發(fā)布時(shí)間：2020-09-22 13:31

　　 全球企業(yè)近年來迅猛發(fā)展,競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨之廣告行業(yè)平均逐年增長(zhǎng)6%,而互聯(lián)網(wǎng)廣告高速增長(zhǎng)是最重要的因素之一。全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長(zhǎng)了 18%左右,約1701.7億美元,在全世界廣告市場(chǎng)上占據(jù)近30%。中國(guó)的廣告行業(yè)2017年超過2千億元,到2018年預(yù)計(jì)接近4千億人民幣,復(fù)合增速接近24%。本論文以互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)J公司為例,通過運(yùn)用4C營(yíng)銷理論、顧客讓渡價(jià)值理論、定位理論和市場(chǎng)細(xì)分理論等對(duì)J公司的現(xiàn)狀與問題進(jìn)行深入剖析,重點(diǎn)運(yùn)用PEST外部宏觀環(huán)境分析模型識(shí)別J公司的外部經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),采取波特五力模型分析了 J公司的五大內(nèi)部經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。分析出J公司互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷現(xiàn)存3個(gè)問題入手:數(shù)據(jù)技術(shù)受到阻礙,無法提供精準(zhǔn)定向、渠道資源價(jià)格提升,大型互聯(lián)網(wǎng)壟斷媒體資源、網(wǎng)絡(luò)虛假信息導(dǎo)致信任危機(jī)問題進(jìn)行分析。本文分為7章節(jié)第一章緒論,首先闡述了本文的選題背景和研究意義,然后通過國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述和評(píng)價(jià)等,作為理論基礎(chǔ),勾勒出本文要研究的內(nèi)容和擬解決的問題,并闡述了研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)。第二章理論基礎(chǔ)一方面介紹了互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷中的4C營(yíng)銷理論、顧客讓渡理論、定位理論和市場(chǎng)細(xì)分理論。第三章互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析。本章用PEST模型從政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)環(huán)境等方面分析外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。第四章互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)J精準(zhǔn)營(yíng)銷中的問題。本章介紹了公司的基本概況和營(yíng)銷情況,運(yùn)用SWOT模型分析公司自建物流精準(zhǔn)營(yíng)銷的情況,特別是公司在管理方面優(yōu)劣的問題和分析。本章從J公司互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷現(xiàn)存3個(gè)問題入手:數(shù)據(jù)技術(shù)受到阻礙,無法提供精準(zhǔn)定向、渠道資源價(jià)格提升,大型互聯(lián)網(wǎng)壟斷媒體資源、網(wǎng)絡(luò)虛假信息導(dǎo)致信任危機(jī)問題進(jìn)行分析。第五章互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)J精準(zhǔn)營(yíng)銷策略優(yōu)化方案與設(shè)計(jì)。本章提出了J公司精準(zhǔn)營(yíng)銷的優(yōu)化策略,來解決公司目前存在諸多的問題。第六章互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)J精準(zhǔn)營(yíng)銷優(yōu)化策略的實(shí)施。本章從公司內(nèi)部“自上而下”來實(shí)施新策略進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷管理,分別從人力資源保障、技術(shù)保障、財(cái)務(wù)保障等方面出發(fā),闡釋J公司真正從根本解決存在的精準(zhǔn)營(yíng)銷管理問題。
【學(xué)位單位】：上海外國(guó)語大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F274;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2824456