發(fā)布時間：2020-01-22 16:07

【摘要】：隨著社會化媒體的興起,社會化媒體用戶日益增多,它的影響力,尤其在營銷方面的應用,受到各界重視,旅游景區(qū)也不例外,加之旅游景區(qū)以往營銷渠道存在弊端,需要一種新的渠道來彌補,對社會化媒體的利用顯得更為必要。 文章以是什么、為什么、怎么辦為研究思路,分為六章展開研究。第一章,緒論,主要介紹了研究背景,國內(nèi)外研究綜述及相關理論。第二章,系統(tǒng)梳理了社會化媒體和社會化媒體營銷相關研究,嘗試界定了旅游景區(qū)社會化媒體營銷的概念。第三章,通過對旅游景區(qū)和社會化媒體用戶進行問卷調(diào)查,分析旅游景區(qū)社會化媒體應用現(xiàn)狀和面臨挑戰(zhàn),社會化媒體用戶偏好,為旅游景區(qū)社會化媒體營銷模式的提出奠定了基礎。第四章,基于第一、二、三章的分析,提出了旅游景區(qū)社會化媒體營銷建議。第五章,結論。 文章創(chuàng)新之處：系統(tǒng)梳理了社會化媒體和社會化媒體營銷相關研究,嘗試界定旅游景區(qū)社會化媒體營銷概念；將社會化媒體用戶特征、旅游景區(qū)營銷現(xiàn)狀、社會化媒體平臺特征相結合嘗試提出旅游景區(qū)社會化媒體營銷策略。
【學位授予單位】：青島大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F592.6

【參考文獻】

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本文編號：2571996