發(fā)布時間：2020-11-07 07:11

　　 經(jīng)過改革開放以來長期的市場培育、行政資源的優(yōu)化配置和特定的區(qū)域文化融合,中國經(jīng)濟的區(qū)域化特征日益明顯。特別是1992年以來,中國建立社會主義市場經(jīng)濟的步伐加快,各種社會資源在國內(nèi)統(tǒng)一市場中得到充分整合和優(yōu)化配置,競爭的一大結(jié)果就是中國經(jīng)濟的區(qū)域化格局基本形成,并在國民經(jīng)濟建設(shè)中發(fā)揮著越來越重要的主導(dǎo)作用,如京津唐經(jīng)濟圈、長江三角洲經(jīng)濟圈、珠江三角洲經(jīng)濟圈,以及新近興起于西南的成渝經(jīng)濟圈等。與此同時,與經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)、敏感反映社會生活進程的中國報業(yè)也呈現(xiàn)出越來越明顯的區(qū)域化趨勢。與各大經(jīng)濟圈基本對應(yīng)的北京報業(yè)群、上海、南京報業(yè)群、廣州報業(yè)群、成都報業(yè)群等區(qū)域性報業(yè)群體隨之興起,并主導(dǎo)著報業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展方向和整體競爭格局�？梢哉f,中國報業(yè)已經(jīng)進入?yún)^(qū)域化時代,區(qū)域報業(yè)成為競爭主流,建構(gòu)了中國報業(yè)競爭的主體框架,并深刻影響著中國報業(yè)的未來走勢。 把報業(yè)的經(jīng)營問題放在區(qū)域經(jīng)濟的背景下進行互動研究,這是一個新課題,也是報業(yè)發(fā)展和報業(yè)研究的新趨勢。目前相關(guān)研究還處于起步階段,有些零散的關(guān)注,但缺乏成體系、實質(zhì)性的研究,對深層次問題更是鮮有觸及。 本文采取典型個案剖析、對比研究、實證分析相結(jié)合的綜合研究方法,以活躍在相關(guān)經(jīng)濟圈的區(qū)域性報紙的經(jīng)營實踐為切入點,較全面、系統(tǒng)地研究了“區(qū)域經(jīng)濟和區(qū)域報業(yè)發(fā)展”這一總課題中關(guān)于“區(qū)域報業(yè)的經(jīng)營”問題,為媒體經(jīng)營者提出了一些理論上的解釋和具操作性的建議,在一定程度上為區(qū)域報業(yè)發(fā)展提供了有價值的決策咨詢和戰(zhàn)略參考。 文章分六個部分展開: 第一部分,區(qū)域報業(yè)經(jīng)營概述。在介紹了報紙、報業(yè)、報業(yè)的區(qū)域性、經(jīng)
【學(xué)位單位】：四川大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2005
【中圖分類】：G219.2
【文章目錄】：
第一章 區(qū)域報業(yè)經(jīng)營概述
    一、區(qū)域報業(yè)經(jīng)營的含義
    二、區(qū)域報業(yè)經(jīng)營的意義
    三、區(qū)域報業(yè)經(jīng)營的原則
第二章 區(qū)域報業(yè)的經(jīng)營成本控制
    一、報業(yè)經(jīng)營成本構(gòu)成
    二、報業(yè)經(jīng)營的成本控制
        （一） 成本控制概說
        （二） 區(qū)域報業(yè)成本控制方法
    三、影響成本控制的其他因素
        （一） 地域差別帶來的成本差異
        （二） 技術(shù)設(shè)備提升使費用增加
        （三） 擴版和彩報帶來的成本增長
        （四） 為搶獨家新聞而必須付出的成本
        （五） 報業(yè)惡性競爭帶來的成本上升問題
第三章 區(qū)域報業(yè)的廣告經(jīng)營策略
    一、廣告經(jīng)營在區(qū)域報業(yè)經(jīng)營中的地位
    二、區(qū)域報業(yè)廣告經(jīng)營的策略探討
        （一） 抓好廣告代理公司，編織廣告營銷網(wǎng)絡(luò)
        （二） 作好媒介推廣，變坐商為行商
        （三） 立足本地市場，爭奪異地廣告，減少地區(qū)經(jīng)濟波動影響
        （四） 把握區(qū)域經(jīng)濟特征，主動創(chuàng)造廣告需求
        （五） 以廣告客戶為中心，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)
        （六） 區(qū)域報業(yè)在廣告經(jīng)營中的新探索
    三、影響區(qū)域報業(yè)廣告的因素分析
        1. 區(qū)域經(jīng)濟總量
        2. 區(qū)域經(jīng)濟與市場發(fā)達程度
        3. 異地產(chǎn)品廣告比例
        4. 媒體競爭激烈程度
        5. 區(qū)域廣告市場的成熟和規(guī)范程度
        6. 區(qū)域報業(yè)廣告結(jié)構(gòu)
第四章 區(qū)域報業(yè)的發(fā)行經(jīng)營
    一、報紙發(fā)行的意義
    二、報紙發(fā)行的常見形式
        （一） 郵政發(fā)行
        （二） 自辦發(fā)行
        （三） 社會零售發(fā)行
        （四） 其他發(fā)行方式
    三、區(qū)域報業(yè)的發(fā)行變革與發(fā)展
    四、制約區(qū)域報業(yè)發(fā)行的因素及對策
        （一） 媒介競爭與發(fā)行大戰(zhàn)
        （二） 扎根本地與區(qū)域突破
        （三） 市場細分與產(chǎn)品定位
        （四） 加強渠道建設(shè)
第五章 區(qū)域報業(yè)的多種經(jīng)營
    一、多種經(jīng)營的必要性和可行性
        （一） 廣告一家獨大帶來的隱憂
        （二） 資本充盈后的出路
        （三） 先行者的示范效應(yīng)
    二、多種經(jīng)營的常見模式
        （二） 不相關(guān)多元化模式
    三、制約區(qū)域報業(yè)多種經(jīng)營的因素分析
        1. 主業(yè)與輔業(yè)的關(guān)系
        2. 開展多種經(jīng)營的必備條件
        3. 開展多種經(jīng)營的障礙
第六章 區(qū)域報業(yè)的體制改革與機制創(chuàng)新
    一、報業(yè)改制對區(qū)域報業(yè)經(jīng)營的作用與意義
    二、報業(yè)改制的主要內(nèi)容和現(xiàn)行做法
        （一） 管理體制改革方面
        （二） 經(jīng)營機制創(chuàng)新方面
    三、對報業(yè)改制的幾點思考
        （一） 解放思想，更新觀念是報業(yè)改制的前提
        （二） 必須著力控制和化解報業(yè)改制過程中的風(fēng)險
        （三） 必須正確處理好報業(yè)改制過程中的若干關(guān)系
        （四） 對區(qū)域報業(yè)改制后發(fā)展趨勢和前景的基本判斷
參考文獻
在讀期間科研成果簡介
聲明
致謝

【引證文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 焦丹琳;基于產(chǎn)業(yè)組織理論的四川報業(yè)研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2009年

本文編號：2873614