發(fā)布時間：2020-05-30 22:34

【摘要】： 近年來,隨著我國改革開放事業(yè)的不斷深入,我國對外交往日漸頻繁,作為在對外交往中起著重要作用的中國國家形象受到中國領導人和學界的重視。目前,我國的國際形象被國外公眾嚴重誤讀,國外媒體對中國的報道往往傾向于負面。中國形象的識別性不夠強,國外公眾難以將中國人、中國事物與其他國家的人和事物區(qū)分開來,加強中國形象建設是我國面臨的一個現實問題。企業(yè)形象識別系統(tǒng)(Corporate Identity System)。(以下簡稱CIS)是企業(yè)構建形象的利器,對同為社會組織的中國在構建形象時無疑有重要的借鑒作用。 借鑒CIS原理構建企業(yè)形象的原則,中國應當遵循識別性、戰(zhàn)略性和全社會參與的原則。企業(yè)運用CIS原理構建形象的程序是確認形象構建、建立形象機構、制定形象計劃、測評組織形象、設計識別系統(tǒng)、編輯形象手冊、實施構建形象,這幾個步驟完全可以應用到構建中國形象上來。CIS原理的內外時機的選擇方法對構建中國形象有重要的參考的作用。 然而最值得借鑒的還是CIS原理三大識別系統(tǒng)的構建方法。CIS原理是將組織形象分解成理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)進行有機統(tǒng)一的戰(zhàn)略性規(guī)劃,分別予以設計推廣。借鑒這種方法,中國形象各構成要素也相應組合成這三個識別系統(tǒng),目的是通過中國的外在美(行為美和視覺外觀美)體現中國的內在美(理念美),最終達到中國形象的整體美。其中,理念識別系統(tǒng)是中國形象的核心。中國的發(fā)展目標是民主、繁榮、穩(wěn)定,協(xié)調發(fā)展這些發(fā)展目標的學問是“和合”思想,中國的行為準則是“仁、義、禮、智、信”,“不畏艱難、積極進取“是中國的精神面貌。中國視覺識別系統(tǒng)不僅表現出中國理念,還體現出美感、鮮明的藝術感獨特的民族風格。中國視覺識別系統(tǒng)包括中國名稱、中國標志物、中國圖案地貌風景、中國人物、服飾、藝術(影視藝術、中餐、功夫、中國書畫、戲劇等)中國產品和各種辦公用品,等等。行為識別系統(tǒng)是中國理念的表現,中國行為識別系統(tǒng)包括外交、軍事、政治、經濟、醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護、中國公民的行為等因素。三個識別系統(tǒng)在設計和實施時應注意統(tǒng)一兼顧。
【學位授予單位】：湘潭大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：D820

【引證文獻】

相關碩士學位論文 前1條

1 楊帆;法國右翼媒體中的中國形象研究[D];上海外國語大學;2012年

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本文編號：2688828