發(fā)布時(shí)間：2016-06-18 20:05

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《云南大學(xué)》 2014年

營(yíng)銷視角下的政府招商引資問(wèn)題研究

白潔  

【摘要】：招商引資是地方政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ�一。地方政府如何贏得投資商的青睞,為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入活力,過(guò)去“靠資源、靠政策”思想和做法將逐漸被時(shí)代摒棄,招商引資的效率很大程度上取決于政府的營(yíng)銷能力。政府營(yíng)銷型招商,就是將區(qū)域內(nèi)投資環(huán)境、項(xiàng)目及政策法規(guī)等要素,通過(guò)科學(xué)合理的營(yíng)銷戰(zhàn)略,滿足潛在投資群體的需求,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)引進(jìn)外來(lái)資金的目的。 近年來(lái),昆明市招商引資水平不高、質(zhì)量不優(yōu)、項(xiàng)目落地難等問(wèn)題不同程度存在,急需解決。盤龍區(qū)作為昆明主城區(qū)之一,既有打造城市核心商圈的優(yōu)勢(shì)、又有綠色生態(tài)區(qū)域的資源。招商引資暗藏潛力的同時(shí)也充滿挑戰(zhàn),在變化的市場(chǎng)下,“城市經(jīng)營(yíng)者”們應(yīng)充分利用智慧、積極主動(dòng)向“城市顧客”銷售城市產(chǎn)品,獲取招商引資的成功。 本文首先對(duì)招商引資概念及與區(qū)域營(yíng)銷相輔相成的重要關(guān)系的理論綜述進(jìn)行概述,其次分析了盤龍區(qū)現(xiàn)行招商引資工作中存在的問(wèn)題,運(yùn)用SWOT分析評(píng)價(jià)了盤龍區(qū)自身資源在招商引資經(jīng)濟(jì)工作中的優(yōu)、劣勢(shì),機(jī)遇、挑戰(zhàn),同時(shí)運(yùn)用PEST分析法對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和科學(xué)技術(shù)等外部環(huán)境進(jìn)行了分析。根據(jù)區(qū)域自身實(shí)際嘗試從形象定位,品牌塑造、渠道策略、服務(wù)營(yíng)銷、招商引資團(tuán)隊(duì)管理等方面進(jìn)行分析提出建議,同時(shí)通過(guò)“恒隆廣場(chǎng)·昆明”招商引資案例分析,討論了地方政府在招商引資過(guò)程中的作用。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F127
【目錄】：

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