發(fā)布時間：2024-03-16 08:49

　　進入新時代以來,我國消費市場發(fā)生了重大變化。這種變化體現(xiàn)在以下兩點:第一,由人均可支配收入增加帶來的消費升級,導致人們在消費決策中越來越重視產(chǎn)品品質,品牌成為國民消費的追捧對象;第二,由技術進步加速帶來的產(chǎn)品生命周期縮短,導致產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品結構調整的速度,成為決定企業(yè)生死存亡的關鍵因素。身處這一大環(huán)境中的企業(yè),要想獲得長期競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)基業(yè)長青,就必須一方面加強自身的品牌建設,建立為消費者信賴的品牌。另一方面,夯實自身的技術積累,提速產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品結構調整。在這種情況下,品牌延伸利用原品牌的名稱和影響力推出新產(chǎn)品,以加速實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品結構調整的做法對于已經(jīng)擁有知名品牌的企業(yè)來說,就變得理所應當。事實上,利用原品牌的影響力推出新產(chǎn)品,是中國知名企業(yè)、乃至世界各地區(qū)知名企業(yè)的常用做法。如,國內的格力品牌在推出智能手機時,將該手機冠以格力的品牌名稱;茅臺品牌在推出葡萄酒、啤酒時,也將該葡萄酒、啤酒冠以茅臺的品牌名稱;再如,國外的皮爾·卡丹品牌在推出香水時,將該香水冠以皮爾·卡丹的品牌名稱;蘋果品牌在推出iPod時,也將該iPod冠以蘋果的品牌名稱。雖然品牌延伸在企業(yè)品牌管理實踐中層出不窮...

【文章頁數(shù)】：205 頁

【學位級別】：博士

【部分圖文】：

圖1—1本文的研究技術路線圖

14圖1—1本文的研究技術路線圖1.4.3結構安排在第一章，首先本文基于現(xiàn)實案例的簡單分析提出了本文的研究問題，然后本文歸納和總結了現(xiàn)有關于該問題的研究結論、指出現(xiàn)有研究的不足，接著提出本文要研究的主要內容，最后探討了本文研究相對于現(xiàn)有研究的創(chuàng)新性以及在理論上的貢獻和對實踐指導意....

圖2—2基于記憶信息處理過程理論的匹配度形成資料來源:安蓉，2006，有刪減和改動CiCk息流流情境信息輸入

25圖2—2基于記憶信息處理過程理論的匹配度形成資料來源:安蓉，2006，有刪減和改動2.2.3基于信息可及性可診斷性理論的匹配度形成過程簡化如2-2所示，基于記憶信息處理過程的匹配度形成是一個非常復雜、并包含大量內外部因素和信息處理階段的過程，這讓后續(xù)的定量研究無從下手。為了使....

圖2—3基于信息可及性診斷樣例性信息

27階段一:信息提取階段二:信息匹配階段三:匹配度判斷圖2—3基于信息可及性診斷性理論的匹配度形成過程簡化資料來源:朱至文，2015，有刪減和改動2.3其他影響延伸產(chǎn)品態(tài)度的因素雖然匹配度與消費者延伸產(chǎn)品態(tài)度的關系是現(xiàn)有品牌延伸研究領域的主線，但仍然有很多學者探討除匹配度外的，其....

圖2—4基于現(xiàn)有文獻整理的延伸產(chǎn)品態(tài)度影響因素模型

33al.,2007)。綜上，本文從延伸產(chǎn)品與原品牌的關系視角，對現(xiàn)有關于消費者延伸產(chǎn)品態(tài)度形成影響因素的研究進行了綜述。本文發(fā)現(xiàn)，圍繞消費者延伸產(chǎn)品態(tài)度形成這一研究主題，現(xiàn)有研究呈現(xiàn)以匹配度為自變量，以品牌屬性、消費者個體特征和企業(yè)營銷活動為調節(jié)變量的總模型。圖2—4基于現(xiàn)有文....

本文編號：3929410