發(fā)布時(shí)間：2016-05-11 06:39

虛擬試衣間在服飾網(wǎng)絡(luò)營銷中的推廣應(yīng)用研究綜述

隨著電子商務(wù)平臺(tái)的興起，網(wǎng)絡(luò)服飾營銷方式正占據(jù)著年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)，因?yàn)檫@里可以提供更多的選擇對(duì)比及更低廉的價(jià)格，而相對(duì)于傳統(tǒng)商場(chǎng)中的服飾銷售，網(wǎng)絡(luò)銷售最重要的弊端之一即無法當(dāng)即試穿選中的服飾，虛擬試衣間的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這一消費(fèi)市場(chǎng)遺憾，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)也能夠通過在虛擬試衣軟件中選擇或填寫個(gè)人身材信息，通過網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用試穿服飾。因此，虛擬試衣間在服飾網(wǎng)絡(luò)營銷中的推廣應(yīng)用這一課題具有較高的研究價(jià)值。近年來，眾多學(xué)者圍繞電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展、服飾網(wǎng)絡(luò)營銷、虛擬試衣間設(shè)計(jì)等相關(guān)課題也展開了一些研究，出現(xiàn)了大批具有應(yīng)用價(jià)值的研究成果。

一、 服飾網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)研究現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)營銷從本質(zhì)上來講是營銷的一種創(chuàng)新模式，隨著信息技術(shù)的發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的不斷興起，更多的消費(fèi)者選擇用網(wǎng)絡(luò)購物來代替實(shí)體商場(chǎng)購物，消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變引導(dǎo)更多的營銷理念研究者著眼于網(wǎng)絡(luò)營銷的研究：

周志鵬在《銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》2014年03期中發(fā)表文章《服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策略創(chuàng)新研究》，對(duì)我國服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀、問題和困難進(jìn)行了深入分析，探討了我國服裝網(wǎng)絡(luò)營銷方式的被動(dòng)、傳統(tǒng)單一等問題存在的原因。作者認(rèn)為目前，我國服裝網(wǎng)絡(luò)營銷正處于導(dǎo)入期，服裝網(wǎng)絡(luò)營銷仍存在許多不足，而其中最大的問題就是合體性，文中提出了建設(shè)服裝品牌觀念、利用三維圖形技術(shù)立體展示等策略。

二、 虛擬試衣間的相關(guān)研究現(xiàn)狀

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