發(fā)布時(shí)間：2020-09-23 09:02

　　 從21世紀(jì)開始,我國(guó)的圖書市場(chǎng)發(fā)生了較大的變化,圖書品種每年都在迅速增長(zhǎng),但是圖書市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致圖書的單品種銷量急劇下滑。圖書的市場(chǎng)營(yíng)銷已成為各出版社經(jīng)營(yíng)工作的重中之重。由于出版社往往受到人力、物力和財(cái)力的限制,在圖書市場(chǎng)營(yíng)銷中面臨著營(yíng)銷策劃和宣傳手段比較落后,營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)效能不高,對(duì)圖書營(yíng)銷的環(huán)境分析不足,市場(chǎng)細(xì)分不夠深入等問題,這也極大地阻礙了出版社的發(fā)展。 本文以中國(guó)社會(huì)出版社為研究對(duì)象,作者認(rèn)為中國(guó)社會(huì)出版社要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)的圖書市場(chǎng)立于不敗之地,做大做強(qiáng),就必須有效利用中國(guó)社會(huì)出版社的各種資源和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源整合和優(yōu)勢(shì)整合以及營(yíng)銷整合,并以讀者需求為中心,進(jìn)行圖書市場(chǎng)整合營(yíng)銷策略。正確把握?qǐng)D書出版和營(yíng)銷規(guī)律,加快整合步伐,進(jìn)一步發(fā)揮中國(guó)社會(huì)出版社的特色和優(yōu)勢(shì),是中國(guó)社會(huì)出版社整合營(yíng)銷的方向和目的。
【學(xué)位單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類】：F274;G239.22-F
【部分圖文】：

發(fā)行總碼洋固定成本變動(dòng)成本出版利潤(rùn)分銷商利潤(rùn)圖5一1發(fā)行折扣與出版利潤(rùn)之間的關(guān)系通過圖5一1以看出，在總發(fā)行碼洋不變及總成本一定的情況下，一般來說，發(fā)行價(jià)格每增加1%，出版利潤(rùn)約增加3%;發(fā)行折扣每降低1%，出版利潤(rùn)約減少3%。如果中國(guó)社會(huì)出版社全年銷售碼洋500萬，降低1%的發(fā)行折扣，全年最終利潤(rùn)將減少150萬:提升1%的發(fā)行價(jià)格，全年最終利潤(rùn)將增加150萬。在圖書出版發(fā)行的實(shí)物操作中，中國(guó)社會(huì)出版社企圖通過降低發(fā)行折扣，進(jìn)一步增加圖書銷量來提高出版利潤(rùn)

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本文編號(hào)：2825123