發(fā)布時間：2025-05-26 22:31

　　糖豆APP是一款專注于廣場舞內(nèi)容的移動端應用,其前身為國內(nèi)最大的廣場舞視頻聚合網(wǎng)站“糖豆網(wǎng)”。自2015年4月上線至今,糖豆APP已擁有了1億多用戶,聚合了全國90%以上的廣場舞隊伍,并與九成以上的廣場舞名師建立了合作關(guān)系,被譽為廣場舞內(nèi)容領域的“小獨角獸”。本文對糖豆APP最為突出的內(nèi)容運營策略進行剖析,將內(nèi)容運營劃分為訪客吸引與轉(zhuǎn)化、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容流通、內(nèi)容整合與傳播四個方面,在訪客吸引與轉(zhuǎn)化上,糖豆APP將產(chǎn)品定位為舞蹈教學工具,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引訪客,并通過多種方式使其轉(zhuǎn)化為用戶。在內(nèi)容生產(chǎn)上,對用戶的舞蹈學習與內(nèi)容發(fā)布進行雙重指導,以促進用戶參與的積極性。在內(nèi)容流通上,效仿熱門應用的功能設計,幫助用戶更快上手。并通過標簽、層次、地緣三種聚合方式,進一步集聚用戶,增強社區(qū)的活躍度。在內(nèi)容整合與傳播上,通過達人晉升機制,構(gòu)建起完善的PUGC體系,并結(jié)合PGC與UGC的力量,通過傳統(tǒng)媒體、微信小程序以及用戶之間的自發(fā)裂變傳播,多層次輻射平臺的影響力。雖然糖豆APP已經(jīng)構(gòu)建了較為完善的內(nèi)容運營閉環(huán),但其在內(nèi)容運營的各環(huán)節(jié)也存在著輔助功能不足、發(fā)布引導性不強、社交功能單一、UGC達人影響力有...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1《糖豆廣場舞課堂》視頻截圖

要將產(chǎn)品打造成學舞工具,就必須在平臺內(nèi)集聚大量的優(yōu)質(zhì)廣場舞教學內(nèi)容,而早在移動端應用興起前,糖豆的運營者們就開始著眼構(gòu)建完善的內(nèi)容體系。2010年2月,糖豆網(wǎng)誕生,開放用戶上傳內(nèi)容,逐漸匯集了如動動廣場舞、周思平廣場舞、美久廣場舞等一批廣場舞專輯,從而吸引了廣場舞愛好者的關(guān)注。2....

圖3.2舞種分類板塊截圖

目前,糖豆APP上累積擁有超過200萬個廣場舞教學視頻,全國90%以上的廣場舞名師及其廣場舞作品均來源于糖豆APP。包括國內(nèi)最早推行健身操、制作編排200多首廣場舞教學視頻,在業(yè)內(nèi)極具影響力的楊麗萍,以及參與編排國家體育總局推出的第12套廣場健身操舞、數(shù)度登上主流媒體的王廣成,大....

圖3.3每日任務界面截圖

在“行動”階段,產(chǎn)品應當通過明確的指引方式,降低用戶對產(chǎn)品的理解難度。針對中老年用戶對智能手機使用不熟悉的特點,在登錄注冊時,訪客可以直接通過鏈接微信與QQ賬戶進行一鍵注冊,并且,糖豆APP還通過任務發(fā)布的形式逐步引導訪客熟悉界面,任務形式包含注冊登錄、瀏覽達人作品、鏈接微信小程....

圖3.4熱度舞曲排行頁截圖

熱度舞曲排行位于“搜索”欄的下方,糖豆APP將用戶搜索量靠前的廣場舞歌曲進行排行,并在側(cè)邊標示出舞曲所擁有的視頻數(shù)量,搜索量前三名的舞曲還會標以火焰的圖案予以強調(diào)。并且,糖豆APP還對榜單進行了細化,分為流行榜、飆升榜、推薦榜三個部分,從而讓意圖搜尋舞曲進行學習的用戶能夠搜尋到熱....

本文編號：4047073