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探究涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計中的運用

□吳軍

摘要：隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，大眾媒體受到更多的關(guān)注，人們的審美能力也在不斷的提高，對廣告設(shè)計提出了新的

要求，更加關(guān)注廣告設(shè)計的質(zhì)量。而涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，正好滿足了大眾對廣告設(shè)計的要求，涂鴉藝術(shù)能夠使廣告設(shè)計更富有個性化，有一定的視覺沖擊力。本文就涂鴉藝術(shù)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行闡述，探討涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用情況。

關(guān)鍵詞：涂鴉藝術(shù)；廣告設(shè)計；運用分析作者：吳軍，浙江科貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教。

現(xiàn)代化的廣告設(shè)計需要的是個性化的體現(xiàn)，需要一些新的氣息來調(diào)節(jié)以往的單調(diào)乏味。而涂鴉藝術(shù)是以生動的造型、鮮明的色彩為表現(xiàn)手法，在一定程度上恰好反映了廣告的訴求點，它自由、夸張的形式深深地吸引了消費者的目光，提高了廣告設(shè)計的效果，增強了廣告作品的沖擊力。從現(xiàn)代廣告設(shè)計要求來看，涂鴉藝術(shù)是廣告設(shè)計所需要的重要手法，進而使廣告設(shè)計的內(nèi)容得到升華。

一、涂鴉藝術(shù)的發(fā)展分析

涂鴉藝術(shù)起源于20世紀(jì)60年代的美國，它是街頭文化的一種形式，最初是涂鴉者抒發(fā)自己內(nèi)心、表達(dá)自我的一種方式，后來一些涂鴉藝術(shù)家在地鐵車廂、地鐵站等地方進行涂鴉創(chuàng)作，涂鴉藝術(shù)開始興起。到1980年，凱斯哈林的出現(xiàn)，，奠定了涂鴉藝術(shù)的地位。隨后，涂鴉藝術(shù)家不斷進行創(chuàng)作，嘗試新的風(fēng)格，運用新的技巧，使得涂鴉更具有藝術(shù)感，強化了與大眾交流的意識，成為一種新型的公共藝術(shù)。在20世紀(jì)末，涂鴉藝術(shù)已在商業(yè)領(lǐng)域成為一種潮流，許多服裝品牌、店鋪或是廣告都與涂鴉藝術(shù)相結(jié)合，并衍生出很多新式的潮流產(chǎn)品。在接下來的幾十年里，越來越多的廣告設(shè)計都采用涂鴉藝術(shù)作為宣傳手段，如可口可樂、耐克、大眾汽車、中國移動等大型公司都采用此手法進行廣告宣傳。

在時代迅速發(fā)展的態(tài)勢下，涂鴉藝術(shù)逐漸在各國發(fā)展起來，結(jié)合不同國家的文化背景，呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特征，涂鴉藝術(shù)在風(fēng)格、內(nèi)容等方面也變得更加豐富多彩，并且逐步融入人們的生活。涂鴉的作品也不再是簡單的局限于墻壁，它的媒介載體越來越廣泛。如車身涂鴉，在城市中我們常常會看到一些涂鴉作品出現(xiàn)在車身上，最受關(guān)注的就是紐約的地鐵涂鴉；后來也出現(xiàn)紙模涂鴉，它是將圖樣紙板事先做好，然后將其粘貼在目標(biāo)表面上噴涂，具有較強的視覺效果，受到涂鴉者的青睞；再如，電腦涂鴉，主要是涂鴉者運用電腦作為輔助的創(chuàng)作工具，有時也會將這種形式應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)游戲中進行城市實景的模擬，后

來日本還為此開發(fā)了涂鴉軟件。在涂鴉藝術(shù)的不斷發(fā)展過

藝術(shù)與生活是密不可分的，隨著時代的不斷發(fā)展，人們的審美需求也在發(fā)生變化，這種變化同時影響著大眾藝術(shù)的發(fā)展。而廣告是一種審美活動，如何能夠吸引消費者的目光并與其產(chǎn)生共鳴是廣告設(shè)計的最終目標(biāo)。涂鴉風(fēng)格的廣告在主題上以平和、開放為主，具有自由、個性的表達(dá)效果，迎合了當(dāng)今社會主要消費群體的需求，引起消費者的共鳴，同時也將消費者引入一個全新的審美時代。

其次，涂鴉廣告設(shè)計是廣告信息傳遞的需求。在二戰(zhàn)期間，涂鴉就被應(yīng)用到西方國家的政治宣傳上，用來表達(dá)人們的思想。由于涂鴉廣告能夠運用生動的造型、鮮明的色彩，以引起消費群體的共鳴，有效地將信息傳遞出去，進而使他們認(rèn)同產(chǎn)品或是廣告設(shè)計中宣揚的觀念。

再次，涂鴉廣告設(shè)計是大眾藝術(shù)娛樂的需求。隨著商品經(jīng)濟迅速發(fā)展，大眾對消費品的要求越來越高，強調(diào)了時尚化和個性化的要求，更注重商品為自身帶來的美的享受。在廣告設(shè)計熾熱化的今天，大眾對廣告的要求也在逐漸增多，不再是簡單的接受信息，而是要求廣告要具有一定的藝術(shù)性和娛樂性，從而滿足消費者的心理需求。

（二）涂鴉藝術(shù)的應(yīng)用

首先，在風(fēng)格上能夠使廣告設(shè)計具有很好的效果表現(xiàn)。涂鴉藝術(shù)具有獨特的風(fēng)格，無論是字體、色彩還是圖形都具有很強的視覺效果。大多數(shù)的廣告設(shè)計中都比較容易忽略文字的重要性，但是它也是廣告作品中的關(guān)鍵因素，而涂鴉字體的表現(xiàn)形式多樣化，更符合個性、時尚的需求，能夠給人一種較強的視覺感受，有效地傳遞廣告信息的同時，也產(chǎn)生廣泛的影響。另外，在色彩風(fēng)格上與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計也有很大的不同。在涂鴉廣告中的色彩表達(dá)常以高亮度為主，給人一種強烈的視覺沖擊。如宣威油漆廣告，運用明艷的色彩與灰色的墻壁形成強烈的對比，極具吸引力。涂鴉廣告的圖形在廣告作品中也發(fā)揮了重要的作用。涂鴉藝術(shù)是以人們的生活、文化為創(chuàng)作元素，在畫面上更具有表現(xiàn)力，而廣告設(shè)計不僅要傳遞商品信息，還要體現(xiàn)人文社會的特點。

其次，在設(shè)計創(chuàng)意上，涂鴉藝術(shù)也能夠提高廣告作品的表達(dá)效果。在涂鴉廣告中常常應(yīng)用卡通漫畫的造型，使廣告作品更易于接受，富有歡快氣息，增加了畫面感，使廣告作品更具有吸引力。另外，廣告設(shè)計中利用涂鴉藝術(shù)將傳統(tǒng)的藝術(shù)元素融入廣告作品中，可以增加商品的美感和韻味，也將傳統(tǒng)的歷史文化通過廣告表達(dá)出來。

程中，還出現(xiàn)了作物涂鴉、樹上涂鴉及光涂鴉等形式，促進了涂鴉藝術(shù)的發(fā)展。

二、涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計中的運用

（一）涂鴉廣告的價值意義

首先，涂鴉風(fēng)格的廣告設(shè)計是時代審美情感的需要。

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