發(fā)布時間：2014-09-03 10:09

    摘要：2012年，中國電視劇的發(fā)展似乎走入了低谷與瓶頸，步履維艱、問題重重。電視劇市場在政策、市場、資金等一系列宏觀壓力下，終于沒有逃出電視劇“小年”的宿命，呈現(xiàn)出前所未有的疲態(tài)。電視劇產(chǎn)量達到新高、各種大成本制作層出不窮，但形成巨大影響力的電視劇幾乎成為絕響。
 
    關鍵詞：2012年,數(shù)據(jù)樣本,國產(chǎn)電視劇,產(chǎn)量質量,解析

　　產(chǎn)量慣性上漲，減產(chǎn)是大趨勢
　　電視劇作為大眾文化重要組成部分，它的日常性、消費性、市場性等特征決定了它必須以批量生產(chǎn)的方式來實現(xiàn)其利益的最大化。我國一直是電視劇生產(chǎn)大國，電視劇生產(chǎn)的規(guī)�；潭戎鹉昙哟蟆�
　　根據(jù)廣電總局網(wǎng)站平臺提供的數(shù)據(jù)來看，2012年一到十二月份，全國電視劇拍攝制作備案申報公示的劇目共1 515部、49 600集；同意公示的劇目1 099部、36 068集。2012年全年全國電視劇制作機構共計生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計506部17 703集。年產(chǎn) 177萬集的數(shù)字，已經(jīng)超越了被業(yè)界稱為電視劇井噴之年的2011年的 469部14 942集。
　　2012年產(chǎn)能的持續(xù)高增長，是前幾年電視劇熱潮下產(chǎn)生的慣性。盡管業(yè)內專家紛紛指出電視劇產(chǎn)業(yè)正在步入困局，很多中小公司難以為繼，關門歇業(yè)，但大公司的示范效應仍在帶動行業(yè)外資本的涌入。市場的不確定性，讓熱錢繼續(xù)涌入電視劇行業(yè)。但從全局來看，雖然減產(chǎn)的趨勢并未在2012年有所體現(xiàn)，未來幾年電視劇產(chǎn)量趨于減緩應該還是電視劇生產(chǎn)的大趨勢。促使電視劇產(chǎn)量下降的因素主要包括以下幾點：
　　1.電視劇生產(chǎn)成本激增，視頻網(wǎng)站聯(lián)合壓低劇價。近兩年來，電視劇市場的繁榮讓很多制片公司嘗到了甜頭，華誼、華策、光線等多家影視機構成功上市，令很多影視制作公司看到了光明的前景。一些有實力的公本文由論文聯(lián)盟http://www.LWlm.COM收集整理司為上市，紛紛加大產(chǎn)量，很多項目同時上馬；另一方面，電視臺收視率的競爭日益激烈，導致對明星的影響力越發(fā)依賴。各種因素推動了演員片酬的飛漲，從而造成了電視劇成本的大比重上升。高額成本使得版權費也持續(xù)走高，讓各視頻網(wǎng)站不堪重壓，視頻巨頭開始聯(lián)合起來抱團壓低電視劇的購買價格。質量不高的電視劇越來越難以出手，這勢必會讓制片公司暫緩新戲盲目上馬。
　　2.電視劇庫存積壓，電視臺買劇持保守態(tài)度。電視劇市場的火熱，每年超出播出量幾倍的產(chǎn)量，使電視劇產(chǎn)能嚴重過剩。前幾年市場囤積的電視劇數(shù)量已經(jīng)超過3萬集，加上近兩年電視劇的逐年上升的產(chǎn)量，使電視劇生產(chǎn)就像一個越滾越大的雪球。每年全國電視臺黃金時段加起來能消化的電視劇也只有3 000多集，加上非黃金時段最多也不超過6 000集。電視劇的除了幾大衛(wèi)視之外，其他的頻道的購劇能力都在下滑，許多電視臺電視劇庫存已經(jīng)排到了一年后，而現(xiàn)在播放的片子很多也都是前兩年的庫存。因此電視臺對于電視劇的購買持保守的態(tài)度，對電視劇質量的要求也越來越高。很多中小影視公司的電視劇不能被市場消化，資金難以回籠，導致歇業(yè)停產(chǎn)。少數(shù)資金雄厚的大公司雖然還在堅持，但是囤積的電視劇也帶來了經(jīng)營上的壓力，電視劇的生產(chǎn)勢必會放緩。
　　3.政策性引導初見成效。政策引導對電視劇的生產(chǎn)產(chǎn)生的影響已初步顯現(xiàn)。盡管限娛令加大了電視臺對電視劇的依賴，但限廣令的實施，讓電視臺廣告收入降低，導致電視臺選擇電視劇的標準更高了。同時，上級領導部門對于電視劇題材的各種建議，也令制片方持審慎的觀望態(tài)度，減少宮斗、穿越等題材的拍攝，將資源轉移到現(xiàn)實題材上來，也會對產(chǎn)量產(chǎn)生一些影響。
