發(fā)布時(shí)間：2020-06-11 10:13

【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)尚未深入影響人們的生活方式之前,“知識(shí)”作為一種產(chǎn)品,已經(jīng)以多種符號(hào)形式、經(jīng)由多種傳播渠道,發(fā)生了多次變革�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展改變了知識(shí)的表達(dá)形式與傳播方式,進(jìn)一步造就了各種知識(shí)社區(qū)和知識(shí)形態(tài)。而在這種持續(xù)的變化中,知識(shí)型媒介產(chǎn)品也獲得了極大的發(fā)展可能。“羅輯思維”在各平臺(tái)播放量高、瀏覽量高、粉絲忠誠(chéng)度高,本身極具互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)型媒介產(chǎn)品的鮮明特點(diǎn)。而在當(dāng)下,知識(shí)內(nèi)容和市場(chǎng)分發(fā)已經(jīng)接近深水區(qū)域,用戶的文化消費(fèi)也有了變化,“羅輯思維”及時(shí)注意到了變化的動(dòng)向,試圖突破已有的“安逸”局面。與此同時(shí),“羅輯思維”的變革也掀起一股知識(shí)變現(xiàn)、知識(shí)份子創(chuàng)業(yè)的熱潮。通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn),目前明確提出“互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)型媒介產(chǎn)品”概念并進(jìn)行系統(tǒng)化研究的資料較少,從商業(yè)邏輯、社會(huì)文化視角上探討知識(shí)型媒介產(chǎn)品的研究更是寥寥無(wú)幾。而知識(shí)型媒介產(chǎn)品的火爆以及研究領(lǐng)域的空白,又不斷印證著,對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域的研究已經(jīng)被迫切需要。因此,探索以“羅輯思維”為代表的“知識(shí)型媒介產(chǎn)品”在新時(shí)期發(fā)生了什么樣的變革、進(jìn)行變革時(shí)可能面臨的瓶頸、變革的原因以及影響,對(duì)知識(shí)型媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)發(fā)展、以及如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的現(xiàn)實(shí)情況,都具有一定啟示意義。研究以“羅輯思維”為主要研究對(duì)象,運(yùn)用傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等眾多學(xué)科知識(shí)進(jìn)行交叉研究,采取文獻(xiàn)分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、內(nèi)容分析等方法進(jìn)行探索。首先分析了“羅輯思維”變革的時(shí)代機(jī)遇與現(xiàn)實(shí)困境,即技術(shù)讓閱讀便捷、各類知識(shí)型媒介產(chǎn)品發(fā)展迅猛,但同時(shí)也存在內(nèi)容創(chuàng)造困難、盈利模式不清晰等問(wèn)題,在這樣的背景下,“羅輯思維”進(jìn)行了變革的嘗試。其次,分別從縱向和橫向?qū)Α白儭弊髁岁U述。在縱向上,從“生產(chǎn)-傳播-變現(xiàn)”的運(yùn)營(yíng)過(guò)程對(duì)知識(shí)型媒介產(chǎn)品進(jìn)行解讀,通過(guò)變革前后的變化對(duì)比來(lái)探討“變”的現(xiàn)象以及原因;在橫向上,通過(guò)與同類型互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)型產(chǎn)品《曉說(shuō)》“知乎”“喜馬拉雅FM”作對(duì)比,從內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)融合、盈利模式與價(jià)值變現(xiàn)、用戶體驗(yàn)與社會(huì)功能等方面,全面而系統(tǒng)地闡述“羅輯思維”的“變”對(duì)社會(huì)的影響。最后,結(jié)合“羅輯思維”的變革經(jīng)驗(yàn),對(duì)知識(shí)型媒介產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)提出了建議:從內(nèi)容上,知識(shí)型媒介產(chǎn)品應(yīng)該培養(yǎng)一批“稀缺”的頂部和腰部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者,以有別于傳統(tǒng)書面文化的“互聯(lián)網(wǎng)用語(yǔ)”為敘述方式,才能實(shí)現(xiàn)知識(shí)獨(dú)創(chuàng),最大化知識(shí)價(jià)值;在盈利上,知識(shí)型媒介產(chǎn)品應(yīng)該優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),集中發(fā)力自己的目標(biāo)產(chǎn)品,關(guān)注無(wú)形資本以拓展媒體產(chǎn)業(yè)鏈、延伸IP情感;在用戶互動(dòng)與培養(yǎng)方面,應(yīng)該讓用戶對(duì)知識(shí)型媒介產(chǎn)品的體驗(yàn),從“激情”到“吸引”再到“至愛”,最終培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣,實(shí)現(xiàn)注意力留存;在社會(huì)功能上,知識(shí)型媒介產(chǎn)品應(yīng)該強(qiáng)化媒介的價(jià)值作用,既要引導(dǎo)用戶對(duì)“付費(fèi)”使用的文化消費(fèi)認(rèn)同,增強(qiáng)與人、與社會(huì)的“連接”,又要引導(dǎo)媒體本身的責(zé)任感,不單以點(diǎn)擊率、閱讀量作為評(píng)判優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn),從而確保運(yùn)營(yíng)的可持續(xù)性和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。在未來(lái),各類知識(shí)消費(fèi)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng),是內(nèi)容供給之爭(zhēng),是核心技術(shù)之爭(zhēng),更是學(xué)習(xí)深度之爭(zhēng)。研究通過(guò)從“變”中分析知識(shí)型媒介產(chǎn)品如何對(duì)生活方式、消費(fèi)方式產(chǎn)生影響,從而探尋知識(shí)型媒介產(chǎn)品商業(yè)化的手段和在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的生存方式,把握商業(yè)邏輯和價(jià)值觀引導(dǎo)之間的平衡點(diǎn),找尋未來(lái)的知識(shí)形態(tài)、探索具有深度影響力的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,為知識(shí)型媒介產(chǎn)品市場(chǎng)化的發(fā)展方向提供經(jīng)驗(yàn)和借鑒。
【圖文】：

