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  本文關(guān)鍵詞：基尼系數(shù)、中產(chǎn)階級與民主法治，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《曲阜師范大學》 2012年

山東省城市中產(chǎn)階層體育消費行為研究

林貝貝  

【摘要】：改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟體制改革的不斷深入和完善，現(xiàn)代化建設(shè)取得了重大成就，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，經(jīng)濟增長迅速，使中國社會進入了新的發(fā)展階段。伴隨著這一變遷，社會成員職業(yè)分化與收入差距也逐漸拉大，社會分層結(jié)構(gòu)趨向多元，并逐漸開始涌現(xiàn)出一個具有自己特色的階層——中產(chǎn)階層。 我國中產(chǎn)階層順應市場經(jīng)濟的發(fā)展而崛起，也正是處于社會結(jié)構(gòu)的急劇變化以及中西方消費思想的碰撞之下，當代中國中產(chǎn)階層的消費行為更是蘊含著符號、表征、示異與區(qū)隔等全新的社會邏輯。為此，本研究采用文獻法、問卷調(diào)查法和專家訪談等方法，選擇山東省城市中產(chǎn)階層作為研究對象，致力于分析和探討當代中產(chǎn)階層演進中的體育消費生活，透視這一特殊群體的體育消費行為現(xiàn)狀，對影響其體育消費行為的各界因素加以分析，，構(gòu)建山東省城市中產(chǎn)階層體育消費行為模式，并提出促進山東地區(qū)中產(chǎn)階層體育消費的建議。 研究顯示：（1）山東省城市中產(chǎn)階層體育消費需求動機呈現(xiàn)多樣性、發(fā)展性、層次性特征；能夠較好理解體育消費的作用、意義，積極投身體育消費領(lǐng)域，享受余暇時光，提高生活質(zhì)量。（2）山東省城市中產(chǎn)階層在體育消費過程中綜合實惠實用、時尚個性、炫耀示異多個消費觀共同來指導消費行為。（3）山東省城市中產(chǎn)階層體育消費信息來源主要依靠內(nèi)部信息搜集（以往消費經(jīng)驗和自我消費體驗）與外部信息傳遞（商家借助大眾傳媒進行宣傳展示）相結(jié)合的渠道。（4）山東省城市中產(chǎn)階層體育消費選擇方面呈現(xiàn)以實物型體育消費為主，消費結(jié)構(gòu)不斷升級；參與型體育消費多以大眾性體育項目為主且參與活動逐漸多樣化；觀賞型體育消費逐漸向享受型發(fā)展的趨勢。（5）山東省城市中產(chǎn)階層體育消費支付主要傳統(tǒng)采取現(xiàn)金支付方式，輔以信用卡透支和分期付款等信用消費方式；消費觀念趨向西方超前消費思想，滿足自身實際消費需要。（6）影響山東省城市中產(chǎn)階層體育消費行為的因素是多方面的，有消費者自身因素，也有社會性因素、體育市場消費市場因素以及營銷傳播方面的因素。 研究認為：新時期促進山東省城市中產(chǎn)階層體育消費行為發(fā)展對策應當做好以下方面工作：（1）加強消費文化建設(shè)，引導中產(chǎn)階層樹立科學合理的消費觀；（2）提高體育消費認識，培養(yǎng)中產(chǎn)階層積極的體育消費動機和態(tài)度；（3）加強消費者教育，提高中產(chǎn)階層消費權(quán)益維護意識；（4）開發(fā)培育適合中產(chǎn)階層特點的體育消費市場；（5）拓寬體育消費信息傳播渠道，增強體育消費信息傳播力度；（6）建立健全體育消費政策法規(guī)，規(guī)范體育消費市場運行；（7）制定合理的營銷服務與促銷手段。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：曲阜師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：G80-05
【目錄】：

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