發(fā)布時間：2021-01-06 18:57

　　目前,廣告無處不在,充斥于人們?nèi)粘Ｉ�活的各個角落并在人類經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會進(jìn)步中扮演著重要角色。因而如今對廣告的研究越來越普遍和流行起來。廣告文本被認(rèn)為是一種特殊文體,屬于文體學(xué)的研究范圍,因而從英語文體的角度對廣告文本文體特征的研究成為中外研究的一個熱點(diǎn),不少國內(nèi)外學(xué)者都對其進(jìn)行了不同角度的研究。隨著話語文體學(xué)的出現(xiàn),對廣告文本文體的研究得到了進(jìn)一步的深入。本論文基于國內(nèi)外對西方商業(yè)廣告的文體分析研究的基礎(chǔ)上,在中外報刊雜志及電視等各種媒體中截取經(jīng)典廣告案例并對其進(jìn)行各個層面的解析,主要從語言學(xué)上的描述,文本要素等方面對這些西方商業(yè)廣告的文本進(jìn)行文體分析。其中,語言學(xué)上的描述分為語音層面、書寫層面、詞匯層面、句法層面、語法層面幾個方面,每個層面又細(xì)分為若干小的方面進(jìn)行逐一的舉例分析,把文本的表層結(jié)構(gòu)和深層結(jié)構(gòu)的分析相結(jié)合和融合。文本的要素分析上主要從語域包含的三個要素即話語范圍、話語方式、話語基調(diào)上展開討論分析,對于這三個要素與廣告的關(guān)系及三要素對廣告語言及句式和廣告文本風(fēng)格的影響通過對西方成功廣告案例的分析進(jìn)行細(xì)致的討論和分析。通過對西方商業(yè)廣告中成功案例的文本進(jìn)行細(xì)致的討論和分析,... 

【文章來源】：中南民族大學(xué)湖北省

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
Acknowledgements
Abstract in English
摘要
Chapter 1 Introduction
    1.1 Purpose and Significance of This Research
    1.2 The Layout of This Thesis
Chapter 2 Literature Review
    2.1 A Brief History and Development of European and American Advertising
    2.2 Discourse Stylistics and the Western Commercial Advertisement
Chapter 3 Theoretical Framework of This Thesis
    3.1 The Definition of Stylistics
    3.2 The Definition of Style
    3.3 Three Views on Style：Dualism, Monism, Pluralism
    3.4 Different Branches of Stylistics
    3.5 Discourse Stylistics
    3.6 Definition, Classification and Components of Advertisement
    3.7 Aims and Importance of Advertisement
Chpater 4 Linguistic Analysis of Western Commercial Advertisements
    4.1 At the Phonological Level
        4.1.1 Alliteration
        4.1.2 Rhyme
        4.1.3 Assonance
        4.1.4 Consonance
        4.1.5 Onomatopoeia
    4.2 At the Graphological Level
        4.2.1 Punctuation of the Advertisement Text
        4.2.2 Shape of the Advertisement Text
        4.2.3 Type of the Advertisement Print
    4.3 At the Lexical Level
        4.3.1 The Use of Simple Words
        4.3.2 The Use of Nounce Words to Show Anglicization
        4.3.3 The Use of Borrowed Words
        4.3.4 The Use of Figures of Speech to Show Luxury and Emotional Coloring
    4.4 At the Syntactic Level
        4.4.1 Sentence Type
        4.4.2 Tense
        4.4.3 Voice
Chapter 5 Contextual Factors Analysis of Western Commercial Advertisements
    5.1 Introduction of Variety
        5.1.1 The Definition of Variety
        5.1.2 Three Variables of Variety
    5.2 Register and Advertisement
        5.2.1 Field of Discourse: the Theme and Scope of Advertisement
        5.2.2 Tenor of Discourse: the Relation Between Advertisers and Consumers
        5.2.3 Mode of Discourse: Transmitting Media ofAdvertisement
Chapter 6 Conclusion
    6.1 Summary of This Thesis
    6.2 Limitations of This Thesis
    6.3 Suggestions for Further Research
Reference
Publications


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[8]從語境學(xué)角度透視廣告文體[J]. 劉云秋.  牡丹江大學(xué)學(xué)報. 2008(07)
[9]西方廣告學(xué)術(shù)前沿[J]. 許正林,薛敏芝.  中國廣告. 2008(05)
[10]西方廣告學(xué)術(shù)前沿[J]. 許正林,薛敏芝.  中國廣告. 2008(02)



本文編號：2961091