發(fā)布時間：2020-10-16 12:31

　　 概念隱喻理論認為隱喻是人類的一種思維方式,多模態(tài)隱喻則是基于此基礎(chǔ)上提出的在多模態(tài)語境中使用兩種或以上模態(tài)協(xié)作所構(gòu)成的概念隱喻,其目前多應(yīng)用于廣告、宣傳海報等多模態(tài)語料分析。通過對白酒音樂電視廣告中多模態(tài)隱喻的認知分析,其多模態(tài)隱喻的建構(gòu)類型、機制及相關(guān)特征被進一步發(fā)掘。本研究以我國白酒音樂電視廣告為研究對象,通過我國主流視頻網(wǎng)站收集到二十五條我國白酒企業(yè)音樂電視廣告語料為案例,并挑選出瀘州老窖和五糧春兩則具備代表性的廣告作為研究側(cè)重點。白酒音樂電視廣告中多模態(tài)隱喻的類型劃分,其多模態(tài)隱喻獨特的動態(tài)建構(gòu)機制和特征,以及多模態(tài)隱喻的設(shè)計策略作為三個研究主要問題在文中被探討。根據(jù)多模態(tài)解構(gòu)分析法,該研究著重解讀瀘州老窖和五糧春這兩則分別作為雙模態(tài)純音樂廣告和三模態(tài)歌曲廣告的典型案例,并由此發(fā)現(xiàn)這兩則廣告中多模態(tài)隱喻的結(jié)構(gòu)主要包括中心隱喻、高級復(fù)合隱喻、中級復(fù)合隱喻以及根本隱喻四個等級的多模態(tài)隱喻。這些不同等級的多模態(tài)隱喻通過相似性建構(gòu)和雙重影像建構(gòu)兩種動態(tài)建構(gòu)機制將視覺、聽覺、語言多種模態(tài)有機結(jié)合起來向廣告受眾傳輸產(chǎn)品特征。兩種動態(tài)建構(gòu)機制擁有源域目標域時間差、目標域點睛性、源域強化功能、目標域呈現(xiàn)多樣性、源域目標域同體性,以及源域目標域互補性六項顯著特征。研究提出白酒音樂電視廣告的多模態(tài)隱喻設(shè)計主要根據(jù)中國傳統(tǒng)文化和廣告心理兩種因素來對不同模態(tài)進行配置,并通過概念隱喻的映射方式傳達廣告產(chǎn)品的歷史、藝術(shù)與文化等抽象概念,進而調(diào)動廣告受眾的視聽感官和引起消費者心理認同。通過對白酒音樂電視廣告這類語篇進行認知分析,本研究發(fā)掘其多模態(tài)隱喻的建構(gòu)機制和類型以及相關(guān)特征,從而進一步充實多模態(tài)隱喻解讀和創(chuàng)作的理論基礎(chǔ),為更多中國特色產(chǎn)品廣告的多模態(tài)隱喻創(chuàng)作提供參考,使其對廣告文化創(chuàng)意的理論依據(jù)更加翔實。
【學(xué)位單位】：湖南科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：H15
【文章目錄】：
Abstract
摘要
Chapter 1 Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Significance and Objectives of Research
    1.3 Thesis Framework
Chapter 2 Literature Review
    2.1 Researches on Liquor Advertisements
    2.2 Researches on Multimodal Metaphor
Chapter 3 Theoretical Framework
    3.1 Conceptual Metaphor Theory
        3.1.1 Tenets of the Conceptual Metaphor Theory
        3.1.2 Major Types of Conceptual Metaphor
    3.2 Multimodal Metaphor
        3.2.1 Identification of Mode and Distinction between Monomodal Metaphor and Multimodal Metaphor
        3.2.2 Distinctive Features of Multimodal Metaphor
        3.2.3 Decompositional Approach of Multimodal Metaphor
Chapter 4 Classification and Decompositional Analysis of Multimodal Metaphor in the MTV Liquor Advertisements
    4.1 Classification of the MTV Liquor Advertisements
        4.1.1 Dual-mode Pure Music Liquor Advertisements
        4.1.2 Triple-mode Song Liquor Advertisements
    4.2 Decompositional Analysis of the MTV Liquor Advertisements
        4.2.1 Structure of Multimodal Metaphor in the Dual-mode Pure Music Advertisement
        4.2.2 Structure of Multimodal Metaphor in the Triple-mode Song Advertisement
Chapter 5 Dynamic Construction Mechanisms of Multimodal Metaphor in the MTV Liquor Advertisements
    5.1 Similarity Construction
    5.2 Dual-image Construction
    5.3 Features of Dynamic Construction Mechanisms of Multimodal Metaphor
Chapter 6 Design Strategies of Multimodal Metaphor in the MTV Liquor Advertisements
    6.1 Quantitative Analysis of Mode Selection
    6.2 Traditional Chinese Cultural Basis
    6.3 Advertising Psychological Basis
Chapter 7 Conclusion
    7.1 Research Findings
    7.2 Limitations of the Research
    7.3 Suggestions for Further Studies
Bibliography
Appendix A
Appendix B
Acknowledgements

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 唐瑛;;新常態(tài)下白酒廣告的變革探尋[J];山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報;2015年08期

2 亓玉杰;馮德正;;多模態(tài)隱喻與廣告語篇分析:隱喻系統(tǒng)的建立與定量分析[J];北京科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2014年06期

3 孟寶;郭五林;尹奇鳳;楊龍;;國內(nèi)酒文化旅游研究現(xiàn)狀分析及展望[J];釀酒科技;2014年11期

4 許靜;趙霞;;目的論視角下白酒廣告翻譯策略研究[J];釀酒;2014年04期

5 陳沿西;王洪淵;;中國白酒水井坊平面廣告語篇中的多模態(tài)隱喻研究[J];釀酒科技;2014年07期

6 才亞楠;;從多模態(tài)隱喻視角看文化認知模式與隱喻關(guān)系解讀[J];外語學(xué)刊;2014年04期

7 吳安萍;鐘守滿;;視覺語法與隱喻機制的多模態(tài)話語研究[J];外語與外語教學(xué);2014年03期

8 尤浩;;網(wǎng)絡(luò)視頻廣告流行因素解析[J];中國出版;2014年10期

9 溫韜;;聽覺語言的特點及其在情調(diào)營銷應(yīng)用中需注意的問題[J];延邊大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2014年03期

10 段晶晶;;大視頻時代與大視頻廣告[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報);2013年11期

本文編號：2843259