本文關鍵詞：以受眾為中心的公益廣告創(chuàng)意設計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《江蘇師范大學》 2014年

以受眾為中心的公益廣告創(chuàng)意設計

張麗  

【摘要】：本文基于受眾的研究視角,以公益廣告為研究對象,旨在以發(fā)現問題、分析問題和解決問題為技術路線,通過文獻研究法、作品分析法以及交叉研究法等,意圖闡釋公益廣告創(chuàng)意設計受眾意識的發(fā)展趨勢,以期探明公益廣告創(chuàng)意設計的具體原則和方法,進而為公益廣告作品設計提供更好的理論支持,促進公益廣告作品發(fā)揮其最大的社會價值。本文研究以為公益廣告在傳播主體、傳播內容、傳播目的、傳播形式等方面和其他廣告有著本質區(qū)別,公益廣告的受眾心理需求存在顯著的差異性與一致性,AIDMA、AISAS、SICAS等代表性理論成果對分析公益廣告受眾心理接受過程有著重要指導意義,公益廣告創(chuàng)意設計和受眾之間存在著與受眾需求的契合度相互影響、與受眾心理的認可度密切相關以及與受眾接受的影響度不斷改變等關系。結合對現階段公益廣告創(chuàng)意設計存在的主題選擇缺乏受眾視角、內容創(chuàng)意缺乏受眾引導、設計表現缺乏受眾審美等突出問題的揭示,歸納出公益廣告創(chuàng)意設計的受眾導向意識要體現在主題提煉要注重受眾的個體差異,引導受眾參與、創(chuàng)意構思要注重受眾的生活體驗,激發(fā)受眾共鳴,版面、圖形、文字及色彩設計編排要注重受眾的藝術審美,超越受眾期待等方面。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：江蘇師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J524.3
【目錄】：

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