發(fā)布時(shí)間：2025-05-08 03:14

　　新農(nóng)村建設(shè)是“十一五”計(jì)劃的重要內(nèi)容,而建設(shè)和完善農(nóng)村市場(chǎng)體系,改善農(nóng)村流通狀況是農(nóng)村工作的重心。由于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、歷史等原因,我國(guó)農(nóng)村地區(qū)一直存在流通組織落后、流通業(yè)態(tài)單一、流通秩序混亂、流通網(wǎng)絡(luò)薄弱的問(wèn)題。不僅減損了農(nóng)民的福利,制約了農(nóng)村潛在的消費(fèi)需求,影響了農(nóng)村一系列工作的展開(kāi),而且對(duì)于國(guó)家全局的各方面建設(shè)也產(chǎn)生不利影響。 連鎖經(jīng)營(yíng)作為現(xiàn)代商品流通方式的一種有效形式,代表著流通領(lǐng)域的先進(jìn)生產(chǎn)力。連鎖經(jīng)營(yíng)的規(guī)�；�、網(wǎng)絡(luò)化、標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn),符合目前我國(guó)農(nóng)村發(fā)展的需求,是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化的一條有效途徑。這種商業(yè)形式有利于凈化農(nóng)村市場(chǎng),為農(nóng)民提供安全、物美價(jià)廉的生產(chǎn)生活消費(fèi)品,還可以通過(guò)城鄉(xiāng)流通資源的對(duì)接實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng),增加農(nóng)民收入,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展連鎖商業(yè)具備必要性和可行性,本文以這一前提為出發(fā)點(diǎn),探討了連鎖商業(yè)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展應(yīng)達(dá)到的目標(biāo),進(jìn)而分析了發(fā)展的區(qū)域因素和方式。連鎖商業(yè)在我國(guó)農(nóng)村發(fā)展的時(shí)間短、經(jīng)驗(yàn)少,所以應(yīng)注意經(jīng)驗(yàn)的總結(jié),國(guó)家也應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)和監(jiān)管的作用,使連鎖商業(yè)在我國(guó)農(nóng)村蓬勃發(fā)展,達(dá)到深化農(nóng)村流通體制改革的目的。

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導(dǎo)論
    1.1 問(wèn)題的提出
    1.2 國(guó)內(nèi)外在開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)方面的研究
        1.2.1 國(guó)外的研究
        1.2.2 國(guó)內(nèi)的研究
    1.3 本文的研究方法
    1.4 本文的具體思路
第二章 我國(guó)農(nóng)村地區(qū)流通的現(xiàn)狀和連鎖商業(yè)基本理論
    2.1 我國(guó)農(nóng)村地區(qū)流通的現(xiàn)狀
        2.1.1 我國(guó)農(nóng)村地區(qū)流通的現(xiàn)狀
        2.1.2 制約我國(guó)農(nóng)村地區(qū)流通發(fā)展的原因
    2.2 連鎖商業(yè)基本理論
        2.2.1 連鎖商業(yè)的界定
        2.2.2 連鎖商業(yè)的類(lèi)型
        2.2.3 連鎖商業(yè)的特征優(yōu)勢(shì)
    2.3 在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展連鎖商業(yè)的可行性
        2.3.1 國(guó)家的政策扶持
        2.3.2 經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的客觀要求
        2.3.3 農(nóng)村市場(chǎng)本身的優(yōu)勢(shì)
第三章 連鎖商業(yè)在農(nóng)村發(fā)展的定位分析
    3.1 發(fā)展連鎖商業(yè)應(yīng)能更好地滿足農(nóng)村居民追求的消費(fèi)利益
        3.1.1 保證農(nóng)民消費(fèi)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)
        3.1.2 保證農(nóng)民消費(fèi)的質(zhì)量
        3.1.3 及時(shí)反饋農(nóng)民的消費(fèi)需求
        3.1.4 改善農(nóng)村的購(gòu)物環(huán)境
        3.1.5 拓展服務(wù)功能
    3.2 發(fā)展連鎖商業(yè)應(yīng)能幫助建立健全農(nóng)村市場(chǎng)體系
        3.2.1 促進(jìn)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)管理水平的提高
        3.2.2 促進(jìn)農(nóng)村零售業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提高
        3.2.3 促進(jìn)城鄉(xiāng)兩個(gè)市場(chǎng)流通資源的對(duì)接
    3.3 發(fā)展連鎖商業(yè)應(yīng)能促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)
    3.4 發(fā)展連鎖商業(yè)應(yīng)能增加農(nóng)民收入與就業(yè)
第四章 連鎖商業(yè)在農(nóng)村發(fā)展的選址分析
    4.1 農(nóng)村連鎖商業(yè)選址的重要性
    4.2 農(nóng)村連鎖商業(yè)選址的理論依據(jù)
    4.3 農(nóng)村連鎖商業(yè)選址的商圈地理分析
        4.3.1 商圈地理的概念
        4.3.2 商圈地理要素及在農(nóng)村開(kāi)設(shè)連鎖經(jīng)營(yíng)分店應(yīng)達(dá)到的指標(biāo)
        4.3.3 農(nóng)村連鎖商業(yè)選址的原則
第五章 連鎖商業(yè)在農(nóng)村發(fā)展的方式分析
    5.1 對(duì)傳統(tǒng)供銷(xiāo)社進(jìn)行改造，使成為新型供銷(xiāo)連鎖經(jīng)營(yíng)
        5.1.1 利用供銷(xiāo)社系統(tǒng)發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的可行性
        5.1.2 利用供銷(xiāo)社系統(tǒng)發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營(yíng)的方式
        5.1.3 利用供銷(xiāo)系統(tǒng)發(fā)展連鎖商業(yè)的其他要求
    5.2 城市連鎖商業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)
        5.2.1 城市連鎖商業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的意義
        5.2.2 城市連鎖商業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的具體要求
        5.2.3 城市連鎖商業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的方式
第六章 連鎖商業(yè)在農(nóng)村發(fā)展的的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
    6.1 商品策略
        6.1.1 商品采購(gòu)策略
        6.1.2 商品配置策略
        6.1.3 商品陳列策略
    6.2 定價(jià)策略
        6.2.1 影響定價(jià)的因素
        6.2.2 定價(jià)的策略
    6.3 促銷(xiāo)策略
        6.3.1 廣告策略
        6.3.2 營(yíng)業(yè)推廣策略
        6.3.3 公共關(guān)系策略
    6.4 服務(wù)策略
        6.4.1 對(duì)店內(nèi)環(huán)境的優(yōu)化
        6.4.2 規(guī)范店內(nèi)員工的服務(wù)行為
        6.4.3 延伸服務(wù)范疇
    6.5 營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)遵循的原則
        6.5.1 以人為本的原則
        6.5.2 擴(kuò)大規(guī)模，加強(qiáng)連鎖的原則
        6.5.3 注重自有品牌的培育
        6.5.4 因地制宜的制訂科學(xué)的擴(kuò)張戰(zhàn)略
    6.6 營(yíng)銷(xiāo)策略的管理
        6.6.1 建立高效的營(yíng)銷(xiāo)組織機(jī)構(gòu)
        6.6.2 加強(qiáng)連鎖企業(yè)文化的建設(shè)
        6.6.3 加快建設(shè)有效的信息管理系統(tǒng)
結(jié)束語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文



本文編號(hào)：4044231