發(fā)布時間：2020-11-21 08:32

　　 旅游業(yè)是一個國家(地區(qū))國民經(jīng)濟(jì)中十分重要的產(chǎn)業(yè)。旅游市場營銷戰(zhàn)略是一個地區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。本文以大慶市旅游市場為例,理論聯(lián)系實際,對如何制訂一個地區(qū)旅游市場的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了深入的探索。 本文首先介紹的是大慶市旅游市場研究的背景和意義以及對大慶市旅游業(yè)現(xiàn)狀的說明,并且對旅游和旅游業(yè)的定義以及中國旅游業(yè)發(fā)展的歷史進(jìn)行了回顧。然后對大慶旅游市場進(jìn)行了環(huán)境分析,先是分別從宏觀環(huán)境和旅游行業(yè)環(huán)境角度對大慶旅游業(yè)的外部環(huán)境進(jìn)行分析,然后利用SWOT分析法對大慶旅游市場內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅進(jìn)行分析。 在以上分析的基礎(chǔ)上,本文根據(jù)目標(biāo)市場營銷的核心和三個步驟STP對大慶旅游市場進(jìn)行了市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和營銷定位,特別是針對大慶旅游市場的營銷定位提出了創(chuàng)新性的建議。最后,分別提出了產(chǎn)品、價格、銷售渠道、促銷方面的大慶旅游市場未來發(fā)展的營銷組合策略,并針對這些策略提出了具體的實施措施。本文的研究可為大慶市旅游業(yè)發(fā)展,乃至大慶市社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供一定的理論參考。
【學(xué)位單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2005
【中圖分類】：F592.7
【文章目錄】：
第一章 緒論
    1.1 論文研究的背景和意義
    1.2 旅游業(yè)概述
    1.3 大慶市旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
    1.4 論文研究思路及主要工作
第二章 大慶市旅游行業(yè)外部環(huán)境分析
    2.1 大慶市旅游市場宏觀環(huán)境分析
    2.2 大慶市旅游行業(yè)分析
第三章 大慶市旅游市場內(nèi)部環(huán)境分析
    3.1 大慶旅游市場內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢
    3.2 大慶旅游市場內(nèi)部環(huán)境劣勢
    3.3 大慶旅游市場內(nèi)部環(huán)境機(jī)遇
    3.4 大慶旅游市場內(nèi)部環(huán)境威脅
    3.5 SWOT分析結(jié)論
第四章 大慶旅游市場STP
    4.1 大慶市旅游市場細(xì)分
    4.2 大慶市旅游市場目標(biāo)市場選擇
    4.3 大慶市旅游產(chǎn)業(yè)營銷定位
第五章 大慶市旅游市場營銷策略及實施
    5.1 大慶旅游市場營銷組合策略
    5.2 大慶旅游市場營銷組合策略實施
結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
致謝

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 朱小洪;樂山旅游市場營銷研究[D];延安大學(xué);2011年

2 陳萌;京郊休閑果園游客行為與市場營銷研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2007年

本文編號：2892802