發(fā)布時間：2020-09-27 10:57

　　 中華英才網(wǎng)作為國內(nèi)三大招聘網(wǎng)站之一,創(chuàng)建于1997年。在“21世紀(jì)首屆中國百佳品牌網(wǎng)站”評選中被評為“中國最佳人才網(wǎng)站”,中華英才網(wǎng)過去之所以取得非常輝煌的業(yè)績以及榮耀,依靠的是線下強(qiáng)悍的運(yùn)營推廣能力。但在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方面,卻有非常大的不足。尤其是在2012年,其控股股東美國在線招聘巨頭Monster將中華英才網(wǎng)切換為其全球通用平臺。但切換后的平臺,非常不符合中國人的使用習(xí)慣。如HR若想查看簡歷就必須付費,無論是否下載簡歷,這一政策導(dǎo)致驟然失去了 90%的企業(yè)客戶。求職者端的產(chǎn)品體驗也完全改變,求職者抱怨找不到之前的簡歷以及非常難用等等。導(dǎo)致中華英才網(wǎng)的活躍用戶迅速下降,輝煌不再。2013年,中華英才網(wǎng)成為全球增長最快的網(wǎng)絡(luò)招聘公司尚龍集團(tuán)(Saongroup)全球招聘服務(wù)網(wǎng)絡(luò)成員,并對其進(jìn)行了全新的改版,一改之前Monster時期的全球通用平臺。改版后的網(wǎng)站相當(dāng)于一個全新的網(wǎng)站,在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方面存在很多問題,以及需要提高的方面。本文基于這樣的背景,通過熟悉了解國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道和現(xiàn)狀,以及對競品網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷方面的優(yōu)勢和劣勢分析,剖析出中華英才網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面存在的問題,借鑒最新的網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢和方法,提出中華英才網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案,并利用各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法提高其用戶量和使用率。通過對各種網(wǎng)絡(luò)營銷渠道執(zhí)行情況的效果追蹤,總結(jié)出哪些是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,哪些是無效的渠道,以及判斷某渠道是否作弊的方法。
【學(xué)位單位】：北京化工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2017
【中圖分類】：F49;F249.2;F274
【部分圖文】：

３．１．１我國網(wǎng)絡(luò)招聘規(guī)模逡逑近些年，我國招聘網(wǎng)站的月均覆蓋人數(shù)為１．５３億，月均訪問次數(shù)為９．７８逡逑億次（圖３－１）。過億的覆蓋人數(shù)有利于幫助企業(yè)在招聘網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)合適人才，逡逑提高企業(yè)招聘效率，節(jié)省人力資源成本。因此，未來將有更多企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)逡逑招聘的方式，圖３－２預(yù)計２０１６年我國互聯(lián)網(wǎng)招聘市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到５０億元，逡逑同比增長２１．邋９％。逡逑１６邋－逡逑１４邐邐公．４邐逡逑１２邋￣￣邐Ｈ邐１０：４邐７0１邐５４邐１0￣逡逑？邐９．６邐１０１邐ａ邐９．６邐１０逡逑Ｉ，邐）！逡逑２邋Ｓｉ－暴邋２邋－邐各－－－暑：６邋－逡逑１月邐２月邐３月邐４月邐５月邐６月邐７月邐８月邐９月逡逑Ｍ月訪問次數(shù)（億次）Ｗ覆蓋人數(shù)（億）逡逑圖３－１邋２０１５年１－９月中國招聘網(wǎng)站月訪問次數(shù)逡逑Ｆｉｇ．３－１邋２０１５邋１－９邋ｍｏｎｔｈ邋Ｃｈｉｎａ邋ｒｅｃｒｕｉｔｍｅｎｔ邋ｗｅｂｓｉｔｅ邋ｖｉｓｉｔｓ逡逑ＩＩ逡逑

等［４３］。逡逑以上列舉的招聘網(wǎng)站無一例外都需要做網(wǎng)絡(luò)營銷，才能在網(wǎng)絡(luò)招聘中立足。逡逑而招聘網(wǎng)站做網(wǎng)絡(luò)營銷的思路均遵循一個流程，如圖３－３：逡逑圖３－３招聘網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷思路導(dǎo)圖逡逑Ｆｉｇ．３－３邋Ｒｅｃｒｕｉｔｍｅｎｔ邋ｗｅｂｓｉｔｅ邋ｎｅｔｗｏｒｋ邋ｍａｒｋｅｔｉｎｇ邋ｉｄｅａｓ邋ｍａｐ逡逑１２逡逑

２０１０邐２０１１邐２０１２邐２０１３邐２０１４邐２０１ＳＥ邐２０１６Ｅ逡逑Ｕ交易規(guī)模（萬億元）邐ｌ同比增長（％）逡逑圖３－２邋２０１０－２０１６年我國互聯(lián)網(wǎng)招聘市場規(guī)模逡逑Ｆｉｇ．３－２邋２０１０－２０１６邋Ｃｈｉｎａ＇ｓ邋Ｉｎｔｅｒｎｅｔ邋ｒｅｃｒｕｉｔｍｅｎｔ邋ｍａｒｋｅｔ邋ｓｉｚｅ逡逑３．邋１．２中華英才網(wǎng)競爭網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀逡逑目前全國性的招聘網(wǎng)站主要有：應(yīng)屆畢業(yè)生求職網(wǎng)、智聯(lián)招聘、前程無憂、逡逑獵聘網(wǎng)、中華英才網(wǎng)、拉勾網(wǎng)、５８同城招聘等等；地方性招聘網(wǎng)站主要有：智逡逑通人才網(wǎng)、新安人才網(wǎng)、匯博人才網(wǎng)、聯(lián)英人才網(wǎng)、廈門人才網(wǎng)、齊魯人才網(wǎng)等逡逑等［４３］。逡逑以上列舉的招聘網(wǎng)站無一例外都需要做網(wǎng)絡(luò)營銷，才能在網(wǎng)絡(luò)招聘中立足。逡逑而招聘網(wǎng)站做網(wǎng)絡(luò)營銷的思路均遵循一個流程，如圖３－３：逡逑圖３－３招聘網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷思路導(dǎo)圖逡逑Ｆｉｇ．３－３邋Ｒｅｃｒｕｉｔｍｅｎｔ邋ｗｅｂｓｉｔｅ邋ｎｅｔｗｏｒｋ邋ｍａｒｋｅｔｉｎｇ邋ｉｄｅａｓ邋ｍａｐ逡逑１２逡逑

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

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本文編號：2827778