發(fā)布時(shí)間：2025-01-19 11:41

　　城市游憩商業(yè)區(qū)作為城市中一種新的功能區(qū),是一種將游憩和旅游商業(yè)功能結(jié)合的新的形態(tài)。它代表了城市文化、城市生活的風(fēng)采,承擔(dān)著為旅游者提供旅游、休閑、娛樂、購(gòu)物場(chǎng)所的功能,同時(shí)吸引著外來游客和本地居民。目前為止,尚沒有學(xué)者將形象研究引入到城市游憩商業(yè)區(qū)的布局中,本文借鑒了企業(yè)形象塑造的各種方法,通過理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別三方面系統(tǒng)的闡釋了城市游憩商業(yè)區(qū)形象的構(gòu)建,在營(yíng)銷策略上強(qiáng)化客源市場(chǎng)對(duì)城市游憩商業(yè)區(qū)的感知,通過各種營(yíng)銷手段加深目標(biāo)客源對(duì)城市游憩商業(yè)區(qū)的認(rèn)識(shí),從而將城市游憩商業(yè)區(qū)的形象推介出去。使得城市游憩商業(yè)區(qū)形象為城市形象的傳播提供了一個(gè)切入點(diǎn)。 文章從關(guān)注城市游憩商業(yè)區(qū)形象對(duì)城市形象傳播影響的角度,展開對(duì)城市游憩商業(yè)區(qū)形象的研究。在研究的過程中運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)研法和比較分析法對(duì)游憩商業(yè)區(qū)形象和城市形象進(jìn)行了全方位的分析,主要涵蓋以下幾個(gè)方面:第一,研究背景及國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀;第二,城市形象的概念與識(shí)別;第三,RBD形象的概念及識(shí)別;第四,城市RBD形象體現(xiàn)了城市形象的窗口效應(yīng);第五,城市RBD形象的傳播策略。文中主要運(yùn)用了符號(hào)互動(dòng)理論和公共關(guān)系傳播來闡述以上的問題。 城市...

【文章頁(yè)數(shù)】：46 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究的理論基礎(chǔ)與方法
2 城市形象的概念及識(shí)別
    2.1 城市形象的概念
    2.2 城市形象的構(gòu)成要素
    2.3 城市形象的識(shí)別系統(tǒng)
3 RBD 形象的概念及識(shí)別
    3.1 RBD 的內(nèi)涵
    3.2 RBD 的分類
    3.3 RBD 形象的概念
    3.4 城市RBD 形象的識(shí)別
4 城市RBD 形象體現(xiàn)了城市形象的窗口效應(yīng)
    4.1 城市形象設(shè)計(jì)遵循的原則
    4.2 符號(hào)互動(dòng)理論在形象傳播中的應(yīng)用
    4.3 城市RBD 形象作為“名片”的公共關(guān)系傳播作用
    4.4 以武漢江漢路為中心的RBD 為例
5 城市RBD 形象的傳播推廣策略
    5.1 產(chǎn)品策略
    5.2 定價(jià)策略
    5.3 銷售渠道策略
    5.4 產(chǎn)品促銷策略
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表論文目錄



本文編號(hào)：4028928