　　質量參差不齊，同質傾向明顯
　　在電視劇生產(chǎn)數(shù)量上，我國是當之無愧的電視劇大國。但是在龐大的數(shù)字產(chǎn)量背后，高質量的影視作品卻十分匱乏。2012年，盡管電視劇每年達到17 000多集，但是市場因素導致了題材類型主要集中于熱播的家庭題材和抗戰(zhàn)題材，而題材厚重、陣容強大、能夠產(chǎn)生轟動效應的作品卻鮮少出現(xiàn)。市場需求趨向熱播題材，導致類型日趨單一化，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成桎梏�？傮w而言，2012年除個別劇集表現(xiàn)突出，電視劇市場整體呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，同質化現(xiàn)象嚴重，究其原因如下：
　　1.政策對題材的限制。廣電總局對題材類型的監(jiān)管是一把雙刃劍，一方面電視劇有輿論導向的功能，如果不及時監(jiān)管，會影響道德建設與價值觀的樹立，甚至涉及國家文化安全等問題；另一方面，對于題材范圍的過度監(jiān)管，也會造成制片方和播出方的擔憂，放棄“危險”題材，投向政策鼓勵的題材，從而造成題材的同質化。2011年12月9日廣電總局在深圳舉辦的“全國衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出工作會議”上，提出了對各省級衛(wèi)視加大現(xiàn)實題材電視劇的播出比重的要求，包括2012年開始將逐步增加現(xiàn)代劇在電視臺特別是黃金檔的播出比例，到2013年將這一比例提升到40%以上，同時嚴控宮廷劇、穿越劇的數(shù)量和播出時段等。①2012年，播出平臺全力向現(xiàn)實題材傾斜，據(jù)統(tǒng)計，在東方衛(wèi)視播出的電視劇中，家庭倫理劇比例達到了32%，北京衛(wèi)視播出的電視劇，家庭倫理劇的比例高達40%。②各制作機構也根據(jù)政策導向，紛紛將主要資源用于現(xiàn)代題材的開發(fā)，其結果是“全年廣電總局立項公示的名錄中現(xiàn)代題材超過50%”③。然而，現(xiàn)代題材可開發(fā)的空間畢竟有限，同類型的電視劇扎堆出現(xiàn)其結果必然是同質化帶來的審美疲勞。說到底，主管部門的政策引導必不可少，但也要遵循市場規(guī)律，通過政策與市場的雙向調節(jié)，保障電視劇產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。
    2.電視劇需求量大制約創(chuàng)造力。目前我國電視劇生產(chǎn)處于“下游決定上游”“商業(yè)決定創(chuàng)作”④的生產(chǎn)模式。很多不成熟制作公司急功近利，看什么題材有利于成本回收就要求編劇創(chuàng)作什么題材，造成了大量的同題材抄襲和隨意拼湊。這種對于相同題材的過度開發(fā)，制約了編劇的創(chuàng)新力，導致電視劇市場同質化傾向日益嚴重。2012年的電視熒屏上，隨處可見情節(jié)大同小異的家庭劇與制作粗糙的抗戰(zhàn)劇。家庭劇的內容無外乎婆婆媽媽岳母丈母娘、“80后”小情侶小夫妻車子房子結婚離婚，雷同的情節(jié)和人物設置已經(jīng)讓觀眾不厭其煩。而抗戰(zhàn)劇則出現(xiàn)了一批完全不顧歷史和邏輯的胡編亂造的作品，甚至出現(xiàn)了“凌波微步”“手撕鬼子”等夸張的情節(jié)，讓觀眾不忍目睹。雷同的情節(jié)加上粗糙的制作，更不可能出現(xiàn)什么精品了。
　　3.資金分配不均衡。目前我國電視劇投資金額越來越高，但并不意味著電視劇質量也隨之提高，決定一部電視劇質量的是真正用于制作的資金比率。在電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)達的美國，演員片酬占只總投資1/4的份額，也就意味著有近3/4的金額會用于制作。而我國，一部電視劇投資成本的70%左右被用于演員片酬，真正用于制作的部分連30%都不到。資金分配的嚴重不均衡，意味著電視劇的質量也無法控制。國產(chǎn)電視劇演員片酬問題已經(jīng)成為電視劇產(chǎn)業(yè)的頑疾，演員片酬超高，制片人只能靠壓縮拍攝周期、擠壓制作費和其他專業(yè)人員酬勞來維持拍攝。有的劇組為了節(jié)約開支，在燈光、道具等環(huán)節(jié)只聘請一兩個專業(yè)人員擔任組長，其余則雇用農(nóng)民工來完成，可以想見這樣拍出來的作品必然是粗制濫造，漏洞百出。
