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  本文關(guān)鍵詞：上�！肚趭^體育月報(bào)》研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山西大學(xué)》 2015年

當(dāng)前期刊廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀及對(duì)策

張倩  

【摘要】：廣告和廣告活動(dòng)承載了商品經(jīng)濟(jì)的大繁榮和大發(fā)展,同時(shí)媒體的興盛也帶動(dòng)著廣告業(yè)的飛速發(fā)展。我國期刊以近萬種的龐大數(shù)量而引人關(guān)注,絕大多數(shù)的期刊經(jīng)營采用發(fā)行和廣告相結(jié)合的模式,然而一方面期刊類別的日益細(xì)分化,也使得大部分以靠發(fā)行為主的期刊經(jīng)營模式無法再適應(yīng)其激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；另一方面網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,移動(dòng)電視,4G手機(jī),電子雜志,手機(jī)報(bào)等新媒體不斷涌現(xiàn),廣告活動(dòng)市場(chǎng)也逐漸向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。這樣的形勢(shì)也使得期刊廣告收入與媒體經(jīng)營總收入長(zhǎng)期陷入不成正比的尷尬局面。如何改變現(xiàn)有的期刊經(jīng)營模式,更好的發(fā)揮期刊廣告作用,提高收入,提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,是目前迫切需要解決的難題。本文采用定量和定性相結(jié)合的方法,以2014年的期刊廣告為研究對(duì)象,使用整群隨機(jī)的方法抽樣,得到有效期刊樣本117種,共計(jì)1863期,廣告數(shù)量共計(jì)12412條。在此基礎(chǔ)上分別從廣告總量、廣告占版率、廣告版式、廣告信息、廣告品牌、廣告文案六個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。結(jié)合內(nèi)容分析法,得出2014年我國期刊廣告呈現(xiàn)出不同性質(zhì)的期刊在廣告數(shù)量上存有差異；廣告版面占比低；廣告版式類型多樣,分布多元化；廣告信息涉及廣泛,各類期刊側(cè)重不同；廣告品牌知名度大；廣告文案創(chuàng)意富有特色等特點(diǎn)。從2014年我國期刊廣告呈現(xiàn)出的特點(diǎn)和期刊發(fā)展情況,能夠看出目前我國期刊廣告經(jīng)營中仍然存在著經(jīng)營數(shù)量大,廣告收入少；新媒體沖擊大,市場(chǎng)份額占有低；廣告水平不均,內(nèi)容制作不精；道德缺失,虛假肆意等諸多問題和不足。這些問題始終制約著我國期刊的經(jīng)營發(fā)展水平,使得期刊在發(fā)展水平上一直處于弱勢(shì)。針對(duì)這些制約期刊廣告經(jīng)營的問題和不足,筆者提出了與之相對(duì)應(yīng)解決對(duì)策和今后發(fā)展的方向,即明確期刊定位,提升廣告策劃創(chuàng)意能力；與新媒體結(jié)合,樹立品牌意識(shí)；完善擴(kuò)展廣告代理制度；加強(qiáng)廣告法律審查制度。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G237.5-F
【目錄】：

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【相似文獻(xiàn)】

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