發(fā)布時(shí)間：2024-05-16 06:31

　　與眾多電子商務(wù)企業(yè)一樣，如何實(shí)現(xiàn)盈利是影響團(tuán)購(gòu)行業(yè)的生存和可持續(xù)發(fā)展的重要問(wèn)題。以雙邊市場(chǎng)理論為基礎(chǔ)，本文先后建立了壟斷模型、單歸屬競(jìng)爭(zhēng)模型和多歸屬競(jìng)爭(zhēng)模型，在模型結(jié)論的基礎(chǔ)上，對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的盈利問(wèn)題展開(kāi)研究，并提出有利于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展的策略選擇，最后以國(guó)外Groupon和國(guó)內(nèi)聚劃算為案例對(duì)本文結(jié)論進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。本文分析認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站隸屬于市場(chǎng)創(chuàng)造型雙邊市場(chǎng)企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的興起和發(fā)展，受交叉網(wǎng)絡(luò)外部性和直接網(wǎng)絡(luò)外部性的共同影響。本文的研究發(fā)現(xiàn)主要有，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不應(yīng)從消費(fèi)者一方獲利，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者收取零價(jià)格或者提供價(jià)格補(bǔ)貼；消費(fèi)者規(guī)模越大，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)雙邊用戶(hù)的定價(jià)水平應(yīng)越低，而商戶(hù)規(guī)模越大，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)雙邊用戶(hù)的定價(jià)結(jié)構(gòu)應(yīng)越傾斜，即對(duì)消費(fèi)者補(bǔ)貼程度應(yīng)越大；團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)消費(fèi)者補(bǔ)貼應(yīng)有一定限度，過(guò)度補(bǔ)貼將導(dǎo)致整個(gè)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)無(wú)利可圖；兩邊用戶(hù)規(guī)模存在正反饋機(jī)制，導(dǎo)致馬太效應(yīng)；尋找高毛利的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品和提升團(tuán)購(gòu)服務(wù)的差異化是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站獲利的關(guān)鍵；為消費(fèi)者提供差異化服務(wù)的成本應(yīng)由商戶(hù)買(mǎi)單；團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站擁有獨(dú)占商品的比例越大，價(jià)格傾斜程度應(yīng)越小等。

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.22012聚齊網(wǎng),1%年全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站市場(chǎng)交易對(duì)比圖

圖3.22012源：曹磊,王啟亨.2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告,2013。（5）網(wǎng)站類(lèi)型中國(guó)電子商務(wù)研究中心，對(duì)當(dāng)前的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行了分門(mén)別類(lèi)劣勢(shì)進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。如表3.1聚齊網(wǎng),1%年全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站市場(chǎng)交易對(duì)比圖[R].成都：對(duì)，并對(duì)所示。嘀嗒團(tuán),1%....

圖4.2多歸屬競(jìng)爭(zhēng)2

圖4.2多歸屬競(jìng)爭(zhēng)2料來(lái)源：作者整理對(duì)于團(tuán)賣(mài)商家來(lái)說(shuō)，加入每個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的動(dòng)機(jī)取決于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站所擁有消費(fèi)者的。假設(shè)所有消費(fèi)者均至少加入一個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，部分消費(fèi)者多歸屬，即ABN+N>有1MABn=N+N的用戶(hù)多歸屬。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站A的獨(dú)有商品，在0A....

本文編號(hào)：3974828