　　4.評估方式依然是唯收視率論。很多時候判斷一部電視劇的好壞，通常最直觀的方法是看收視率。收視率是指在一定時段內收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）占觀眾總人數(shù)（或總家戶數(shù)）的百分比，即收視率=收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）/觀眾總人數(shù)（或總家戶數(shù)）。⑤
　　隨著我國電視臺和電視頻道數(shù)量的不斷增長，電視收視率成為反映電視觀眾收視行為和收視偏好的主要指標，是電視臺和制片公司衡量電視節(jié)目的重要參數(shù)，也是對節(jié)目播出效果重要的反饋和評估。收視率作為一項可以量化的指標，制作方需要參照收視率的數(shù)據(jù)調整制作方向，播出方需要參照收視率的統(tǒng)計調整播出策略，廣告主也需要收視率判斷廣告投放量，所以收視率漸漸被各方放置到一個至關重要的地位，不僅將收視率作為評估節(jié)目的手段，還成為播出平臺的終極目標。這就導致了唯收視率論，收視率成為評價節(jié)目質量的惟一標準。很多質量上乘、制作精良的電視劇因為收視率不盡如人意，被電視臺拒之門外。而迎合大眾口味的狗血“宮斗”“家斗”、抗戰(zhàn)劇卻因為收視率高而輪番出現(xiàn)在熒屏上，使得以低俗、庸俗、媚俗為賣點的電視劇愈演愈烈。
　　唯收視率論帶來的結果是，制片方、播出方為了提升收視率不擇手段。不斷造成了演員片酬高漲、制片費用飆升、節(jié)目質量粗糙，甚至出現(xiàn)了收視率造假的丑聞。
　　收視率當然可以作為評價評判電視劇的重要參數(shù)，卻不是判斷電視劇質量的惟一標準。中國電視藝術委員會主編的《2010年中國電視藝術發(fā)展報告》中就指出：“以健康程度、啟迪程度、口味程度和娛悅程度四個方面作為標準的欣賞指數(shù)評價體系，突破了單一的收視率評價體系，有助于提升電視欄目的文化品位和藝術品質”⑥。
　　以電視劇《圣天門口》和《新女婿時代》為例，《圣天門口》作為一部根據(jù)茅盾文學獎同名小說改編的革命歷史題材電視劇，制作精致，色調講究，人物刻畫細膩，敘事充滿文學性，在電視劇創(chuàng)作領域上具有突破性和實驗性，在業(yè)內頗受肯定與好評，但在衛(wèi)視播放的情況卻如人們所預料始終低迷，盡管《圣天門口》出自著名導演張黎之手，另有頗具號召力的段奕宏、小宋佳、黃志忠、柯藍等演技派明星加盟，但是劇中時常穿插出現(xiàn)的魔幻主義、意識流的段落以及耐人尋味人物性格令普通觀眾很難理解；與之同期播出的都市生活劇《新女婿時代》，則以輕松幽默的風格、貼近生活的情節(jié)和人物獲得了良好的收視表現(xiàn)。究其原因，無外乎家長里短、熱點話題加上當紅的明星。 兩部電視劇雖然題材風格迥異，在業(yè)內都有較好的口碑，但是收視率卻相差甚遠。如果只以唯收視率論的論調來評判，否定《圣天門口》這樣注重藝術表達、追求藝術價值的電視劇，追捧《新女婿時代》這樣的生活劇，最后的結果可能就是更加嚴重的同質化，和越來越多無處消化的粗糙的跟風之作。
　　在收視率真實有效的前提下，如果我們試著將業(yè)內美譽度、觀眾滿意度、市場占有率、投入產(chǎn)出比等條件進行多元綜合評估，鼓勵有價值的藝術創(chuàng)新，將作品的藝術性、思想性和觀賞性參與到評價體系中來，《圣天門口》這樣“曲高和寡”的電視劇在發(fā)行和播出時就不會如此艱難。也只有端正對收視率的態(tài)度，改變以收視率為核心的競爭機制，給收視率一個合理的定位，我國的電視劇產(chǎn)業(yè)才能走上良性循環(huán)健康發(fā)展的大道。
　　提高電視劇的質量，不僅要提升電視劇自身藝術水準，還要提高觀眾的欣賞水平和藝術品味，只有受眾的欣賞口味提高了，對精品的需求增多了，創(chuàng)作者才可能生產(chǎn)出更多經(jīng)得起時間檢驗的優(yōu)質電視劇作品。

本文編號：8605