....
本文編號:4025088
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