發(fā)布時(shí)間：2025-03-29 23:45

　　研究目的:近年來,隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位逐漸被信息量更大、更加碎片化的新媒體取代,社交平臺(tái)也隨之快速崛起,成為人們獲取信息的主要媒介之一。這一轉(zhuǎn)變也影響到了傳播領(lǐng)域,越來越多的研究者就新媒體背景下的大眾傳播進(jìn)行研究。本研究的目的是通過文獻(xiàn)研究設(shè)計(jì)中醫(yī)藥在YouTube上的國際傳播效果評(píng)估模型,根據(jù)模型收集發(fā)布在YouTube上的中醫(yī)藥視頻的相關(guān)數(shù)據(jù),依照國際傳播和傳播效果相關(guān)理論,對(duì)中醫(yī)藥在國際新媒體平臺(tái)YouTube上的傳播效果進(jìn)行客觀全面的分析,了解新媒體背景下中醫(yī)藥在新媒體平臺(tái)的國際傳播現(xiàn)狀,以及影響其傳播效果的主要因素,進(jìn)而針對(duì)性地提出中醫(yī)藥國際傳播的策略建議,幫助中醫(yī)藥在新媒體時(shí)代更好地適應(yīng)傳播模式的改變,最大限度地借助新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行國際傳播,擴(kuò)大中醫(yī)藥的國際影響力,為全人類的健康貢獻(xiàn)中國智慧。研究對(duì)象:本研究以YouTube網(wǎng)頁上2019年1月1日到 2019年12月31日期間發(fā)布所有的中醫(yī)藥相關(guān)視頻為研究對(duì)象,根據(jù)傳播效果模型和評(píng)估指標(biāo)獲取相關(guān)數(shù)據(jù),分析樣本中每個(gè)視頻的有關(guān)信息,包括:視頻標(biāo)題、視頻說明文字、視頻時(shí)長、視頻內(nèi)容、上傳日期、發(fā)布者賬號(hào)訂閱量...

【文章頁數(shù)】：97 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
文獻(xiàn)綜述
    1. 研究背景與意義
    2. 新媒體與傳播
        2.1 新媒體相關(guān)研究
        2.2 新媒體社交平臺(tái)的研究
        2.3 基于YouTube的傳播學(xué)研究
        2.4 社交平臺(tái)的傳播效果影響因素研究
    3. 中醫(yī)藥國際傳播研究
    4. 大數(shù)據(jù)相關(guān)研究
    5. 基于Python語言的相關(guān)研究
        5.1 Python網(wǎng)絡(luò)爬蟲研究
        5.2 Python技術(shù)應(yīng)用研究
        5.3 基于Python的文本情感分析
    小結(jié)
    文獻(xiàn)綜述參考文獻(xiàn)
前言
    1. 研究目的和意義
    2. 研究對(duì)象
    3. 技術(shù)路線
    4. 研究思路與方法
        4.1 量化分析法
        4.2 質(zhì)性分析法
    5. 創(chuàng)新點(diǎn)
        5.1 研究思路的創(chuàng)新
        5.2 研究方法的創(chuàng)新
概念界定和理論技術(shù)
    1. 概念界定
        1.1 新媒體
        1.2 傳播效果
    2. 涉及理論
        2.1 把關(guān)人理論
        2.2 使用與滿足理論
        2.3 二級(jí)流動(dòng)傳播理論
    3. 涉及技術(shù)
        3.1 網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)
        3.2 基于Python的數(shù)據(jù)處理
        3.3 文本的情感分析
模型構(gòu)建與研究假設(shè)
    1. 模型構(gòu)建的原則
        1.1 科學(xué)性原則
        1.2 系統(tǒng)性原則
        1.3 層次性原則
        1.4 可行性原則
    2. 傳播效果評(píng)估的框架設(shè)計(jì)
    3. 傳播效果評(píng)估模型的指標(biāo)構(gòu)建
        3.1 傳播者層面
        3.2 傳播內(nèi)容層面
        3.3 傳播受眾層面
    4. 研究假設(shè)
        4.1 中醫(yī)藥傳播者對(duì)傳播效果的影響
        4.2 中醫(yī)藥傳播內(nèi)容對(duì)傳播效果的影響
        4.3 傳播受眾對(duì)傳播效果的影響
數(shù)據(jù)獲取
    1. 研究對(duì)象
    2. 數(shù)據(jù)獲取的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)
        2.1 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)獲取的總體設(shè)計(jì)
        2.2 谷歌API
        2.3 網(wǎng)頁獲取
        2.4 網(wǎng)頁信息抓取
        2.5 網(wǎng)頁信息的提取(OCR)
        2.6 數(shù)據(jù)儲(chǔ)存
    3. 納入排除
    4. 內(nèi)容分析
        4.1 編碼表的設(shè)計(jì)
        4.2 信度檢驗(yàn)
傳播現(xiàn)狀分析
    1. 發(fā)布者分析
        1.1 賬號(hào)訂閱數(shù)分析
        1.2 賬號(hào)類型分析
    2. 發(fā)布視頻內(nèi)容
        2.1 視頻數(shù)量分析
        2.2 視頻內(nèi)容豐富度分析
        2.3 視頻分類分析
        2.4 中醫(yī)藥形象分析
    3 受眾分析
        3.1 視頻播放量分析
        3.2 點(diǎn)贊點(diǎn)踩分析
        3.3 評(píng)論分析
    4. 評(píng)論內(nèi)容的質(zhì)化分析
        4.1 評(píng)論關(guān)鍵詞分析
        4.2 情感分析
    小結(jié)
傳播效果影響因素分析
    1. 相關(guān)性分析
    2. 傳播者與傳播效果
        2.1 發(fā)布者賬號(hào)訂閱數(shù)與傳播效果的相關(guān)性分析
        2.2 發(fā)布者賬號(hào)種類與傳播效果的相關(guān)性分析
        2.3 傳播者與傳播效果的整體相關(guān)性分析
    3. 傳播內(nèi)容與傳播效果
        3.1 視頻豐富度與傳播效果之間的相關(guān)性分析
        3.2 視頻分類與傳播效果之間的相關(guān)性分析
        3.3 視頻的中醫(yī)藥形象與傳播效果之間的相關(guān)性分析
        3.4 傳播內(nèi)容與傳播效果的整體相關(guān)性分析
    4. 傳播受眾行為與傳播效果
        4.1 傳播受眾行為與傳播效果的相關(guān)性分析
        4.2 傳播受眾與傳播效果的整體相關(guān)性分析
    5. 評(píng)論情感與傳播效果的整體相關(guān)性分析
    小結(jié)
研究結(jié)論
    1. 研究結(jié)論
    2. 策略分析
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
在校期間主要研究成果



本文編號(hào)：4037842