發(fā)布時間：2020-12-04 23:44

　　隨著科技的發(fā)展,動態(tài)廣告增添音樂、動畫等特效,變得越來越精致、華麗,從而吸引受眾的眼球。通過對動態(tài)廣告的形式美研究,讓受眾從動態(tài)廣告中享受形式美創(chuàng)造的美感,達(dá)到提升動態(tài)廣告的宣傳價值,最終引起受眾的注意,提高企業(yè)或品牌在受眾心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。動態(tài)廣告賦予廣告藝術(shù)更加豐富的表現(xiàn)語言,作為一種不斷更新的傳播媒介,目前動態(tài)廣告設(shè)計中存在一些問題。本課題從受眾的角度考慮問題,了解受眾對動態(tài)廣告的需求,把握受眾的心理,對增強(qiáng)動態(tài)廣告的傳播效果起到重要作用。在動態(tài)廣告設(shè)計中堅持遵循形式美原則,達(dá)到內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一,按照視覺審美的一般規(guī)律進(jìn)行視覺元素的排列組合。在表現(xiàn)動態(tài)廣告內(nèi)容的基礎(chǔ)上,追求形式美法則,探尋動態(tài)廣告更深的使用價值。筆者希望通過關(guān)于動態(tài)廣告的相關(guān)理論研究和設(shè)計應(yīng)用實(shí)踐,對動態(tài)廣告設(shè)計的提高提供新的思路,讓每一次動態(tài)廣告的呈現(xiàn)對受眾來說都是美的體驗。本課題從動態(tài)廣告的形式美的角度進(jìn)行論證,按照視覺審美的一般規(guī)律,結(jié)合其獨(dú)特的優(yōu)勢進(jìn)行動態(tài)廣告的創(chuàng)作,增強(qiáng)動態(tài)廣告的視覺傳播效果,注重形式美的規(guī)律,力求為動態(tài)廣告的健康發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。 

【文章來源】：齊魯工業(yè)大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國網(wǎng)站數(shù)量

中國的網(wǎng)民數(shù)量每年都呈現(xiàn)出上升的趨勢，從圖1-2 可以看出，我國的網(wǎng)民規(guī)模截至 2018 年 6 月已達(dá)到 8.02 億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率 中國網(wǎng)站數(shù)量.CNNIC 第 42 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R].2018.7.

在進(jìn)行動態(tài)廣告設(shè)計創(chuàng)作過程中，運(yùn)用藝術(shù)語言的各種形式元素按照美的規(guī)律進(jìn)行廣告設(shè)計創(chuàng)作。2.1 動態(tài)廣告的主要傳媒方式長期以來，平面廣告都是作為信息內(nèi)容的傳達(dá)而存在，始終擔(dān)負(fù)著傳播信息、裝飾和美化環(huán)境的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來，動態(tài)廣告的形式多樣給傳統(tǒng)的平面廣告帶來了巨大的沖擊，平面廣告的急劇萎縮，動態(tài)廣告的蒸蒸日上，使得靜態(tài)的平面廣告也被賦予動態(tài)的表現(xiàn)形式。靜態(tài)廣告在發(fā)生動態(tài)的表達(dá)后，由原來靜止?fàn)顟B(tài)的單張廣告演化為多張廣告。當(dāng)廣告在靜止?fàn)顟B(tài)的時候，描述當(dāng)前的形態(tài)和面貌，通過我們點(diǎn)擊后，靜態(tài)廣告就變成了多張連續(xù)出現(xiàn)的廣告畫面，“點(diǎn)擊”、“翻動”是我們賦予靜態(tài)廣告以動態(tài)的表現(xiàn)形式出現(xiàn)的動作。從圖 2-1 可以看出，觀看廣告時只有通過點(diǎn)擊下面點(diǎn)狀的按鈕，靜態(tài)的廣告才會連續(xù)翻動出現(xiàn)下一個廣告，這樣便賦予了它動態(tài)的表現(xiàn)形式。


本文編號：2898451