發(fā)布時間：2020-06-12 00:55

【摘要】：遼寧出版集團成立于千禧年三月,是中國出版業(yè)第一家創(chuàng)新出版體制,借鑒現(xiàn)代企業(yè)制度,按照精神產(chǎn)品屬性和市場規(guī)律規(guī)范運作的大型出版產(chǎn)業(yè)集團。集團集編輯、印刷、發(fā)行、物資供應(yīng)等出版環(huán)節(jié)為一體,以國際化發(fā)展和多媒體經(jīng)營作為發(fā)展定位和實現(xiàn)目標(biāo),代表遼寧出版業(yè)的核心、主體和實力。遼寧出版集團將不斷提高紙介質(zhì)為主體的出版出版物質(zhì)量,全力促進紙、光、電、磁等多介質(zhì)的互動發(fā)展,為文化發(fā)展、文明進步提供載體豐富多元、傳遞迅捷高效的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。以信息技術(shù)為載體的新媒體的發(fā)展為遼寧出版集團換發(fā)活力提供了良好的契機,尤其是企業(yè)自媒體的出現(xiàn),不但實現(xiàn)了出版社及企業(yè)與消費者的直接互動,而且改變了企業(yè)品牌的信息傳播方式。出版社及企業(yè)既可以通過自媒體對自身進行全方位、立體化的報道,又可以深度挖掘消費者數(shù)據(jù),了解消費者需求,實現(xiàn)“信息不對稱”上的信息供給,給出版社及企業(yè)帶來自主性、便捷性、及時性、效率性、節(jié)約性等諸多利好。很多遼寧出版集團旗下出版社及企業(yè)敏銳地抓住了這個契約,迅速地建立了自媒體平臺,然而自媒體畢竟是新生事物,遼寧出版集團基于自媒體的品牌傳播,難免存在著這樣或者那樣的問題。本文第一部分通過對遼寧出版集團微信自媒體現(xiàn)狀分析,以遼寧出版集團旗下15家主要出版社及企業(yè)微信自媒體為主要研究對象,分析其運營概況及自媒體內(nèi)容的產(chǎn)生機制、分類及發(fā)展現(xiàn)狀。第二部分根椐第一部分的微信自媒體現(xiàn)狀分析,發(fā)現(xiàn)了遼寧出版集團自媒體在使用中普遍存在著不重視對發(fā)布內(nèi)容的管理、忽視與消費者的關(guān)系構(gòu)建、缺乏對遼寧出版集團品牌的維護,對外傳播能力不足等問題。并找出問題成因是未意識到在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代微信自媒體作為重要品牌接觸點對遼寧出版集團品牌的構(gòu)建作用。第三部分根據(jù)第二部分找出的問題及成因,提出遼寧出版集團應(yīng)重視并科學(xué)的使用微信自媒體,樹立整合傳播的傳播意識,注重微信自媒體上的品牌關(guān)系維護。
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G230.7

【參考文獻】

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本文編號：2708752