發(fā)布時間：2020-11-10 05:39

　　 卡通形象在生活中扮演著越來越重要的角色。無論是生活環(huán)境，還是傳播媒介，卡通形象作為視覺符號出現(xiàn)在眾多領(lǐng)域，如書籍報刊中的漫畫、插畫；網(wǎng)絡(luò)媒介中的動畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲、卡通圖形；超市和商場中的產(chǎn)品包裝和招貼設(shè)計元素等等。在設(shè)計領(lǐng)域，卡通形象符號的視覺語言能夠豐富作品的視覺表現(xiàn)力，設(shè)計師將其運用到了眾多設(shè)計中，如商品的包裝設(shè)計、海報設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、以及用戶界面設(shè)計等等。然而，我們對卡通形象符號的界定仍然比較模糊，對卡通形象符號化及其應(yīng)用還缺乏系統(tǒng)的理論支撐，本文的研究對象是卡通形象符號化及其應(yīng)用，是基于符號學(xué)和廣告符號學(xué)，以及品牌視覺形象的研究。 首先，筆者通過對卡通及卡通形象進(jìn)行全面的調(diào)查和了解，提出了卡通形象符號化，并將卡通形象符號的定義、演變、種類、要素進(jìn)行了歸納總結(jié)。對案例中卡通形象符號的個性進(jìn)行對比分析，準(zhǔn)確把握卡通形象符號的共性，進(jìn)而概括總結(jié)卡通形象符號的普遍性特征，以及卡通形象符號在不同背景環(huán)境中產(chǎn)生的地域性文化差異。 其次，立足于卡通形象符號在品牌視覺形象中的應(yīng)用展開論述。列舉了卡通形象符號在不同設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用案例并對其進(jìn)行分析，對卡通形象符號的應(yīng)用有了較為宏觀的認(rèn)識，能夠使設(shè)計師或廣告人在卡通形象符號化的活動中得到啟發(fā)。此外，以品牌視覺形象的識別系統(tǒng)為基礎(chǔ)，分析了卡通形象符號在品牌視覺形象中的應(yīng)用，并提出應(yīng)用過程中存在的問題。 再次，是對卡通形象符號化及其應(yīng)用的探究。主要是對卡通形象符號化的方法和應(yīng)用方法的探究。 最后，重點分析卡通形象符號在兩個不同品牌、相同產(chǎn)品中的應(yīng)用案例，對比兩個卡通形象符號在品牌視覺形象中應(yīng)用的不同情感訴求，以及應(yīng)用分析。闡述了卡通形象符號在應(yīng)用中需要注意的問題。 本文旨在通過研究卡通形象符號化的設(shè)計與應(yīng)用，吸引對卡通形象符號有情感依賴的消費者購買產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌情感訴求的愿望。
【學(xué)位單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類】：J505
【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第1章 引言
    1.1 選題背景與選題動機(jī)
    1.2 研究現(xiàn)狀與存在問題
    1.3 研究價值與實踐意義
    1.4 研究方法與論文結(jié)構(gòu)
    1.5 本文核心概念界定
        1.5.1 卡通
        1.5.2 卡通形象
        1.5.3 符號
        1.5.4 品牌
        1.5.5 品牌視覺形象
第2章 卡通形象符號研究
    2.1 卡通形象符號
        2.1.1 卡通形象符號化
        2.1.2 卡通形象符號的演變
        2.1.3 卡通形象符號的種類
        2.1.4 卡通形象符號的要素
    2.2 卡通形象符號地域性文化差異
        2.2.1 美國動漫中卡通形象符號的文化內(nèi)涵——自由包容
        2.2.2 日本動漫中卡通形象符號的文化內(nèi)涵——武士道、皇權(quán)血統(tǒng)
        2.2.3 國產(chǎn)動漫中卡通形象符號的文化內(nèi)涵——忠、孝、禮、義
    2.3 卡通形象符號的特點
        2.3.1 簡潔生動
        2.3.2 文化傳承
        2.3.3 傳情達(dá)意
        2.3.4 自由包容
        2.3.5 超越時空
    2.4 卡通形象符號的應(yīng)用優(yōu)勢分析
        2.4.1 卡通形象符號能夠帶給人們快樂的情感體驗
        2.4.2 卡通形象符號能夠豐富品牌視覺形象表現(xiàn)力
第3章 卡通形象符號在品牌視覺形象中的應(yīng)用分析
    3.1 卡通形象符號的應(yīng)用分析
        3.1.1 平面設(shè)計
        3.1.2 工業(yè)設(shè)計
        3.1.3 環(huán)境設(shè)計
    3.2 卡通形象符號在品牌視覺識別基礎(chǔ)系統(tǒng)中的應(yīng)用
        3.2.1 品牌標(biāo)志
        3.2.2 輔助圖形
        3.2.3 吉祥物
    3.3 卡通形象符號在品牌視覺識別應(yīng)用系統(tǒng)中的應(yīng)用
        3.3.1 產(chǎn)品造型
        3.3.2 產(chǎn)品包裝
        3.3.3 陳列展示
        3.3.4 廣告宣傳
    3.4 卡通形象符號應(yīng)用存在的問題
        3.4.1 將“卡通形象”混同于“卡通形象符號”的應(yīng)用
        3.4.2 忽略了對“卡通形象符號”其他組成要素的應(yīng)用
第4章 卡通形象符號化應(yīng)用探究
    4.1 卡通形象符號化探究
        4.1.1 卡通形象符號體現(xiàn)主體精神內(nèi)涵
        4.1.2 卡通形象符號充分挖掘素材資源
        4.1.3 卡通形象符號運用卡通造型手法
        4.1.4 卡通形象符號提煉概括簡潔生動
    4.2 卡通形象符號應(yīng)用探究
        4.2.1 區(qū)別于卡通形象應(yīng)用的符號化應(yīng)用
        4.2.2 兼顧卡通形象符號各個要素的應(yīng)用
第5章 案例分析
    5.1 點讀機(jī)的卡通形象符號應(yīng)用案例
        5.1.1 步步高點讀機(jī)的卡通形象符號應(yīng)用分析
        5.1.2 好記星點讀機(jī)的卡通形象符號應(yīng)用分析
    5.2 卡通形象符號應(yīng)用注意問題
        5.2.1 設(shè)計師綜合素質(zhì)對卡通形象符號化影響
        5.2.2 加深卡通形象符號與消費者的情感關(guān)聯(lián)
        5.2.3 避免傷害消費者對卡通形象符號的感情
結(jié)論和展望
參考文獻(xiàn)
致謝

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 李芃;黃亮;;“名人符號”與廣告創(chuàng)意[J];包裝工程;2007年02期

2 胡鵬飛;李娟;;卡通形象代言人在廣告中的應(yīng)用價值[J];包裝工程;2011年10期

3 李益炯;;淺析日本動畫的特點及其影響[J];大眾文藝;2011年13期

4 許茂強(qiáng);;卡通與卡通形象的運用[J];科教文匯(下半月);2006年06期

5 王成鳳;;淺談商業(yè)領(lǐng)域中的卡通形象代言[J];牡丹江大學(xué)學(xué)報;2007年10期

6 關(guān)驚雷;盛靜;;淺談國產(chǎn)動畫的發(fā)展趨勢與民族文化精神[J];三峽大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版);2012年S1期

7 楊君順;叢姍姍;;淺析日本動畫角色與民族精神[J];藝術(shù)與設(shè)計(理論);2009年01期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 于君英;品牌價值的形象識別效應(yīng)研究[D];東華大學(xué);2011年

本文編號：2877551