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現(xiàn)代廣告的審美之維

上海師范大學(xué) 碩士學(xué)位論文 現(xiàn)代廣告的審美之維 姓名：邵志華 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專(zhuān)業(yè)：文藝學(xué) 指導(dǎo)教師：陳偉 座機(jī)電話號(hào)碼 摘摘 要要 摘摘 要要 廣告是一種綜合性的實(shí)用藝術(shù) 它不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 而且是一種獨(dú)具 魅力的審美文化現(xiàn)象 具有相對(duì)獨(dú)立的審美價(jià)值 廣告藝術(shù)具有明顯的商業(yè)性 獨(dú)特的形象性 高度的兼容性 它與純藝術(shù)在價(jià)值指向 審美體驗(yàn) 表現(xiàn)形式 創(chuàng)作特征 受眾接受方式等方面有本質(zhì)區(qū)別 廣告的審美價(jià)值即廣義的廣告美 它是介于藝術(shù)美與技術(shù)美之間的中性的實(shí)用美 是內(nèi)容和形式的高度統(tǒng)一 廣告 的審美價(jià)值主要表現(xiàn)在以下幾方面 真實(shí)的內(nèi)容 新穎的創(chuàng)意 優(yōu)美的意境 詼 諧的幽默 完美的形式 廣告美的創(chuàng)造和接受普遍是以文化的樣式出現(xiàn)并發(fā)生作 用的 廣告因此成了審美文化的重要組成部分 廣告審美文化具有競(jìng)爭(zhēng)性 民族 性 融合性特征 它受傳統(tǒng)文化的影響 主要表現(xiàn)為價(jià)值理念 民俗風(fēng)情 倫理 道德 思維方式 審美觀念等 審美情感的營(yíng)造 是提高廣告審美價(jià)值的本質(zhì)所 在 它能滿足受眾的情感需求 激發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī) 能營(yíng)造優(yōu)美的意境 引發(fā)受眾聯(lián) 想 能溝通物性與人性 變商業(yè)化為人情化 廣告所傳遞的審美情感包括人性 人文關(guān)懷 曖昧的懷舊情結(jié) 親情愛(ài)情友情 戀家思鄉(xiāng)情懷等 關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞 廣告藝術(shù) 審美價(jià)值 審美文化 審美情感 關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞 5 AbstractAbstract AbstractAbstract Advertisement is a kind of comprehensive practical art. It is not only a kind of economic phenomenon, but also a kind of aesthetic cultural phenomenon with particular attraction.And it has comparatively independent aesthetic value. The art of advertisement has obvious business characteristic, particular image characteristic and great inclusiveness charact

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