發(fā)布時間：2025-05-19 23:24

　　21世紀(jì)以后,中國的國民經(jīng)濟水平發(fā)展勢頭良好,國民的生活水平隨之日益提升,食品加工業(yè)也趁勢得以蓬勃發(fā)展,國民的富裕也生發(fā)了國民對高品質(zhì)生活有了意識和追求,自古將“民以食為天”列為首要的民眾對象征高品質(zhì)生活的有機食品的需求呼聲也在日益旺盛,市場消費產(chǎn)品中,有機以及原生態(tài)綠色食品越來越受到人們的青睞。旺盛的市場需求與企業(yè)在與新媒體運營模式的適應(yīng)接軌中,與微信平臺提供可使用方式的適應(yīng)磨合,使同類企業(yè)在同類商品銷售運營中能通過微信平臺提供的便利,使同—產(chǎn)品品相,到價格,到售前,售后,整個服務(wù)過程,有了更直觀,更集中透明的比較選擇、微信平臺所能提供的運營規(guī)則,造成企業(yè)間銷售方式雷同、導(dǎo)致銷售渠道擁堵,導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)競爭越來越激烈。YM公司是其中一家典型的借助微信平臺完成其生產(chǎn)的綠色養(yǎng)生食品類銷售的中小企業(yè),其營銷方式基本綜合體現(xiàn)了,目前我國食品行業(yè)的中小企業(yè)在順應(yīng)新媒體營銷時代轉(zhuǎn)型過程中企業(yè)所會遇到的各種基本問題特征,微信運營平臺與使用微信平臺的企業(yè)都還處在對新生事物的邊走、邊看、邊改的適應(yīng)和改進(jìn),更進(jìn),提高過程中。微信運營平臺,及使用微信平臺的企業(yè)都還在新媒體技術(shù)發(fā)展過程中一同不斷摸索,創(chuàng)新,改進(jìn),...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－２西度網(wǎng)頁黑糖姜茶的搜索結(jié)果??經(jīng)過筆者的調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)了微商渠道中，類似姜茶這樣的一系列產(chǎn)品是非??常熱銷的

①品牌知名度??隨著政府對電商扶持政策的頒布，成都也對小微電商企業(yè)進(jìn)行了扶持，ｙｍ??公司于２０１５年在成都成立，其主要的經(jīng)營對象是對姜茶產(chǎn)品有需求的中高端用??戶，目前市場上這類姜茶產(chǎn)品多為紅糖姜茶或者紅棗姜茶，其主要經(jīng)營的產(chǎn)品是??黑糖姜茶，價格是前者的四倍左右，這是目前市場....

圖２－３微信平臺中黑糖姜茶搜索結(jié)果??ＹＭ公司的品牌知名度，由上面的兩種搜索結(jié)果可以體現(xiàn)出來

?又木紅寮幾糖姿茶代理官網(wǎng)??ｌ?ｗ－ｉ、卜頻發(fā)子ｒｊ?ｍ?‘４??ｆｔ．又木紅棗議糠褰茶代理官網(wǎng)??眾號，紅棗潔＿黎茶沿兩古老養(yǎng)生配．．??三里人家紅棗連祿ｔｌ誠招??＾代理??．．．人家靖：－？授權(quán)公眾號，ｉｉ零■期賽茶??ｅｒ以健簿礮辮，擬黎錄沒，活１皤苕．??Ｑ又木紅棗議....

圖３－１?ＹＭ公司微信營銷策略框架??ＹＭ公司借鑒其他獲得成功的微信公眾號運營策略，制定以下三個階段的可??運營目標(biāo)

品牌策略：提升品??睥知名度，突出品??＿?睥差異化持色??產(chǎn)品策略：豐富產(chǎn)品?ｎ?＾＿７＾＇??線，提升產(chǎn)品質(zhì)１：?」Ｌ?差異化疋價、動態(tài)定價??心?＾介??０?＾?ＹＭ公司目標(biāo)消費者群體??渠道策略：基于客戶關(guān)??ｒ＾溝通策略：加強客戶溝??系，鋪設(shè)多營銷渠道?通，重視客戶反....

圖３－２?ＹＭ企業(yè)產(chǎn)品集合現(xiàn)狀??

ＹＭ企業(yè)產(chǎn)品集合??？?＿＾灑、ｉ：??紅棗?姜絲?黑糖?杭白菊?緊致精平乳黑糖果凍??黑糖姜茶??圖３－２?ＹＭ企業(yè)產(chǎn)品集合現(xiàn)狀??從產(chǎn)品集合圖例可以看出，ＹＭ企業(yè)產(chǎn)品寬度為６，從其小微企業(yè)的身份來說發(fā)??展勉強不錯，為了更好的發(fā)展，ＹＭ企業(yè)應(yīng)該增加相關(guān)延伸產(chǎn)品。這樣的話，ＹＭ....

本文編號：4046482