發(fā)布時(shí)間：2017-11-04 10:04

  本文關(guān)鍵詞：交叉學(xué)科視角下的廣告學(xué)術(shù)研究——2000—2009年CSSCI期刊廣告文獻(xiàn)分析

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【摘要】：本文對(duì)2000-2009年發(fā)表在CSSCI新聞學(xué)與傳播學(xué)類、管理學(xué)類、心理學(xué)類、經(jīng)濟(jì)學(xué)類、社科綜合類刊物164種期刊中的1259篇題名為"廣告"的文獻(xiàn)進(jìn)行研究,分析內(nèi)容包括:期刊分析、文獻(xiàn)發(fā)表年度分布分析、研究者分析、研究主題分析、引證分析和研究資助分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)我國(guó)的廣告學(xué)研究呈現(xiàn)新聞傳播為主、營(yíng)銷管理為輔的格局,研究缺乏合作和資助。
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;
【基金】：北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目《北京市居民廣告素養(yǎng)研究》(編號(hào):09AbJG288) 國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金《我國(guó)廣告研究的現(xiàn)狀及趨勢(shì)》(鳊號(hào):07BXW021)成果
【分類號(hào)】：G206
【正文快照】： 研究緣起經(jīng)過30年的發(fā)展，中國(guó)廣告研究基本完成了對(duì)西方基礎(chǔ)理論的系統(tǒng)引進(jìn)和吸收任務(wù)，未來的挑戰(zhàn)將來自于“如何通過規(guī)范的研究方法，進(jìn)行具有本土意義的理論創(chuàng)新”。對(duì)于廣告這個(gè)尚不成熟的學(xué)科，這是發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，，它不僅關(guān)系著在中國(guó)廣告的學(xué)科地位是否能夠被真正認(rèn)

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