ｘ－＇＾－－ｚｖ－邋ｓ邋ｓ逡逑ｌｍ？＊ａ＊？＊！ａ邐ｐｉ逡逑圖２－２“每天聽本書”欄目截圖逡逑“每天聽本書”以音頻承載優(yōu)質(zhì)書籍中的精華內(nèi)容，通過(guò)個(gè)人解讀幫助用戶快逡逑速掌握一本書的核心內(nèi)容�；�于“年度訂閱”產(chǎn)品的成功以及對(duì)于新產(chǎn)品的探索，，逡逑經(jīng)歷一年打磨時(shí)期，知識(shí)內(nèi)容積累的存量己經(jīng)達(dá)到足夠供用戶消費(fèi)的規(guī)模，“每逡逑天聽本書”也在２０１７年９月００２號(hào)知識(shí)發(fā)布會(huì)上被提出來(lái)。逡逑■■■■■■■■■■■■Ｉ逡逑商悐邐２０悇時(shí)邐Ｓ４５１９０邐０邐０逡逑欹夤邐５７邋分／５V镢邐１＜Ｍ７３９邐１邐ｔ邋0＊ｔ７３９逡逑Ｘ＃邐？小狩１３承９節(jié)該邐心１８邐４３邐２０２４６４逡逑：ｍ邐ｔ邋小筠２邋分／邋師邋ｉ＊邐Ｈ３３Ｂ５邐－９．￥邐Ｔ１？２５ｌｔ．５逡逑済康邐＆１分用多讖邐９．９邐＜＾0６？６．６逡逑個(gè)人成？長(zhǎng)邐５４５Ｊ／９１５０Ｉ邐Ｓｔ６７９邐９；＆邐￡１１６２２．１逡逑個(gè)人成長(zhǎng)邐ｔ小玲４盼／賽節(jié)請(qǐng)邐ｉ0ｅｍ邐|�逦�

本文編號(hào)：2707752