本文關(guān)鍵詞：服飾平面廣告創(chuàng)意研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

天津工業(yè)大學(xué) 碩士學(xué)位論文 服飾平面廣告創(chuàng)意研究 姓名:許春元 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士 專業(yè):服裝設(shè)計(jì)與工程 指導(dǎo)教師:孫靜 20090201摘 要 廣告現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中企業(yè)生存及發(fā)展的有力武器,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中 備受企業(yè)的重視。目前廣告作為一門獨(dú)立的學(xué)科對(duì)于它的研究已經(jīng)非常的成熟與 完善。這其中包括了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),心理學(xué),廣告學(xué),視覺心理學(xué),美學(xué)以及設(shè)計(jì) 學(xué)等諸多方面的知識(shí)。服飾平面廣告作為廣告大家庭中的一分子,從上世紀(jì)八十 年后期隨著我國(guó)服裝行業(yè)的興起,而得到了更大的關(guān)注,因?yàn)榉椘矫鎻V告是服 飾這一特殊商品在商業(yè)化的廣告宣傳中最為有效的競(jìng)爭(zhēng)手段,本人通過(guò)查閱了大 量的資料和信息文獻(xiàn)以及大量的服飾平面廣告作品的研究和分析,發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的服 飾平面廣告與國(guó)外相比,還存在著一定的差距其中創(chuàng)意的問(wèn)題是影響服飾廣告的 主要原因。創(chuàng)意是廣告的靈魂,是保障廣告成功最為重要的核心,特別是服飾類 商品,在廣告的訴求及表達(dá)中創(chuàng)意就更有它的特殊性及重要性。因此,本文將服 飾平面廣告創(chuàng)意的問(wèn)題作為研究?jī)?nèi)容的中心問(wèn)題進(jìn)行研究。 本文對(duì)服飾平面廣告創(chuàng)意中的問(wèn)題分為五個(gè)部分進(jìn)行了論述。第一章是相關(guān) 概念,主要說(shuō)明了什么是服飾平面廣告創(chuàng)意,及服飾平面創(chuàng)意的作用,第二章, 主要介紹了國(guó)內(nèi)外服飾平面廣告的現(xiàn)狀并指出了我國(guó)目前服飾平面廣告中所存 在的問(wèn)題。第三章,對(duì)服飾平面廣告中的各個(gè)與創(chuàng)意有關(guān)的環(huán)節(jié)從策略創(chuàng)意到媒 體創(chuàng)意進(jìn)行了多方面的論述與分析。第四章特別指出了影響服飾廣告創(chuàng)意的主要 原因。第五章對(duì)未來(lái)服飾平面廣告創(chuàng)意的發(fā)展及趨勢(shì)做出了展望。在結(jié)論的部分, 總結(jié)了前面各章節(jié)的基本論點(diǎn):強(qiáng)調(diào)了策略創(chuàng)意和受眾是服飾平面廣告創(chuàng)意中最

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