發(fā)布時間：2020-11-12 20:53

　　 網(wǎng)絡廣告屏蔽因其對用戶體驗效果的直接提升而具有現(xiàn)實的經(jīng)濟價值,而為實現(xiàn)屏蔽效果的網(wǎng)絡廣告屏蔽技術措施也就得以迅速發(fā)展。但是,因網(wǎng)絡廣告屏蔽而生的利益對立,即廣告內(nèi)容提供商或網(wǎng)絡內(nèi)容提供商展示廣告的利益與用戶瀏覽的體驗利益之間的對立,也引發(fā)了理論界和實務界對網(wǎng)絡廣告屏蔽的法律性質(zhì)和法律規(guī)制的論戰(zhàn)。目前,主流觀點從《著作權法》或《反不正當競爭法》的角度評價網(wǎng)絡廣告屏蔽行為,就我國司法實踐而言,法院普遍認為廣告屏蔽軟件或插件等破壞了互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)賴以生存的商業(yè)模式,即“免費內(nèi)容+廣告”的商業(yè)模式,這破壞了正常的網(wǎng)絡市場秩序,不利于消費者長期利益的實現(xiàn)。但由于《著作權法》或《反不正當競爭法》二者在適用要件的邏輯推理上和法律評價的社會效果上存在漏洞,因而有學者提出以《侵權責任法》的一般條款進行評價和規(guī)制的理論。根據(jù)美國和德國的對網(wǎng)絡廣告屏蔽行為規(guī)制的法律適用的經(jīng)驗并結合我國實際情況,我國對網(wǎng)絡廣告屏蔽行為的認定應當采以下觀點:首先,判定網(wǎng)絡廣告屏蔽行為是否為競爭性的網(wǎng)絡廣告屏蔽行為。不同于以往對《反不正當競爭法》第二條的擴張性適用,競爭性的網(wǎng)絡廣告屏蔽行為是在嚴格解釋《反不正當競爭法》第二條的情況下,判斷該行為是否構成不正當競爭,避免生搬硬套原則性條款而使得該條款被濫用,造成對市場自由競爭的過多干預。因此,對于競爭性的網(wǎng)絡廣告屏蔽行為則適用《反不正當競爭法》加以規(guī)制,而非競爭性的網(wǎng)絡廣告屏蔽行為,則需要進一步判定其是否屬于一般的民事侵權行為,即該行為是否符合《侵權責任法》侵權行為的構成要件。因為反不正當競爭法在民事領域的部分遵從的是民法的邏輯,以民法為基礎,所以在網(wǎng)絡廣告屏蔽行為不屬于競爭性網(wǎng)絡廣告屏蔽行為時,不生搬硬套適用《反不正當競爭法》規(guī)制,可以轉而考慮適用民法即民事侵權責任法的一般條款,利用民法的私法性質(zhì)將這一行為的價值判決框定于爭議雙方,留給市場更大的自由空間,不造成過多干預,更有利于市場的良性競爭發(fā)展。
【學位單位】：華南理工大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：D923.4
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題的背景和意義
    第二節(jié) 研究現(xiàn)狀
        一、網(wǎng)絡廣告屏蔽行為適用《著作權法》規(guī)制的理論
        二、網(wǎng)絡廣告屏蔽行為適用《反不正當競爭法》規(guī)制的理論
        三、網(wǎng)絡廣告屏蔽行為適用《侵權責任法》規(guī)制的理論
    第三節(jié) 研究內(nèi)容和方法
        一、研究內(nèi)容
        二、研究方法
第二章 網(wǎng)絡廣告屏蔽行為的法律適用現(xiàn)狀及存在問題
    第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告屏蔽行為的概念和分類
        一、網(wǎng)絡廣告屏蔽行為的概念
        二、網(wǎng)絡廣告屏蔽行為的分類
    第二節(jié) 我國網(wǎng)絡廣告屏蔽行為的法律適用現(xiàn)狀
        一、我國網(wǎng)絡廣告屏蔽行為的相關法律規(guī)定
        二、我國網(wǎng)絡廣告屏蔽行為規(guī)制的法律適用的司法裁判考量因素
    第三節(jié) 我國網(wǎng)絡廣告屏蔽行為規(guī)制的法律適用中存在的問題
        一、適用著作權法存在的問題
        二、適用反不正當競爭法存在的問題
    本章小結
第三章 國外網(wǎng)絡廣告屏蔽行為規(guī)制的法律適用及啟示
    第一節(jié) 德國網(wǎng)絡廣告屏蔽行為規(guī)制的法律適用的案例
        一、ADBLOCK案:屏蔽廣告行為屬于正當競爭
        二、律所VS商業(yè)公司案:沒有競爭關系的行為可以適用民法
    第二節(jié) 美國網(wǎng)絡廣告屏蔽行為規(guī)制的法律適用的案例
        一、FOX訴 DISH NETWORK案:適用版權法的合理使用
        二、Universal Picture訴 Sony案:適用“技術中立原則”
        三、AD-WALL:適用“技術保護措施”的規(guī)定
    第三節(jié) 美德網(wǎng)絡廣告屏蔽行為規(guī)制的法律適用的啟示
        一、嚴格適用反不正當競爭法以保障競爭自由
        二、沒有競爭關系的網(wǎng)絡廣告屏蔽行為可適用民法
    本章小結
第四章 競爭性網(wǎng)絡廣告屏蔽行為適用反不正當競爭法規(guī)制
    第一節(jié) 競爭性網(wǎng)絡廣告屏蔽行為符合不正當競爭行為的構成
        一、競爭性網(wǎng)絡廣告屏蔽雙方具有廣義競爭關系
        二、網(wǎng)絡廣告被屏蔽方的競爭利益受到反不正當競爭法保護
        三、競爭性網(wǎng)絡廣告屏蔽行為違反競爭法上的誠實信用原則
    第二節(jié) 競爭性網(wǎng)絡廣告屏蔽行為侵權人應承擔的法律責任
        一、反不正當競爭法的民事法律責任
        二、反不正當競爭法的行政法律責任
    本章小結
第五章 非競爭性網(wǎng)絡廣告屏蔽行為適用一般民事侵權法規(guī)制
    第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告屏蔽行為符合一般民事侵權的構成
        一、網(wǎng)絡廣告屏蔽行為客觀存在
        二、網(wǎng)絡廣告被屏蔽方存在利益損失
        三、網(wǎng)絡廣告收益損失和屏蔽行為具有因果關系
        四、網(wǎng)絡廣告屏蔽方具有主觀過錯
    第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告屏蔽行為侵權人應承擔的民事侵權責任
        一、停止網(wǎng)絡廣告屏蔽侵權行為
        二、承擔侵權損害賠償責任
    本章小結
結論
參考文獻
攻讀博士/碩士學位期間取得的研究成果
致謝
附件

【參考文獻】

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1 胡海容;黃光輝;;天使與魔鬼之辯:第三方開發(fā)廣告過濾軟件引發(fā)的法學思考[J];知識產(chǎn)權;2014年10期

本文編號：2881229